Oyun içi reklamcılık: Artıları, eksileri ve pazarlamada etkisi

Doğru yapıldığında, oyun içi reklamcılık hem oyun geliştiricileri hem de oyuncular için kazan-kazan durumu yaratabilir. Nasıl mı?
pc monitor with digital marketing writing on the screen

Telefonunuzda bir oyun oynuyorsunuz ve bam! Hiç aniden karşınıza bir reklam çıktığı oldu mu? Yüksek ihtimalle olmuştur ve yine yüksek ihtimalle reklamı yapılan oyunu merak etmiş ve sonrasında yüklemişsinizdir. Oyun içi reklamcılık monetizasyon stratejilerinin dünyasına hoş geldiniz – bu reklamlar iyi zamanlanmış bir power-up gibi oyunun gidişatını değiştirebilmektedir. Oyun geliştiricileri bu reklam türünü para akışını sürdürdüğü için severler ve doğru uygulanırsa, oyuncular da bu reklamlardan rahatsız olmazlar. Sonuçta, hızlıca bir reklam izlemek karşılığında oyunda kullanabileceği birkaç ekstra para ya da ekstra bir hayat almayı kim istemez ki? Haydi, oyun içi reklamcılık dünyasına biraz daha yakından bakalım, hazine odalarını keşfedelim ve tuzaklarından nasıl kaçabileceğimizi öğrenelim.

Oyun içi reklamcılık monetizasyon stratejisi nedir?

Oyun içi reklamcılık monetizasyon stratejisi, bir uygulamaya (ya da bir oyuna) reklam entegre etmeyi ve kullanıcılar bu reklamlarla etkileşime girdiğinde uygulama geliştiricisinin gelir elde etmesini içerir. Kullanılabilecek farklı reklam formatları arasında geçiş reklamları, banner reklamlar, video reklamlar, doğal reklamlar, ödüllü reklamlar ve oynanabilir reklamlar bulunur. Bu gelir modeli, genellikle Tıklama Başına Maliyet (CPC), Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM), İndirme Başına Maliyet (CPI) veya Eylem Başına Maliyet (CPA) stratejilerini içerir. 

“Bu tam olarak nasıl işliyor?” diyor olabilirsiniz. Bir oyun geliştiricisi olduğunuzu düşünün. Oyununuzda bir monetizasyon stratejisi kullanarak anahtar anlarda, belki bir seviye tamamlandıktan sonra veya aksiyonun ara verdiği bir noktada video reklamlar göstermeye karar veriyorsunuz ve oyununuza ödüllü reklamlar ekliyorsunuz. Örneğin, bir oyuncunun hayatı bitti diyelim, bir reklam çıkıyor ve reklamı izlemesi karşılığında ekstra bir hayat alabiliyor. Bu durumda oyuncular oyunlarına devam edebiliyor, oyun geliştiricileri de reklam gelirlerini alıyor. Bu, oyun geliştiricilerinin kazançlarını artırmalarına ve aynı zamanda oyuncuların seviye atlamalarına izin veren akıllıca bir stratejidir. Diğer bir deyişle, bu strateji herkesin yüksek skoru elde etmesini sağlar.

Oyun içi reklamcılık monetizasyon stratejisinin faydaları

Bu stratejinin ana faydaları aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür.

  1. Gelir elde etme: Birincil fayda, sürekli bir gelir akışının oluşturulmasıdır. Bu strateji, uygulama içi satın alma işlemleri yapmayacak kullanıcıları da monetize etmeyi sağlar. Örneğin, popüler bir ücretsiz oyunu düşünün. Her oyuncu, parlak yeni skin veya yenilmez silah için para ödemeyecektir. Ancak reklam göstererek, oyun geliştiricileri sadece uygulama içi satın alımlar için cebinden para çıkanlardan değil, her oyuncudan, gelir elde edebilir. Bu, hem karnınızı doyurmak hem de pastanızı elinizde tutmak demek oluyor, bu durumda pasta oyuncu tabanınızdır ve onu yemek, bu tabanınızdan para kazanmaktır.
  2. Kullanıcı tutma: Ödül temelli reklamlar, kullanıcı tutmayı artırabilir. Bu reklamlar, kullanıcılara bonuslar veya power-up’lar sunarak onları oyunda tutar ve uygulamayı kullanmaya devam etme olasılıklarını artırır. Zorlu bir bulmaca oyunu oynayan bir oyuncu bir seviyede sıkışıp kalmış diyelim. Tüm olası çözümleri denemesine rağmen hem de ve havlu atmak üzereler. Birden bir teklif beliriyor: “Bir ipucu için bu 30 saniyelik reklamı izleyin!” Oyuncumuz, reklamı mutlulukla izler ve çok ihtiyaç duyduğu ipucunu alır. Oyundan çıkmazlar, oynamaya devam ederler ve daha fazlası için geri dönmeleri daha olasıdır, hepsi iyi yerleştirilmiş bir ödüllü reklam sayesinde.
  3. Hedefli reklamcılık: Mobil uygulamalar konum, ilgi alanları ve davranışlar gibi kullanıcı verilerini topladığı için reklam verenler bu bilgileri reklamlarını etkili bir şekilde hedeflemek için kullanabilir. Hedefli reklamcılık, oyunu en çok takdir edecek oyunculara yönlendirilmiş hedefe kitlenmiş bir füze gibidir.

Oyun içi reklam monetizasyon stratejisinin zorlukları

Ancak, bununla birlikte bazı zorluklar da bulunmaktadır, bunları aşağıdaki gibi sıralayabiliriz.

  1. Kullanıcı deneyimi: Reklamlar, eğlenceye zarar verdiklerinde istenmeyen bir parti misafiri gibi olurlar. Saldırgan reklamlar, oyun deneyimini bozabilir, ilgi çekici bir son seviye dövüşünü sıkıcı bir reklam izleme seansına dönüştürebilir. Bu durum bir cambazın ip üzerinde yürümeye çalışması gibidir – gelir elde etmek için yeterince reklam gösterirken kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememek arasında bir denge kurmanız gerekir. Bir oyuncunun sürekli reklam kesintilerine uğradığı sürükleyici bir aksiyon oyununda olduğunu hayal edin. Böyle bir deneyim yaşayan oyuncu, daha az kesinti olan başka bir oyun bulmayı tercih edebilir.
  2. Gizlilik: İşte bu son seviye bir zorluk oluşturan bir etmendir. Dijitalleşen dünyamızda, kullanıcı veri gizliliği önemli bir endişe haline gelmiştir. Örneğin, Apple’ın iOS gizlilik yönergelerindeki değişiklikler, hedefli reklamcılığı tamamen değiştirmiştir. Uygulama Takibi Şeffaflığı (ATT) ile, uygulamaların kullanıcıların diğer şirketlerin uygulamalarında ve web sitelerinde etkinliklerini izlemek için izinlerini istemeleri gerekiyor. Bu da reklamcılar için daha önce güvenilir olan davranışsal hedefleme yöntemini daha zorlu hale getiriyor. Oyun geliştiricilerinin bu sürekli değişen gizlilik politikalarını takip etmeleri ve bunlara uyduklarını garanti altına almaları gerekir.
  3. Reklam dolandırıcılığı: Gölgelerde pusuya yatan sinsi bir düşman gibidir. Tıklama dolandırıcılığı veya sahte indirmeler gibi dolandırma türleri, dijital reklamcılık dünyasında yaygın bir sorundur. Ciddi miktarlarda reklama para harcayan bir oyun geliştiricisi olduğunuzu, ancak reklam etkileşimlerinizin büyük bir kısmının gerçek kullanıcılar yerine botlardan geldiğini keşfettiğinizi hayal edin. Zor kazanılan paranız çöpe gidiyor ve gerçek kitlenize ulaşamıyorsunuz. Bu sadece gelirinizde düşüşe neden olmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızın genel etkililiğini de azaltır. Bu zorluk, bu dijital hilekarları uzakta tutmak için sürekli bir dikkat ve güvenilir dolandırıcılık karşıtı çözümlerin kullanılmasını gerektirir.

Farklı türlerde oyun içi reklamcılık nasıl kullanılabilir?

Oyun içi reklamlar seçici değildir; hemen hemen tüm mobil oyun türlerinde geliri yükseltebilir. Ancak, bazı türler bu stratejiyi etkili bir şekilde kullanmada yüksek puan alır.

  1. Casual ve hyper-casual oyunlar: Hızlı, bağımlılık yaratan oynanışını ve büyük bir oyuncu tabanını düşünün – sık ve kısa reklamlar için mükemmel bir ortam. Bu tür oyunlar genellikle ücretsiz olduğundan, oyuncular “sadece bir tur daha” oynamak için geri gelirken geliri devamlılığını sağlamak için reklam gösterilebilir.
  2. Bulmaca oyunları: Oyuncuların ve reklamların birlikte monetizasyon bulmacasını çözebileceği bir tür. Oyuncular zor bir seviyede sıkıştığında, bir ipucu veya seviye atlama karşılığında bir reklam izlemek hoş bir seçenek olabilir. Oyuncunun yardım aldığı, oyunu geliştirenin gelir elde ettiği ve reklamcının dikkat çektiği bir senaryo. Kazan-kazan-kazan!
  3. Strateji ve RPG oyunları: Strateji ve rol yapma oyunlarının karmaşık dünyalarında, oyun içi reklamlar kullanışlı güçlendirmeler haline gelebilir. Oyun ilerlemesini hızlandırmak veya nadir oyun içi öğeler elde etmek olsun, oyuncular reklamı izlemeye daha istekli olabilir. Sonuç? Yüksek oyuncu tutma oranları ve tutarlı reklam geliri.

Oyun içi reklamcılığın kendi başına yeterli bir çözüm olmadığını hatırlamak çok önemlidir. Bu stratejinin etkinliğini belirlemekte oyunun türü, oyuncuların mizacı, sektör trendleri ve gizlilik düzenlemelerinin değişen yönleri gibi pek çok faktör bir rol oynar. Sonuçta, başarılı bir oyun içi reklam monetizasyon stratejisinin anahtarı, kullanıcıları anlamak ve reklam sunarken onlara değer sunmaktır. Doğru yapıldığında, oyun geliştiricileri ve oyuncular için ödüllendirici bir yolculuğa dönüşebilir, yeni seviyelerde etkileşim ve gelir üretiminin kilidini açar. Oyun dünyasında, oyunun asla gerçekten bitmediğinin, sadece daha da heyecan verici bir şeye dönüştüğünün nihai kanıtıdır.

Bu bir sonraki seviye zorluğa hazır mısınız? Oyun başlasın!

SIRADAKİ: CTV reklamcılığı ile mobil oyunlarda kullanıcı kazanımını nasıl artırabilirsiniz?

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Alakalı İçerikler