{"id":20686,"date":"2021-11-15T11:10:06","date_gmt":"2021-11-15T08:10:06","guid":{"rendered":"https:\/\/mobidictum.com\/?p=20686"},"modified":"2023-04-25T10:49:43","modified_gmt":"2023-04-25T07:49:43","slug":"casual-oyunlarda-soft-launch-nasil-yapilmalidir-eray-uygun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/casual-oyunlarda-soft-launch-nasil-yapilmalidir-eray-uygun\/","title":{"rendered":"Casual oyunlarda soft-launch nas\u0131l yap\u0131lmal\u0131d\u0131r? &#8211; Eray Uygun ile konu\u015ftuk"},"content":{"rendered":"\n<p>K\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce Mynet Games\u2019te Head of Live Operations unvan\u0131 ile g\u00f6rev alm\u0131\u015f ve \u015fu an Tencent \u015firketinde Senior Operations Manager olarak g\u00f6rev alan<strong> <a rel=\"noreferrer noopener nofollow\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/erayuygun\/?originalSubdomain=tr\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/erayuygun\/?originalSubdomain=tr\" target=\"_blank\">Eray Uygun<\/a><\/strong>, Discord sohbetleri etkinli\u011fimize konuk oldu. K\u0131ymetli konu\u011fumuzla casual oyunlarda soft-launch s\u00fcrecini konu\u015ftuk ve merak edilenleri sorduk.<\/p>\n\n\n\n<p>Eray Uygun\u2019un uzun bir s\u00fcre yer ald\u0131\u011f\u0131 Mynet, uzun y\u0131llard\u0131r T\u00fcrkiye\u2019de faaliyetlerini s\u00fcrd\u00fcr\u00fcyor. \u015eirket, oyun sekt\u00f6r\u00fcndeki giri\u015fimlerinin yan\u0131 s\u0131ra st\u00fcdyolar ile beraber \u00e7al\u0131\u015fma ve st\u00fcdyo yat\u0131r\u0131m\u0131 konusunda da ba\u015far\u0131l\u0131 i\u015flere imza att\u0131. \u015eirketin Live Ops taraf\u0131nda g\u00f6rev alm\u0131\u015f olan Eray Uygun, \u015firketteki unvan\u0131n\u0131 ve i\u015fini \u015f\u00f6yle tan\u0131mlad\u0131:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>\u201cSekt\u00f6r i\u00e7in asl\u0131nda yeni olmayan ama son zamanlarda daha fazla g\u00f6rmeye ba\u015flad\u0131\u011f\u0131n\u0131z bir unvan bu. Normalde Product Manager\u2019\u0131m (\u00dcr\u00fcn M\u00fcd\u00fcr\u00fc) asl\u0131nda. \u00dcr\u00fcn m\u00fcd\u00fcr\u00fc olarak bir\u00e7ok oyun firmas\u0131nda g\u00f6rev ald\u0131m. Live Ops, \u00fcr\u00fcn\u00fcn par\u00e7alar\u0131ndan bir tanesinden sorumlu olan k\u0131s\u0131m. Ben \u015f\u00f6yle \u00f6zetliyorum: Bir oyunun son kullan\u0131c\u0131ya ula\u015ft\u0131\u011f\u0131 noktadan itibaren i\u00e7eriye gelen kullan\u0131c\u0131lar\u0131n i\u00e7eride daha fazla kalmas\u0131n\u0131, \u00fcretilen gelirin daha stabil olmas\u0131n\u0131 ve iyile\u015ftirilmesini sa\u011flamak i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015fan ekip.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Eray Uygun\u2019un verdi\u011fi bilgilere g\u00f6re Mynet, son bir bu\u00e7uk y\u0131ld\u0131r \u00f6zellikle \u201ccasual-competitive\u201d oyunlar\u0131n geli\u015ftirilmesine b\u00fcy\u00fck yat\u0131r\u0131mlar yap\u0131yor. \u015eu anda \u015firket, birden fazla casual-competitive oyun projesi \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. Bu oyunlardan bir tanesi \u015fu an soft-launch\u2019ta bir di\u011ferinin ise \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki iki ay i\u00e7erisinde soft launch\u2019a \u00e7\u0131kmas\u0131 planlan\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Casual ve hyper-casual oyunu nas\u0131l ay\u0131rt edebiliriz?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Soft-launch s\u00fcrecine ge\u00e7meden \u00f6nce, casual ve hyper-casual ayr\u0131m\u0131n\u0131n nas\u0131l yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 Eray Uygun\u2019a sorduk. \u0130ki t\u00fcr\u00fcn geli\u015ftirilme ve soft-launch s\u00fcre\u00e7leri farkl\u0131l\u0131k g\u00f6steriyor. Bu nedenle de ayr\u0131m\u0131n yap\u0131labilmesi \u00f6nem arz eden bir konu haline geliyor. Konu\u011fumuz casual oyunlar\u0131 hyper-casual oyunlardan ay\u0131r\u0131rken \u00fc\u00e7 \u00f6nemli noktaya dikkat \u00e7ekiyor:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Monetization (para kazanma y\u00f6ntemleri)<\/li><li>Meta<\/li><li>Content development (yeni i\u00e7eri\u011fe a\u00e7\u0131k yap\u0131)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Eray Uygun bu \u00fc\u00e7 \u00f6nemli noktay\u0131 ise \u015f\u00f6yle a\u00e7\u0131kl\u0131yor:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><br><em>\u201cOyun, i\u00e7erisinde reklamlar, \u00fcyelik modeli, oyun i\u00e7i sat\u0131n almalar vb. gibi farkl\u0131 y\u00f6ntemlerde monetization bar\u0131nd\u0131r\u0131yorsa, \u00e7ekirdek oynan\u0131\u015f\u0131n \u00fczerine giydirilmi\u015f meta ve kompleks meta katmanlar\u0131 varsa, yeni b\u00f6l\u00fcmler ve yeni oyun modlar\u0131 \u00fcretmek gibi i\u00e7erik \u00fcretimi konular\u0131na a\u00e7\u0131ksa bu \u00fc\u00e7 nokta birle\u015fiyor ve hyper-casual oyundan ayr\u0131l\u0131yor.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mobil casual oyunlarda soft-launch s\u00fcreci<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Casaul oyunlar\u0131n soft-launch s\u00fcrecinde riski en aza indirmek i\u00e7in son zamanlarda yeni sistemler uygulan\u0131yor. Ba\u015flang\u0131\u00e7ta, geli\u015ftirilmi\u015f olan oyun h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde market testine al\u0131narak CPI ve ilk g\u00fcn verilerine bak\u0131l\u0131yor. Bu yeni y\u00f6ntemin uygulanmas\u0131 \u015fimdilik her st\u00fcdyo i\u00e7in m\u00fcmk\u00fcn g\u00f6r\u00fcnm\u00fcyor \u00e7\u00fcnk\u00fc bu yeni sistem, ekip tecr\u00fcbesi ve pazarlama g\u00fcc\u00fc gibi ek unsurlar gerektiriyor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Daha geleneksel y\u00f6ntemlerde ise s\u00fcre\u00e7, oyunun i\u00e7eriden onay almas\u0131 ile ba\u015fl\u0131yor. Geli\u015ftirici ekip bir araya gelerek oyun geli\u015ftirme planlamas\u0131 ve teknik test s\u00fcreci gibi a\u015famalara oyunu tabii tutuyor. Geli\u015ftiriciler, pazarlama verilerinden \u00f6nce oyunun teknik veri testlerini ger\u00e7ekle\u015ftiriyorlar.<\/p>\n\n\n\n<p>Eray Uygun, soft-launch s\u00fcrecinin ba\u015flang\u0131c\u0131 ile ilgili olarak ise \u015fu yorumlarda bulunuyor:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong><em>\u201c<\/em><\/strong><em>\u0130lk \u00f6nce, mentalite olarak bu s\u00fcrece herkesin haz\u0131r olmas\u0131 gerekiyor. \u015eu anda d\u00fcnyan\u0131n en ba\u015far\u0131l\u0131 firmalar\u0131n\u0131n bile soft-launch s\u00fcrecinin tam potansiyele ula\u015fana kadar 9-12 ay aras\u0131 s\u00fcrd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc g\u00f6rebiliyoruz. Bu s\u00fcre\u00e7te \u00e7ok ciddi paralar harcan\u0131yor. Bunu finanse edebilecek bir g\u00fc\u00e7 olmas\u0131 laz\u0131m. Tak\u0131m liderlerinin bunun bilincinde olarak yola \u00e7\u0131kmas\u0131 ve projede \u00e7al\u0131\u015fan insanlar\u0131n bilin\u00e7lendirilmesi de \u00e7ok \u00f6nemli. \u00d6zellikle hyper-casual\u2019dan casual\u2019a ge\u00e7mi\u015f ekipler s\u0131k\u00e7a \u2018Ne zaman para kazanaca\u011f\u0131z, neden daha fazla kullan\u0131c\u0131 \u00e7ekmiyoruz?\u2019 \u015feklinde sorular sorabilirler. Bu uzun s\u00fcre\u00e7te bu sorular g\u00fcn\u00fcn sonunda motivasyon d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fcne neden olabilir. Bu sebeple \u00e7ok ciddi bir proje ve ekip y\u00f6netimi gereklidir.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Soft-launch s\u00fcrecini ba\u015flatmadan \u00f6nce<\/strong> <strong>nelere dikkat edilmeli?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Soft-launch\u2019a haz\u0131rl\u0131k s\u00fcrecinde mental anlamda haz\u0131r olman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, oyunun \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraflar taraf\u0131ndan de\u011ferlendirilmesi ve d\u0131\u015far\u0131dan objektif g\u00f6r\u00fc\u015f al\u0131nmas\u0131 da \u00f6nemli bir a\u015fama olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor. Oyun tasar\u0131mc\u0131lar\u0131 hayal ettikleri d\u00fcnyay\u0131 kurduktan sonra proje her zaman hayal edildi\u011fi gibi \u00e7al\u0131\u015fmayabiliyor. Eray Uygun, bu sorunu ortadan kald\u0131rmak i\u00e7in \u015fu tavsiyelerde bulunuyor:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>\u201cIn-house (kurum i\u00e7i) \u00fcretim s\u00fcreci tamamland\u0131ysa, \u00fcr\u00fcn\u00fcn son kullan\u0131c\u0131ya ula\u015fmas\u0131ndan \u00f6nce \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc bir g\u00f6z taraf\u0131ndan test edilmesi \u00e7ok \u00f6nemli. En iyi oyun tasar\u0131mc\u0131lar\u0131n\u0131n dahi \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc ki\u015filerin oyunu deneyimledi\u011finden emin olmas\u0131 laz\u0131m ve bunu da sa\u011flayan bir tak\u0131m firmalar var. Bu firmalarla \u00e7al\u0131\u015fmak ilk ad\u0131m.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>\u00d6zellikle kodlama alan\u0131nda d\u00fczeltmeler yapman\u0131n olduk\u00e7a zor olaca\u011f\u0131n\u0131 belirten konu\u011fumuz, bu gibi sorunlardan kurtulmak i\u00e7in haz\u0131rl\u0131k s\u00fcrecinde \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf\u0131n g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn al\u0131nmas\u0131n\u0131n ve iyi bir planlama yap\u0131lmas\u0131n\u0131n ne kadar \u00f6nemli oldu\u011funa dikkat \u00e7ekiyor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Soft-launch s\u00fcrecinde hangi verilere dikkat edilmeli?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Her oyunun farkl\u0131 verileri ve test etme y\u00f6ntemleri olsa da g\u00fcn\u00fcn sonunda genel olarak kullan\u0131lan bir tak\u0131m ortak veriler var. Konu\u011fumuzun genel anlamda konuya ili\u015fkin verdi\u011fi \u00f6rnekler \u015fu \u015fekilde:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>1. g\u00fcn retention\u2019\u0131n (oyuncu tutma, oyuncunun oyun oynamay\u0131 s\u00fcrd\u00fcrmesi) %35\u2019ten d\u00fc\u015f\u00fck olmamas\u0131.<\/li><li>7. g\u00fcn retention\u2019\u0131n %25-30 aras\u0131nda<\/li><li>14. g\u00fcn retention\u2019\u0131n %10-15 aras\u0131nda<\/li><li>30. g\u00fcn retention\u2019\u0131n %5-8 aras\u0131nda olmas\u0131<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Bahsi ge\u00e7en veriler ve \u00f6rnek rakamlar s\u00fcrecin sa\u011fl\u0131kl\u0131 bir \u015fekilde takip edilmesine yard\u0131mc\u0131 olabilir. Eray Uygun, casual oyunlar\u0131n soft-launch s\u00fcrecinin takibi ile ilgili olarak \u015funlar\u0131 dile getiriyor:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>\u201cCasual oyunlarda hyper-casual\u2019in aksine -live ops yap\u0131lan hyper-casual de\u011filse- 60, 90 ve daha kompleks oyunlarda belki 120. g\u00fcn retention\u2019\u0131na da bakmak gerekebiliyor. S\u00fcrecin sonunda, 30. g\u00fcn retention\u2019\u0131n %5-8 aras\u0131nda olmas\u0131 ba\u015far\u0131l\u0131 oldu\u011funuz anlam\u0131na gelebilir.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Dikkat edilmesi gereken bir di\u011fer \u00f6nemli nokta ise LTV (ya\u015fam boyu de\u011fer oran\u0131) olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor. \u00dcnl\u00fc casual oyunlar\u0131n pazarlama stratejilerinden biri de en d\u00fc\u015f\u00fck maliyetle kullan\u0131c\u0131 getirmek. Hyper-casual oyunlarda bu maliyet \u201ccent\u201d baz\u0131nda ifade edilirken, konu casual oyunlara geldi\u011finde maliyet de\u011feri dolarlar ile ifade edilmeye ba\u015flan\u0131yor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Bu maliyetlerin y\u00fcksekli\u011fi di\u011fer bir \u00f6nemli nokta olarak \u201cmonetization\u201d yani para kazanma fakt\u00f6r\u00fcn\u00fc kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131kar\u0131yor. Maliyet artt\u0131k\u00e7a, casual oyunlar\u0131n bu maliyeti kar\u015f\u0131layabilmek i\u00e7in oyuncular\u0131ndan para kazanmas\u0131 gerekiyor. Casual oyunlar\u0131n hyper-casual oyunlar kadar yo\u011fun reklam i\u00e7ermiyor olu\u015fu oyun i\u00e7i sat\u0131n al\u0131mlar\u0131n casual oyunlar i\u00e7in daha \u00f6nemli hale gelmesine sebep oluyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Casual oyunlardaki gelirin muhtemelen yar\u0131s\u0131ndan fazlas\u0131n\u0131n oyun i\u00e7i sat\u0131n al\u0131mlarla ger\u00e7ekle\u015fti\u011fini belirten Eray Uygun bu konuya \u015funlar\u0131 ekliyor:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>\u201cRetention burada problem olmaktan \u00e7\u0131k\u0131yor. \u0130\u015fin i\u00e7ine monetization giriyor. \u0130\u00e7eriye gelen oyuncuya para harcatamayan casual oyun \u00e7ok y\u00fcksek retention\u2019a da sahip olsa bu bir i\u015fe yaram\u0131yor. \u00c7\u00fcnk\u00fc bir hyper-casual kadar reklam da izletilmiyor. \u2018D\u00fcnyan\u0131n en zor i\u015fi bir oyuncuya bir dolar harcatmak, d\u00fcnyan\u0131n ikinci en zor i\u015fi de o oyuncuya bir dolar daha harcatmakt\u0131r\u2019 diye bir \u015fey duymu\u015ftum, \u00e7ok do\u011fru.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ayda yakla\u015f\u0131k bir milyon dolar kazanan bir oyunun gelirinin tahmini olarak oyuncular\u0131n\u0131n %5\u2019inden geldi\u011fini belirten Uygun, casual oyunlar i\u00e7in monetization\u2019\u0131n \u00f6nemine vurgu yap\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<p>Soft-launch da kar\u015f\u0131la\u015f\u0131labilecek en b\u00fcy\u00fck tehlikelerden biri, finansman s\u00fcrecinin do\u011fru y\u00f6netilememesi. Gelir-gider d\u00f6ng\u00fcs\u00fc do\u011fru tasarlanmam\u0131\u015f olmas\u0131 projenin batma ihtimalini do\u011furuyor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Her hafta per\u015fembe g\u00fcn\u00fc d\u00fczenlenen, mobil oyun sekt\u00f6r\u00fcne dair \u00e7e\u015fitli konular\u0131 de\u011ferli konuklar\u0131m\u0131zla konu\u015ftu\u011fumuz etkinliklere canl\u0131 olarak kat\u0131lmak ve sorular\u0131n\u0131z\u0131 dile getirmek isterseniz sizi <a href=\"https:\/\/discord.com\/invite\/N7GCPxjbgH\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/discord.com\/invite\/N7GCPxjbgH\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Mobidictum Business Discord<\/a> kanal\u0131m\u0131za bekliyoruz.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/discord.com\/invite\/N7GCPxjbgH\" style=\"background-color:#be1623\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">MOB\u0130D\u0130CTUM BUSINESS D\u0130SCORD KANALINA KATILIN<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Eray Uygun ile sohbetimizin tamam\u0131n\u0131, sizler i\u00e7in haz\u0131rlad\u0131\u011f\u0131m\u0131z podcast\u2019te dinleyebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: St\u00fcdyo G\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fc #2 | Casual oyunlarda soft-launch nas\u0131l yap\u0131lmal\u0131d\u0131r? | Eray Uygun - Tencent\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/46bKJYrPyLKWeDzGn7yy8J?si=7cc4800a08594ae7&utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mobidictum olarak, her hafta d\u00fczenledi\u011fimiz Discord sohbetleri etkinli\u011fimizde, Eray Uygun&#8217;u konuk ettik ve &#8220;casual oyunlarda soft-launch nas\u0131l yap\u0131lmal\u0131d\u0131r&#8221; konusunu konu\u015ftuk.<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":20708,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8875],"tags":[],"class_list":["post-20686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-akademi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20686"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20686\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":152151,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20686\/revisions\/152151"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20708"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}