Geli\u015fen teknoloji, t\u00fcketici davran\u0131\u015f\u0131n\u0131 d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fcyor ve oyun sekt\u00f6r\u00fcnde, \u201cyeni normale\u201d ayak uydurmak i\u00e7in uyum sa\u011flaman\u0131z gerekiyor. Son birka\u00e7 y\u0131ldaki gizlilik de\u011fi\u015fiklikleri, ekiplerin pazarlama y\u00f6ntemlerini m\u00fc\u015fteri tercihlerine daha fazla sayg\u0131 g\u00f6sterecek \u015fekilde uyarlamalar\u0131n\u0131 gerektirdi. Bu durumda gelecekteki gelirinizi nas\u0131l koruyabilir ve b\u00f6ylesine zorlu bir ortamda \u00f6l\u00e7eklendirmeye nas\u0131l devam edebilirsiniz?<\/p>\n\n\n\n
Reklam kampanyalar\u0131nda test et ve \u00f6\u011fren yakla\u015f\u0131m\u0131n\u0131 benimsemek, i\u015fletmenizin bunu yapamayan i\u015fletmelerden daha h\u0131zl\u0131 b\u00fcy\u00fcmesini sa\u011flayabilir. S\u00fcrekli evrilen reklamc\u0131l\u0131k ortam\u0131nda, ekiplerin net bir test et ve \u00f6\u011fren yolu olu\u015fturmas\u0131 ve s\u00fcrekli yenilik ve b\u00fcy\u00fcmeyi sa\u011flamak i\u00e7in oyun pazarlamas\u0131na yeni bir yakla\u015f\u0131m benimsemesi gerekiyor.<\/p>\n\n\n\n
Bunu g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulunduran Facebook Gaming, hyper-casual t\u00fcr\u00fcn\u00fcn lider oyuncular\u0131ndan Rollic’in Gelir Operasyonlar\u0131ndan Sorumlu Ba\u015fkan Yard\u0131mc\u0131s\u0131 Nihat Albayrak\u2019la konu\u015ftu. Deneysellik, firman\u0131n s\u00fcre\u011fen ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n anahtar\u0131 ve Rollic yak\u0131n zamanda d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda toplam iki milyar indirmeye ula\u015ft\u0131. Rollic, Take-Two Interactive\u2019e ait olan Zynga’n\u0131n bir yan kurulu\u015fudur. Bug\u00fcne kadar ABD’de Apple App Store\u2019da 1. veya 2. s\u0131ralara ula\u015fan 20 oyun yay\u0131nlad\u0131. 2022’de, Fill The Fridge!, Text or Die ve Crowd Evolution! d\u00e2hil olmak \u00fczere \u015firketin portf\u00f6y\u00fcndeki 15 oyun da en \u00e7ok indirilen ilk on listesine girdi.<\/p>\n\n\n\n
Meta: <\/strong>Rollic’i bu zorlu ve s\u00fcrekli de\u011fi\u015fen zamanlarda di\u011fer hyper-casual yay\u0131nc\u0131lardan ay\u0131ran nedir?<\/p>\n\n\n\n Nihat Albayrak:<\/strong> Son birka\u00e7 y\u0131l herkes a\u00e7\u0131s\u0131ndan ilgin\u00e7 oldu. Pandemi k\u0131s\u0131tlamalar\u0131 beraberinde t\u00fcketici davran\u0131\u015f\u0131nda bir de\u011fi\u015fiklik getirdi ve oyunlar\u0131m\u0131z\u0131n bir \u00f6l\u00e7\u00fcde ger\u00e7eklerden ka\u00e7\u0131\u015f sa\u011flayabildi\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyoruz. \u00c7e\u015fitli alt t\u00fcrlerde y\u00fcksek hacimli oyunlar geli\u015ftirmeye odakland\u0131k ve bunlar\u0131 \u00f6l\u00e7eklendirip \u00f6l\u00e7eklendiremeyece\u011fimizi g\u00f6rmek i\u00e7in k\u00fc\u00e7\u00fck b\u00fct\u00e7elerle test ettik. Yeni oyun t\u00fcrleri geli\u015ftirmeye a\u00e7\u0131k olmak ve bunlar\u0131 \u00f6l\u00e7eklendirmeden \u00f6nce temel \u00f6l\u00e7\u00fcmleri izlemek, baz\u0131 rekor k\u0131ran oyunlar geli\u015ftirmemize yard\u0131mc\u0131 oldu. Bir k\u00fclt\u00fcr olarak, her zaman h\u0131zl\u0131 hareket etmemize, test etmemize, \u00f6\u011frenmemize ve bir sonraki hipoteze ge\u00e7memize yard\u0131mc\u0131 olan deneyci bir DNA’ya ve i\u00e7g\u00fcd\u00fcsel bir \u00e7evikli\u011fe sahip olduk.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n “Test etme ve yenilik yapma, \u015firket k\u00fclt\u00fcr\u00fcm\u00fcz\u00fcn \u00f6z\u00fcd\u00fcr. T\u00fcm ekiplerimizi giri\u015fimci olmalar\u0131 ve \u00e7a\u011f\u0131n \u00f6tesinde kalabilmek u\u011fruna s\u0131n\u0131rlar\u0131 zorlamalar\u0131 i\u00e7in g\u00fc\u00e7lendiriyoruz.\u201d – Nihat Albayrak<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Meta:<\/strong> Bu s\u00fcre\u00e7te standart UA operasyonlar\u0131n\u0131 ve performans\u0131 etkili bir \u015fekilde \u00f6l\u00e7me yetene\u011finizi etkileyen dijital reklamc\u0131l\u0131k ekosistemindeki gizlilik de\u011fi\u015fiklikleri aras\u0131nda \u00e7\u0131k\u0131\u015f yolunu bulman\u0131z gerekiyordu. Bu s\u00fcre zarf\u0131nda sat\u0131n alma stratejinizi nas\u0131l de\u011fi\u015ftirdiniz?<\/p>\n\n\n\n Nihat Albayrak<\/strong>: Gizlilik de\u011fi\u015fiklikleri kal\u0131c\u0131 ve bu de\u011fi\u015fiklikleri benimsemenin ve denemeler yapman\u0131n bizim i\u00e7in neyin i\u015fe yarad\u0131\u011f\u0131n\u0131 ortaya \u00e7\u0131karmada tek yol oldu\u011funu erkenden fark ettik. B\u00fcy\u00fcmek i\u00e7in al\u0131\u015f\u0131lm\u0131\u015f\u0131n d\u0131\u015f\u0131nda d\u00fc\u015f\u00fcnmek zorundayd\u0131k ve bunun i\u00e7in kullan\u0131c\u0131 edinme ekiplerimize, neyin m\u00fcmk\u00fcn olan en k\u0131sa s\u00fcrede i\u015fe yarayabilece\u011fini g\u00f6rmek i\u00e7in farkl\u0131 stratejileri test etme yetkisi verdik. Baz\u0131 stratejiler i\u015fe yarad\u0131, baz\u0131lar\u0131 yaramad\u0131. Ama denemeden ba\u015far\u0131l\u0131 olup olmayacaklar\u0131n\u0131 bilemeyecektik. \u00d6l\u00e7ek ve verimlili\u011fi dengelemek i\u00e7in optimizasyon kar\u0131\u015f\u0131m\u0131m\u0131z\u0131 \u00e7e\u015fitlendirmeye, daha geni\u015f bir kitleye hitap etmek i\u00e7in farkl\u0131 yarat\u0131c\u0131 kavramlar\u0131 test etmeye, \u00f6l\u00e7e\u011fimizde b\u00fcy\u00fcmek i\u00e7in otomasyondan yararlanmaya ve son olarak bizim i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015fan pazarlama kanallar\u0131n\u0131 ger\u00e7ekten anlamak i\u00e7in yeni \u00f6l\u00e7\u00fcm yakla\u015f\u0131mlar\u0131na g\u00fcvenmeye odakland\u0131k.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Meta:<\/strong> Teraziyi verimlilikle dengeleme yakla\u015f\u0131m\u0131n\u0131za biraz \u0131\u015f\u0131k tutabilir misiniz?<\/p>\n\n\n\n Nihat Albayrak: \u0130\u015fimiz b\u00fcy\u00fcmeye devam ederken optimizasyon stratejimizi \u00e7e\u015fitlendirmeye odakland\u0131k. De\u011fer Optimizasyonu ve Uygulamaya \u00d6zel Etkinlik Optimizasyonu’nu daha y\u00fcksek getirili kullan\u0131c\u0131lar bulmam\u0131za yard\u0131mc\u0131 olacak potansiyel kald\u0131ra\u00e7lar olarak test ederken, uygun maliyetli y\u00fcklemelere odaklanmaya devam ederek hacmi artt\u0131rmam\u0131z gerekiyordu. ATT’den sonra bu, stratejileri iOS’a \u00f6l\u00e7eklendirmeden \u00f6nce Android’de h\u0131zl\u0131 testlere y\u00f6nelmemiz anlam\u0131na geliyordu. Bu \u00e7e\u015fitlendirilmi\u015f yakla\u015f\u0131m, kitlelere eri\u015fimimizi geni\u015f bir de\u011fer yelpazesinde geni\u015fletmemizi sa\u011flad\u0131 ve bu yeni optimizasyonlar sayesinde %40’a varan ROAS iyile\u015ftirmeleri g\u00f6rd\u00fck.<\/p>\n\n\n\n Hyper-casual i\u015fletmeler \u00e7ok say\u0131da uygulamayla \u00e7al\u0131\u015f\u0131r, bu nedenle operasyonlar\u0131m\u0131z\u0131n baz\u0131 k\u0131s\u0131mlar\u0131n\u0131 otomatikle\u015ftirmenin yollar\u0131n\u0131 bulmak baz\u0131 daha stratejik kararlara odaklanmam\u0131z\u0131 sa\u011flad\u0131. Advantage+ Uygulama Kampanyalar\u0131 gibi otomatikle\u015ftirilmi\u015f \u00fcr\u00fcnler, kampanya performans\u0131n\u0131 desteklemek i\u00e7in makine \u00f6\u011frenimi modellerinden yararlanarak verimlili\u011fi artt\u0131rmam\u0131za ve \u00f6l\u00e7eklendirmemize yard\u0131mc\u0131 oldu.Bu, t\u00fcm ba\u015fl\u0131klar\u0131m\u0131zda performans\u0131 %30 art\u0131rmam\u0131za yard\u0131mc\u0131 oldu. Bu, Advantage+ Uygulama Kampanyalar\u0131nda ek raporlama i\u015flevi kullan\u0131ma sunulduk\u00e7a, \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki birka\u00e7 ay boyunca oda\u011f\u0131m\u0131zda olacak ve i\u015fimizi ileriye ta\u015f\u0131mam\u0131z\u0131 sa\u011flayacak.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Meta:<\/strong> Ekosistemdeki de\u011fi\u015fikliklerle birlikte, dijital reklamverenleri \u00f6l\u00e7\u00fcmlemenin zorla\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 biliyoruz. Gizlilik evriminin getirdi\u011fi de\u011fi\u015fikliklere nas\u0131l yakla\u015f\u0131yorsunuz?<\/p>\n\n\n\n Nihat Albayrak<\/strong>: \u00d6l\u00e7\u00fcm, d\u00e2hil\u00ee olarak bizim i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemli bir konu oldu. \u00d6zellikle ATT sonras\u0131, sinyallerdeki s\u0131n\u0131rlamalar ve gecikmeler, kampanyalar\u0131 ba\u015far\u0131l\u0131 bir \u015fekilde optimize etmeyi daha da zorla\u015ft\u0131rd\u0131. iOS, g\u00fc\u00e7l\u00fc para kazanma \u00f6zelli\u011fiyle her zaman i\u015fletmelerimizin b\u00fcy\u00fck bir par\u00e7as\u0131 olmu\u015ftur. Bu nedenle SKAdNetwork \u00e7er\u00e7evesini benimsedik. SKAN arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla al\u0131nan veriler s\u0131n\u0131rl\u0131 olsa da, performansa nas\u0131l bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 g\u00f6zden ge\u00e7irmek i\u00e7in raporlama pencerelerimizi uyarlad\u0131k. Kampanya s\u0131n\u0131rlamalar\u0131 d\u00e2hilinde kalmak i\u00e7in benzer pazarlar\u0131 bir araya getirmek bizim a\u00e7\u0131m\u0131zdan ba\u015fka bir de\u011fi\u015fiklikti ve daha yak\u0131n bir zamanda daha iyi performans sa\u011flamak i\u00e7in farkl\u0131 d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm \u015femas\u0131 gruplar\u0131 ile test etmeye ba\u015flad\u0131k. Bu, performans verilerinin \u00f6l\u00e7eklendirilmesi gerekip gerekmedi\u011finin anla\u015f\u0131lmas\u0131 i\u00e7in yeterli zaman ge\u00e7mesine izin vermemiz gerekti\u011finden dolay\u0131 s\u0131k\u0131c\u0131 ama kritik bir s\u00fcre\u00e7tir. \u0130lk sonu\u00e7lar, \u00f6zellikle de\u011fer kampanyalar\u0131nda, d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm \u015femalar\u0131n\u0131 daha geni\u015f bir de\u011fer grubunu kapsayacak \u015fekilde de\u011fi\u015ftirdi\u011fimizde ROAS’ta %30’a varan iyile\u015fme sa\u011flayan pozitif bir korelasyon g\u00f6stermi\u015ftir. D\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm \u015femas\u0131 de\u011fi\u015fikliklerinde azalt\u0131lan so\u011fuma s\u00fcreleri de mevcut kampanyalar\u0131 etkilemeden bu konuda \u00e7ok daha h\u0131zl\u0131 hareket etmemize yard\u0131mc\u0131 oldu.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Meta:<\/strong> Son olarak, yarat\u0131c\u0131 testlerin operasyonel titizli\u011finizde geni\u015f bir yer tuttu\u011fundan bahsetmi\u015ftiniz. Bu stratejiyi zaman i\u00e7inde uyarlamak zorunda kald\u0131\u011f\u0131n\u0131z yollardan baz\u0131lar\u0131 nelerdir?<\/p>\n\n\n\n Nihat Albayrak<\/strong>: ATT’deki de\u011fi\u015fikliklerle, kreatifin bizim i\u00e7in art\u0131ml\u0131 yay\u0131n ve performans\u0131 ortaya \u00e7\u0131karmaya yard\u0131mc\u0131 olabilecek b\u00fcy\u00fck bir kald\u0131ra\u00e7 oldu\u011funu fark ettik. Bu nedenle, kreatif konseptlerimizi geni\u015fletmeye odakland\u0131k ve izleyicilerimizde neyin en iyi yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rmek i\u00e7in oyun ba\u015f\u0131na y\u00fczlerce kreatifi test ettik. Yarat\u0131c\u0131 ekibimizin temel odak noktalar\u0131ndan biri, en son trendlere yaslanmak ve oyunlar\u0131m\u0131z\u0131n hitap etti\u011fi daha gen\u00e7 izleyicilerin ilgisini \u00e7ekebilecek konseptler olu\u015fturmak. Oynan\u0131\u015fla birlikte k\u0131sa videolar\u0131, m\u00fczi\u011fi, emojileri test etmek, H2 vs H1 2022’de reeller gibi geli\u015fmekte olan yerle\u015fimlerdeki eri\u015fimimizi %25 art\u0131rmam\u0131za yard\u0131mc\u0131 oldu.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Yolculuk burada bitmiyor, t\u00fcketici davran\u0131\u015f\u0131n\u0131n ve bug\u00fcn bildi\u011fimiz dijital pazarlama ekosisteminin s\u00fcrekli de\u011fi\u015fti\u011fini biliyoruz. Gelece\u011fe y\u00f6nelik b\u00fcy\u00fcmemizi h\u0131zland\u0131rmak i\u00e7in Rollic’te test etme k\u00fclt\u00fcr\u00fcn\u00fc korumaya devam edece\u011fiz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rollic ve Facebook oyun ekibi aras\u0131nda yap\u0131lan; Rollic’in s\u00fcrekli de\u011fi\u015fen gizlilik ilkeleri ortam\u0131nda s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir b\u00fcy\u00fcmeyi nas\u0131l devam ettirdi\u011fine \u0131\u015f\u0131k tutan r\u00f6portaj\u0131 Mobidictum okuyucular\u0131na sunuyoruz. \n","protected":false},"author":63,"featured_media":153423,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8877],"tags":[8933,8928],"class_list":{"0":"post-153274","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-roportajlar","8":"tag-one-cikan","9":"tag-sicak-haber","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=153274"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":153448,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153274\/revisions\/153448"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=153274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=153274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=153274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
\n
\n
\n
\n
\n