AudioMob, mobil oyun geliştiricilerine, stüdyolarına ve yayıncılarına yepyeni bir sesli reklam odaklı Talep Tarafı Platformu (DSP) getirmek için Amazon Web Services (AWS) ile ortaklık kurdu. Mevcut DSP’ler oyun içinde sesli reklamlar sunamadığından, bu ortaklığın yeni ve çözüm odaklı projeler sunması planlanıyor.
Amazon Web Services (AWS), AudioMob’un oyuncular, reklamcılar ve oyun geliştiriciler için daha iyi bir seçenek olarak oyun içi sesli reklamlara yönelik vizyonunu gerçekleştirmesine yardımcı olan güçlü bir araç.
Bu ortaklık, AudioMob’un 14 milyon dolarlık A Serisi fonlama turunu tamamlamasının ve Nas gibi Grammy ödüllü sanatçılarla çalışmasının hemen ardından geldi.
Amazon Web Services (AWS) ile ortaklığın başlangıcı
Mobil oyunlardaki video reklamlar, geliştiricilere ve yayıncılara çokça para kazandırdı, lakin buradaki en büyük sorun, bazı müşterilerin reklamlardan rahatsız olmasıydı. Bu reklamlar oyuncuları sadece rahatsız etmekle kalmıyor, onları oyundan tamamen uzaklaştırabiliyor. Bu, hem yaratıcı hem de ticari olarak istedikleri oyunları oluşturmak için zaman ve zanaat harcayan oyun geliştiricileri için inanılmaz derecede sinir bozucu olabiliyor.
Neden yeni bir platform ihtiyacı doğuyor?
Cevap basit. Mevcut talep tarafı platformları (veya DSP’ler) oyun içinde sesli reklamlar yayınlayamaz. AudioMob platformu, kullanıcılar oyunlarını oynarken reklamverenlerin banner’lı oyun içi sesli reklamlar sunmasına olanak tanır. Bu bağlamda, oyunculara reklamla ilgilendiklerini hissetmeleri durumunda, bir açılış sayfasına veya başka bir uygulamaya gitmeleri için seçenekler sunulur.
Neden Amazon Web Services?
Birçok içerik dağıtım ağı ve web servisi bulunurken neden Amazon Web Services(AWS) tercih ettiklerini AudioMob yetkilileri şu şekilde açıklıyor;
“Yaptığımız şey benzersiz, bu nedenle benzersiz bir proje oluşturmamız gerekiyordu ve AWS vizyonumuza ve hedefimize uygundu. Kullanıcı arayüzümüzden bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) sağlamaya kadar her şeyi barındırıyor. AWS, AudioMob’un ses içeriğini dünya çapında milisaniyeler içinde sunmasına izin veriyor.”
AWS ile AudioMob gizlilik gereksinimlerini karşılama
“Dijital reklamcılık konusunda, şüphesiz dünya çapında gerçekleşen gizlilik tartışmalarına denk geleceksiniz. Sesli reklamcılığın, sevdiğimiz oyunların ve uygulamaların ücretsiz olarak oynanmasını sağlarken kullanıcılarımızın gizliliğine saygı duymayı mümkün kıldığına inanıyoruz.
Bağlamsallığı özüne yerleştiren, gizliliğe öncelik veren reklam teknolojisini bilinçli olarak oluşturduk. Bu yaklaşım, ‘her iki dünyanın da en iyisine’ izin vererek, reklamların kişisel verileri kullanmadan alakalı kitleler bulmasını sağlar.
Ancak, reklam kampanyaları kaçınılmaz olarak büyük miktarda veri tüketiyor. Bu, bir kampanyanın başarısı hakkındaki verilerin yanı sıra 90 gün ve daha uzun süre tutulan toplu bağlamsal verileri içerir. Bu da, içgörü için analiz edilebilmesi için işlenen ve depolanan verilerin ötesinde güvende tutacak verilerimiz olduğu anlamına gelir.
AWS altyapısı, gizlilik duruşumuza uygundur ve uluslararası alanda tanınan çok sayıda sertifika ve akreditasyon elde etmiştir. Bulut güvenliği için ISO 27017, gizlilik bilgi yönetimi için ISO 27701 ve bulut gizliliği için ISO 27018 gibi katı uluslararası standartlara uygunluğu kanıtlamıştır.”
EC2 ile reklamveren talebinin karşılanması
Sanatçılar veya markalar, AudioMob Reklam Platformu aracılığıyla bir kampanya başlatmak istediğinde, bir “mp3” dosyası ve AWS’de barındırılan dahili kod aracılığıyla anında sıkıştırılan bir başlık resmi yüklüyor. Daha büyük dosya varlıklarını ortalama 35 KB’ye sıkıştıran AudioMob, daha sonra bu reklamları gecikme endişesi olmadan ve daha yavaş mobil veri bağlantı hızlarına sahip ülkelere dağıtabiliyor. Oluşturma ve içerik yükleme sorunları bu şekilde ortadan kalkıyor.
CloudFront aracılığı ile reklam sunma
2,8 milyardan fazla mobil oyuncu, oyunlarda günde ortalama 26 dakika harcıyor. Bu, AudioMob’a sesli reklamları yaklaşık 40.000 oyuna hızlı bir şekilde sunma konusunda benzersiz bir fırsat sağlıyor. Son üç aylık verilere dayanacak olursak, bu, günlük ortalama 372.908 gösterim oranına izin veriyor, geleneksel banner reklamlara kıyasla tıklama oranında %1.000’lik bir artışa yol açıyor. Bu konuyu AudioMob şu şekilde açıklıyor;
“Reklam platformumuz aracılığıyla reklamverenlerin kullanıcılara yaş, cinsiyet, konum, dil, mobil cihaz ve mobil operatöre göre ulaşmasını sağlıyoruz. Süreç şu şekilde işliyor: Oyunlarda açılan reklam alanları, bir oyuncuyla bağlantı kurma fırsatı için birden fazla reklamcı teklif verdiğinden, bir saniyenin çok kısa bir bölümünde dolduruluyor.”
Sonuç olarak AWS, AudioMob’a, oluşturdukları reklam biçiminin performansına büyük ölçüde yardımcı olan “back-end” araçları ve hizmetleri sağladı. AWS sayesinde hızlı bir büyüme elde eden AudioMob, esnek ve ölçeklenebilir kalmayı başardı. AudioMob Kurucu Ortağı ve CTO’su Wilfrid Obeng, konuşmasında şu sözlere yer verdi;
“AudioMob’daki ekip, oyun içi sesli reklam konseptinden şirketimizi yürütmeye ve genişletmeye kadar kendimiz inşa ettiğimiz her şeyden son derece gurur duyuyor. Bunları kendimiz yaptık – ancak AWS ilerlememizi inanılmaz kolaylaştırdı ve nihayetinde daha kullanıcı dostu ve sorunsuz bir reklamcılık deneyimi olarak oyun içi sesli reklamlar vizyonumuzu sunmamıza çok yardımcı oldu.”
