2023 yılının üçüncü çeyreğinde reklam sektörü bir önceki yıla göre büyüme ve yaratıcılıkta önemli bir artış yaşadı. Dünyanın önde gelen reklam ve pazarlama platformu SocialPeta, Hindistan mobil oyun pazarının farklı boyutlarını inceleyen bir rapor yayımladı.
1. 2023’ün 3. çeyreğinde, reklamveren büyümesinde 2 yılın zirvesine ulaşıldı ve yeni yaratıcı yayınlarda artış görüldü.
Önceki yıla kıyasla, yeni reklam ögesi yayımlayan reklamverenlerin sayısı 2023’ün 3. çeyreğinde %94,10 arttı. Bunun sonucunda toplam 10,8 milyon yeni reklam ögesi yayımlandı ve bu, tüm aktif reklam öğelerinin %80’ini oluşturdu. Bu, yeni kreatiflerin toplamın yalnızca %60’ını oluşturduğu 2022’nin 3. çeyreğine göre önemli bir artış.
Bu büyümeyi yönlendiren dikkate değer bölgelerden biri aylık ortalama reklam hacmi açısından ilk sırada yer alan Güneydoğu Asya’dır. Güney Asya ve Avrupa, aylık ortalama 122 kreatifle dördüncü sırada yer aldı.
Reklam ögelerinin ön kayıt aşamasında piyasaya sürülmesinin daha olgun bir pazarda daha sık görüldüğü ortaya çıktı. Özellikle reklamlarda gerçek kişilerin yer almasının en iyi sonuçları verdiğini gözlemledik.
2. Android, Hindistan’da sıradan oyunlara odaklanan reklamcılıkta hâkim konumda
Hindistan’da Android cihazlardaki ortalama reklam hacminin küresel ortalamayı aştığı, iOS cihazlardaki ortalama hacmin ise küresel ortalamanın altında olduğu tespit edildi. Bu, Hindistan pazarında mobil oyunların reklamını yapmak için Android’in birincil cihaz olduğunu gösteriyor. Casual oyunlar yıllık artışla kreatiflerin çoğunluğunu oluşturdu. Ancak RPG reklam yaratıcıları küresel ortalamayla karşılaştırıldığında daha düşük bir yüzdeye sahip oldu.
3. Video reklamların Hintli oyuncular için çekiciliği azalıyor gibi görünüyor
Videolar Hindistan’daki reklamverenlerin tercih ettiği yaratıcı format olarak ortaya çıktı. Bununla birlikte, Hint mobil oyunlarına yönelik videoların dünya ortalamasına göre daha yüksek gösterim oranına sahip olmasına rağmen, 2023’ün 3. çeyreğinde ortalama video gösterimlerinde %70’lik önemli bir düşüş yaşandı. Hindistan’daki video reklam ögelerinin çoğu 30 saniye veya daha kısa sürüyordu. Kare resimli reklam ögeleri de yoğun bir şekilde kullanıldı.
4. Hindistan’daki popüler oyun türlerinin pazarlama stratejilerini ayrıntılı olarak incelemek
Hindistan’daki mobil oyunlar için mini oyun reklam ögelerinin en etkili pazarlama stratejisi olduğu kanıtlandı. Reklamverenler, dramatik durumlardan yararlanarak ve büyüleyici canlı aksiyon kısa videolarıyla izleyicinin dikkatini ilk 3 saniyede yakalamayı başardı. MOBA ve Battle Royale gibi aksiyon oyunları sosyalleşme ve oynanışı birleştirmeleri nedeniyle özellikle popülerdi. Ek olarak popüler çizgi filmlerin entegrasyonu çekirdek olmayan oyuncuların ilgisini çekti. Nakit parayla oynanan kumarhane oyunlarının temel çekiciliği yüksek nakit ödüllere dayanıyordu. Yaratıcılar abartılı sloganlar ve canlı aksiyon dublajı veya oyunculuk yoluyla kazançları sürekli olarak vurguladı.
Sonuç olarak üçüncü çeyrek mobil oyun küresel pazarı geçen yıla kıyasla artan sayıda reklamveren tarafından tercih edildi. Hindistan pazarında reklamverenler casual oyunlara ilgi göstermeye devam etti. Stratejiler reklamverenler tarafından uygulandı ve video reklam ögelerinin Hintli oyuncuların ilgisini geçen yıla göre daha az çektiği görüldü.
Hint mobil oyunlarındaki pazarlama trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen raporun tamamını buradan indirin.
Rapor şunları çerir:
- Küresel mobil oyunlarda genel pazarlama eğilimleri
- Hint mobil oyunları için etkili reklam formatları ve stratejileri
- Popüler Hint mobil oyunlarına ilişkin pazarlama bilgileri
