Küresel oyun pazarında Japonya’nın mobil oyun pazarı her zaman benzersiz konumunu ve güçlü etkisini korudu. Japonya’nın mobil oyun pazarının 2023 yılındaki gelirinin 14 milyar dolara yakın olacağı tahmin ediliyor ve bu da onu küresel olarak önemli pazarlardan biri haline getiriyor.
Nintendo ve Sony gibi Japon yerli oyun şirketleri, popüler oyun IP’leri ve yüksek kaliteli oyunlarıyla dünya çapında tanınıyor ve oyun endüstrisinde yenilikçiliği ve gelişimi teşvik ediyor.Mobil oyun açısından BANDAI NAMCO, Dragon Ball ve One Piece gibi oldukça kazançlı IP’lerle uluslararası pazarlara açılan Japon mobil oyun pazarına liderlik ediyor.
Ancak son yıllarda Japon olmayan yayıncılar, özellikle de Çinli oyun geliştiriciler, Japon pazarında giderek daha önemli konumlar almaya başladılar. Örneğin, 2023’ün ilk yarısında miHoYo ve Tencent gibi Çinli mobil oyun geliştiricileri, Japon pazarında ilk 10 gelir sıralamasına başarıyla girmekle kalmadı, aynı zamanda oyun indirme artışı açısından da olağanüstü bir performans gösterdi.
Bu eğilime yanıt olarak SocialPeta, Japon pazarındaki en son pazarlama verilerinin anlaşılmasına yardımcı olmayı amaçlayan Japon Mobil Oyunlarına Yönelik 2024 Pazarlama Eğilimleri İçgörüsü raporunu yayınladı. Rapor hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen buraya tıklayarak raporu indirin.
Muhafazakar ama oldukça farklı Japon mobil oyun pazarlaması
SocialPeta’nın Mart 2023’ten bu yılın Şubat ayına kadar olan verilerine göre, bu dönemde Japonya’da ortalama olarak ayda yaklaşık 14.600 mobil oyun reklamvereni vardı. Bunların arasında, reklamverenlerin %62,23’ü her ay yeni reklam kreatifleri piyasaya sürüyor; bu da dünya ortalamasından %10 daha düşük.
Japon mobil oyun reklamverenleri ayda ortalama 81 parça reklam yayınladı. Ancak geçen yıl, Japon mobil oyunları için her ay yeni kreatiflerin oranı %30’un altındaydı; bu da dünya ortalamasının önemli ölçüde altındaydı. En düşük nokta Kasım 2023’te gözlendi; yeni yaratıcılar toplamın yalnızca %25,5’ini oluşturdu. Genel olarak, Japon pazarı, mütevazı genel reklam çabaları ve yavaş yaratıcı güncellemeler ile pazarlama açısından nispeten muhafazakar görünüyor.
Bu nedenle, Japon pazarındaki pazarlama modellerini anlamak ve içeriği yerelleştirmek, Japonya’ya açılmak isteyen şirketler için çok önemlidir. Japonya’da genellikle etkili ve yaygın olarak kullanılan üç pazarlama formatı vardır: Ön kayıt (lansmandan önce), İş birliği (devam eden) ve Yıldönümü Kutlamaları (zamana dayalı etkinlikler).
Bu rapor aynı zamanda bu üç pazarlama formatının örneklerini de vurgulamaktadır. Örnek olarak iş birliklerini ele alalım: Japon mobil oyunlarında iş birlikçi etkinlikler popüler bir pazarlama stratejisidir. Bir pazarlama kampanyasının parçası olarak iki veya daha fazla oyun veya markanın birbirlerinin unsurlarını oyunlara dahil etmek için iş birliğini içerirler.
Bu unsurlar karakterler, hikayeler, temalı etkinlikler vb. içerebilir. İş birlikleri oyunlarla sınırlı değildir; ayrıca oyunlar ve anime, filmler, popüler kültür ve diğer medya biçimleri arasındaki çapraz medya iş birliklerinde de yaygın olarak görülürler.
Japon mobil oyunlarındaki iş birliklerinin özellikleri:
•Oyun deneyimini geliştirin: Diğer oyunların içeriklerini ve karakterlerini tanıtarak oyunların içeriğini zenginleştirir ve onları daha ilgi çekici hale getirirler.
• Sektörler arası iş birliği: Ünlü animasyonlar, filmler ve diğer ünlü eserlerle yapılan iş birlikleri diğer sektörlerden hayranların ilgisini çeker.
•Pazarın genişletilmesi: İş birlikleri, oyunların popülerliğini ve marka etkisini artırmak için etkili bir pazarlama yöntemidir.
•Topluluklar arası etkileşim: İş birlikleri, oyuncu toplulukları arasındaki iletişimi ve etkileşimi geliştirerek oyuncuların sadakatini artırır.
Pazarlama yoluyla denizaşırı şirketler yavaş yavaş Japon pazarını açıyor
Bu raporda, son altı aydaki Japon App Store ve Google Play Store’daki indirme geliri verilerinin envanteri çıkarıldı. Japon yerel şirketleri gelir elde etmede mutlak bir avantaja sahip. Gelir açısından ilk 10 oyun arasında Japon oyun şirketleri tarafından geliştirilmeyen tek oyun “Genshin Impact” vardı. Çinli şirketler de Japon mobil oyun pazarında önemli bir rol oynadı ve gelir açısından ilk 100 oyunun %30’una katkıda bulundu.
İndirmeler açısından “Merge Watermelon – Fruit Crush”, son altı ayda Japon mobil oyun pazarında büyük bir hit oyun haline geldi.
Bu tür oyunlar daha önce Çin mobil oyun pazarından da gelişmişti. İlk 100 arasında Çinli geliştiriciler %27’yi oluşturuyor ve bu da Japon geliştiricilerin sahip olduğu %34’e yakın bir paya sahip. Çinli geliştiriciler, Japon mobil oyun pazarının durgun manzarasını yavaş yavaş değiştiriyor.
Reklamcılık açısından Çinli geliştiriciler Japon pazarında önemli çabalar sarf ediyor. SocialPeta’ya göre son altı ayda Japonya’daki en iyi 30 mobil oyun reklamı arasında yer alan ürünlerin üçte ikisinden fazlası Çinli geliştiricilerden geldi. Hem iOS hem de Android platformlarında en üst sırada Bingchuan Network tarafından yayınlanan kart RPG oyunu “マジックカード (Hero Clash)” yer alıyor. Bu oyun, geçen yılın Aralık ayı sonlarında önemli bir artış elde etti ve tekilleştirme sonrasında Ocak ve Şubat 2024’te 16.000’den fazla benzersiz reklam öğesi topladı.
Hazır oyunlar aynı zamanda Çinli geliştiricilerin küresel pazarı genişletmeleri için popüler bir yeni yol haline geldi. Bunların arasında en temsili ürünlerden biri 4399’un mini oyunu “冒险大作战” (Adventure Odyssey)’dir. Tayvan’da başarıya ulaştıktan sonra oyun, geçen yılın Aralık ayında ve bu yılın Şubat ayında Güney Kore ve Japonya oyun pazarlarına girdi. sırasıyla yıl.
“キノコ伝説” (Mantar Efsanesi) oyunun Japonca versiyonudur. Ön kayıt reklam kampanyası 18 Ocak 2024’te başladı. Oyunun 2 Şubat’taki resmi lansmanına yirmi gün kala, ilk büyük reklam dalgası başlatıldı. SocialPeta’ya göre bu oyun, Ocak ve Şubat aylarında her iki platformda da 8.300’den fazla benzersiz yaratıcıyı bir araya getirdi.
Kreatiflerde reklamverenlerin Japon pazarının tercihlerine hitap etmek için birçok yerelleştirme tercihi yaptığı gözlemlenebiliyor. En dikkat çekici stratejilerden biri görsel tabanlı reklamlara artan vurgudur. Popüler görsel yaratıcılar arasında, Japon tarzı RPG’lerin giriş arayüzünü taklit eden, yapay zeka destekli oyun yükseltme öğelerini birleştiren ve sürekli çekiliş ödülleri için bol miktarda ödül sunanlar mükemmel performans gösterdi.
Raporun tamamı 30 sayfayı aşıyor ve Japon mobil oyun pazarına ilişkin en son pazarlama bilgilerini sunuyor. Raporu indirmek ve raporun tamamına erişmek için lütfen buraya tıklayın.
