{"id":179565,"date":"2024-01-23T18:57:00","date_gmt":"2024-01-23T15:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mobidictum.com\/clone\/?p=179565"},"modified":"2024-01-29T12:52:24","modified_gmt":"2024-01-29T09:52:24","slug":"oyun-sektoru-kullanici-edinimi-sorunlarini-nasil-asabilir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/oyun-sektoru-kullanici-edinimi-sorunlarini-nasil-asabilir\/","title":{"rendered":"Oyun sekt\u00f6r\u00fc kullan\u0131c\u0131 edinimi sorunlar\u0131n\u0131 nas\u0131l a\u015fabilir?"},"content":{"rendered":"\n

Ge\u00e7ti\u011fimiz y\u0131llarda mobilin en b\u00fcy\u00fck oyun platformu h\u00e2line geldi\u011fi su g\u00f6t\u00fcrmez bir ger\u00e7ek. Microsoft Gaming CEO’su Phil Spencer, verdi\u011fi bir deme\u00e7te “Oyun \u015firketlerinin mobil oyuncular olmadan ba\u015far\u0131y\u0131 yakalamalar\u0131 imkans\u0131z” demi\u015fti<\/a>. data.ai<\/a> ve IDC’nin yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131 bir rapora<\/a> g\u00f6re, mobilin 2023’te PC ve konsollar\u0131n toplam\u0131ndan daha fazla ciro elde etmesi bekleniyor.<\/p>\n\n\n\n

Ancak r\u00fczgar art\u0131k ters y\u00f6nden esmeye ba\u015fl\u0131yor. Mobil oyun pazar\u0131 doygunlu\u011fa ula\u015f\u0131yor. Mobil alana \u00f6zg\u00fc gizlilik kurallar\u0131 ve reg\u00fclasyonlar\u0131 nedeniyle kullan\u0131c\u0131 kazan\u0131m\u0131 ve monetizasyon gittik\u00e7e daha da zorla\u015f\u0131yor. Bu kurallara Apple’\u0131n kullan\u0131c\u0131lar\u0131n uygulamalar aras\u0131 takibi devre d\u0131\u015f\u0131 b\u0131rakmalar\u0131n\u0131 sa\u011flayan App Tracking Transparency (ATT) \u00e7er\u00e7evesi gibi \u00f6rnekler verilebilir. Ayr\u0131ca yat\u0131r\u0131mc\u0131lar, mobile verdikleri \u00f6nceli\u011fi cihazlar-aras\u0131 bir ortama kayd\u0131r\u0131yor ve t\u00fcm platformlarda daha y\u00fcksek bir toplam adreslenebilir pazar (TAM) potansiyelini ger\u00e7e\u011fe d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrebilecek yeni oyunlara odaklan\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

Mobil oyun geli\u015ftiricileri, TAM ve kullan\u0131c\u0131 LTV’sini (ya\u015fam boyu de\u011fer) art\u0131rmak i\u00e7in PC’ye ge\u00e7iyor ve birka\u00e7 y\u0131l \u00f6nce sadece mobil cihazlara odaklanan yeni oyunlar, art\u0131k platformlar aras\u0131 bir yakla\u015f\u0131m benimsiyor. \u00c7apraz-platform’a ge\u00e7en oyunlar\u0131n aras\u0131nda Among Us, Fortnite ve Diablo Immortal gibi oyun d\u00fcnyas\u0131nda bilinen oyunlar yer al\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

Oyun geli\u015ftirme ve kullan\u0131c\u0131 kazan\u0131m\u0131 odakl\u0131 teknoloji platformlar\u0131 da \u00e7apraz platforma do\u011fru ilerleyen gelecekte bundan yarar sa\u011flayabilir. Oyuncular Google Play Games Emulator ile Android oyunlar\u0131n\u0131 PC’de oynayabiliyorlar ve bu sayede Windows kullan\u0131c\u0131lar\u0131, Android oyunlar\u0131n\u0131 bu platforma getiriyorlar. Oyun pazar\u0131n\u0131n mobilin \u00f6tesine ge\u00e7ti\u011finin bilincinde olan Google, mobilden PC oyunlar\u0131na ge\u00e7i\u015fi kolayla\u015ft\u0131rarak bu pastadan pay\u0131n\u0131 almaya ba\u015fl\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

Bununla birlikte, \u00e7apraz platforma ge\u00e7i\u015f tamamen sorunsuz bir s\u00fcre\u00e7 de\u011fil. Buradaki en belirgin sorun, performans pazarlamas\u0131 ile verimli kullan\u0131c\u0131 kazan\u0131m\u0131. Bu mobil alanda olduk\u00e7a yayg\u0131n, ancak \u00e7apraz platformlu bir ortamda \u00f6l\u00e7\u00fcmlenmesi \u00e7ok daha zor.<\/p>\n\n\n\n

Ba\u011f\u0131ms\u0131z bir platform olan PC’deki pazarlama performans\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcmlemekte kullan\u0131lan teknoloji, mobil alandaki teknolojiden daha az geli\u015fmi\u015f ve mobilde oldu\u011fu kadar yayg\u0131n de\u011fil. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k, mobil performans pazarlamas\u0131 olduk\u00e7a olgun bir pazar. Mobil pazarlamac\u0131lar yeni y\u00f6ntemler denemeye a\u015finalar. App Tracking Transparency’nin getirdi\u011fi zorluklara ra\u011fmen end\u00fcstri h\u0131zla \u00e7\u00f6z\u00fcmler \u00fcretti ve bu \u00e7\u00f6z\u00fcmler h\u0131zla kullan\u0131lmaya ba\u015fland\u0131. Performans pazarlamas\u0131n\u0131n PC’de mobildeki kadar yer almamas\u0131 nedeniyle bu alandaki teknolojiler daha yava\u015f ilerliyor. Hatta baz\u0131 PC pazarlamac\u0131lar\u0131 h\u00e2l\u00e2 reklam harcamas\u0131 getirilerini belirlemekte zorluk ya\u015f\u0131yorlar.<\/p>\n\n\n\n

PC’de zorluk ya\u015fayan bu pazarlamac\u0131lar\u0131n art\u0131k ayn\u0131 zamanda \u00e7apraz-platform kullan\u0131c\u0131 kazan\u0131m\u0131 ve pazarlama \u00f6l\u00e7\u00fcmlemesi yapmalar\u0131 gerekiyor. Ancak bu beraberinde yeni zorluklar getiriyor. \u00d6rne\u011fin, geli\u015ftiriciler bir mobil oyuncunun ayn\u0131 zamanda PC’de de oyun oynad\u0131\u011f\u0131n\u0131 nas\u0131l bilebilirler? Geli\u015ftiriciler, \u00e7apraz-platform bir kullan\u0131c\u0131 ID’si olmadan ayn\u0131 kullan\u0131c\u0131y\u0131 iki farkl\u0131 kullan\u0131c\u0131 olarak de\u011ferlendirme riskiyle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kal\u0131yorlar, bu da pazarlama \u00f6l\u00e7\u00fcmlemelerini ve dolay\u0131s\u0131yla gelecekteki pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131n b\u00fct\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc olumsuz y\u00f6nde etkileyebiliyor.<\/p>\n\n\n\n

Pazarlamac\u0131lar, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 platformlar aras\u0131nda tan\u0131mlayabilseler bile attribution h\u00e2l\u00e2 bir sorun olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor. Bir kullan\u0131c\u0131, bir mobil uygulamaya Google aramas\u0131 ile gelirse ve ard\u0131ndan ayn\u0131 uygulaman\u0131n PC versiyonunu Facebook web arac\u0131l\u0131\u011f\u0131 ile kurarsa, bu kullan\u0131c\u0131 hangi kayna\u011fa attribute edilmeli? Kullan\u0131c\u0131 \u00f6nce mobil versiyonu kurdu\u011fu i\u00e7in kayna\u011f\u0131n Google oldu\u011fu s\u00f6ylenebilir. Ancak bu durumda pazarlamac\u0131n\u0131n Facebook’u tamamen g\u00f6zard\u0131 etmesi mi gerekir? Bu durumda insanlar\u0131n verebilece\u011fi anl\u0131k kararlara de\u011fil, en verimli kullan\u0131c\u0131 kazan\u0131m\u0131 teknolojilerini sunan pazarlama \u00f6l\u00e7\u00fcmlemesine g\u00fcvenmemiz daha do\u011fru olur.<\/p>\n\n\n\n

Kullan\u0131c\u0131 yolculuklar\u0131 da olduk\u00e7a karma\u015f\u0131k h\u00e2le geldi. Bir geli\u015ftirici hem mobilde hem de PC’de reklam yay\u0131nl\u0131yorsa, kullan\u0131c\u0131lar reklam\u0131 bir platformda g\u00f6r\u00fcp d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcme di\u011fer platformda girebilir. Bu durum, reklam\u0131n etkisiz gibi alg\u0131lanma riskini ta\u015f\u0131yor. \u00c7apraz platform attribution’\u0131 olmadan bu kurulum tamamen organik gibi g\u00f6r\u00fcnecektir. Bir\u00e7ok oyunun programatik olarak reklam y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fc CTV gibi kanallar\u0131 da hesaba katt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda denklem daha da zorla\u015f\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

Bu zorlu\u011fun \u00fcstesinden gelmek i\u00e7in pazarlamac\u0131lar\u0131n t\u00fcm kampanyalar\u0131n\u0131 cihazlardan ba\u011f\u0131ms\u0131z olarak yan yana kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rarak reklam harcamas\u0131 getirisine ve attribution’a dair tam bir g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011fe sahip olmalar\u0131 gerekiyor. Kullan\u0131c\u0131 yolculu\u011fu basitle\u015ftirilmeden pazarlama kararlar\u0131 almak neredeyse imkans\u0131zla\u015f\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

Ancak bu basitlik, y\u00fcksek do\u011frulu\u011fun yerine ge\u00e7memelidir. Net bir resim elde etmek i\u00e7in pazarlamac\u0131lar\u0131n ve teknoloji k\u00fcmelerinin son temas attribution’\u0131n\u0131n \u00f6tesine ge\u00e7mesi ve d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm funnel’\u0131n\u0131n tamam\u0131n\u0131n yan\u0131 s\u0131ra platformlar-aras\u0131 ve cihazlar-aras\u0131 g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011fe odaklanmas\u0131 gerekiyor. Kullan\u0131c\u0131 yolculu\u011fu haritas\u0131n\u0131n t\u00fcm platformlar ve cihazlar\u0131 kapsamas\u0131 kritik bir \u00f6nem ta\u015f\u0131yor. Pazarlamac\u0131lar\u0131n hangi kanallar\u0131n ve kampanyalar\u0131n y\u00fcksek performans sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 do\u011fru bir \u015fekilde g\u00f6rebilmelerinin tek yolu budur.<\/p>\n\n\n\n

Attribution modelleri, kullan\u0131c\u0131 bazl\u0131 ve cihaz bazl\u0131 olman\u0131n aras\u0131ndaki ince \u00e7izgide yol almal\u0131d\u0131r. Pazarlamac\u0131lar cihaz bazl\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcmlemeyi tamamen terk etmemeliler, \u00e7\u00fcnk\u00fc kullan\u0131c\u0131lar\u0131n hangi cihazlarda en uzun s\u00fcre oyun oynad\u0131\u011f\u0131n\u0131 bilmek \u00f6nemli bir unsurdur. Ancak hangi kanallar\u0131n en y\u00fcksek performansa sahip oldu\u011funu bilmek, pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131n y\u00f6n\u00fcn\u00fc belirleyen en \u00f6nemli donedir.<\/p>\n\n\n\n

Performans pazarlamas\u0131nda \u00e7\u00f6z\u00fclmesi gereken bunun gibi derin sorunlar oldu\u011funda, bir\u00e7ok insan pes edip pazarlama performans\u0131n\u0131n bu eksik g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fcn\u00fc kabul edebilir. Ancak ilerlemenin tek yolu, kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z sorunlara \u00e7\u00f6z\u00fcm bulmaktan ge\u00e7iyor. \u00c7apraz-platform kullan\u0131c\u0131 kazan\u0131m\u0131 ve \u00f6l\u00e7\u00fcmlemesine ge\u00e7i\u015f s\u00fcreci, Apple’\u0131n App Tracking Transparency \u00e7er\u00e7evesinin mobil attribution alan\u0131ndaki her \u015feyi alt\u00fcst etmesine \u00e7ok benziyor: Proaktif geli\u015ftiriciler yeni \u00e7\u00f6z\u00fcmler bulacakt\u0131r ve di\u011ferleri ise b\u00fct\u00e7elerini verimsiz kullan\u0131c\u0131 kazan\u0131m\u0131na yat\u0131rmaya devam edip geride kalacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\n

Ba\u015fak Zerman<\/strong>
Ortado\u011fu, T\u00fcrkiye ve Afrika Sat\u0131\u015f Direkt\u00f6r\u00fc, Adjust<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kullan\u0131c\u0131 edinimi mobil oyun \u015firketleri i\u00e7in giderek daha zorlu h\u00e2le geliyor ve ya\u015fam boyu de\u011fer (LTV) hedeflerine ula\u015fmak da giderek zorla\u015f\u0131yor. Bu zorluklar\u0131n \u00fcstesinden gelmek i\u00e7in mobil oyun sekt\u00f6r\u00fc yeni stratejiler geli\u015ftiriyor ve uyum becerisini en \u00fcst d\u00fczeyde kullan\u0131yor. Adjust Ortado\u011fu, T\u00fcrkiye ve Afrika Sat\u0131\u015f Direkt\u00f6r\u00fc Ba\u015fak Zerman, bu sorunlar ve \u00e7\u00f6z\u00fcmlerine ili\u015fkin bilgiler veriyor.\n","protected":false},"author":18,"featured_media":179529,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8875],"tags":[],"class_list":{"0":"post-179565","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-akademi","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179565"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":179566,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179565\/revisions\/179566"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}