{"id":23122,"date":"2021-12-21T12:00:00","date_gmt":"2021-12-21T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mobidictum.com\/?p=23122"},"modified":"2021-12-21T11:36:26","modified_gmt":"2021-12-21T08:36:26","slug":"idfa-sonrasi-mobil-oyun-pazarlamasini-anlama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/idfa-sonrasi-mobil-oyun-pazarlamasini-anlama\/","title":{"rendered":"IDFA sonras\u0131 mobil oyun pazarlamas\u0131n\u0131 anlama"},"content":{"rendered":"\n

Tenjin<\/strong><\/a>\u2018in Pazarlama Direkt\u00f6r\u00fc Roman Garbar<\/strong><\/a>, IDFA de\u011fi\u015fiklikleri sonras\u0131 mobil oyunlar\u0131 pazarlama konusundaki g\u00f6r\u00fc\u015flerini Mobidictum ile \u00f6zel olarak payla\u015ft\u0131.<\/p>\n\n\n\n

Tenjin, mobil uygulama pazarlamac\u0131lar\u0131 i\u00e7in kapsaml\u0131 bir b\u00fcy\u00fcme altyap\u0131s\u0131d\u0131r. San Francisco merkezli Tenjin platformu, 300\u2019den fazla sekt\u00f6r lideri reklam a\u011f\u0131ndan ve sat\u0131n alma kayna\u011f\u0131ndan gelen kullan\u0131c\u0131 d\u00fczeyinde pazarlama verilerini birle\u015ftirir ve optimize eder. Tenjin, harcama, gelir ve performans verilerini tek bir merkezi ortamda birle\u015ftirerek, benzeri g\u00f6r\u00fclmemi\u015f derecede g\u00fc\u00e7l\u00fc \u00e7\u00f6z\u00fcmler olu\u015fturmak i\u00e7in titizlikle s\u00fcrd\u00fcr\u00fclen bir temel sa\u011flarken pazarlamac\u0131lara zaman ve kaynak tasarrufu sa\u011flar.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f6portaj\u0131n detaylar\u0131<\/h2>\n\n\n\n

S: 2021\u2019de IDFA de\u011fi\u015fikliklerinin oyun yay\u0131nc\u0131lar\u0131 \u00fczerindeki etkisini nas\u0131l de\u011ferlendiriyorsunuz? En az\u0131ndan b\u00fcy\u00fck yay\u0131nc\u0131lar\u0131 etkiledi mi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Roman Garbar:<\/strong> IDFA tabanl\u0131 ili\u015fkilendirme, reklamverenlerin performanslar\u0131n\u0131 analiz etmeleri i\u00e7in tek yol de\u011fildir. Sorun \u015fu ki, uygulama yay\u0131nc\u0131lar\u0131n\u0131n \u00e7o\u011fu, IDFA niteli\u011fine g\u00fcveniyordu ve t\u00fcm teknolojiler bunun \u00fczerine kurulmu\u015ftu. \u015eimdi, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n %10-25\u2019i verilerini payla\u015fmay\u0131 tercih etti\u011finden, \u00e7o\u011fu ne yapaca\u011f\u0131n\u0131 bilmiyor.<\/p>\n\n\n\n

Verilerini analiz etme a\u00e7\u0131s\u0131ndan deneyler y\u00fcr\u00fctecek kaynaklara sahip olanlar, 2021\u2019de b\u00fcy\u00fck avantajlar elde etmeyi ba\u015fard\u0131lar. Bu \u00e7o\u011funlukla, m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funca \u00e7ok \u015fey denemek i\u00e7in daha fazla kayna\u011fa sahip olan b\u00fcy\u00fck oyun yay\u0131nc\u0131lar\u0131 i\u00e7in ge\u00e7erlidir.<\/p>\n\n\n\n

S: Bu, k\u00fc\u00e7\u00fck st\u00fcdyolar\u0131n daha fazla etkilendi\u011fi anlam\u0131na m\u0131 geliyor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Roman Garbar:<\/strong> Evet, pazarlama analiti\u011fi a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u015fu anda k\u00fc\u00e7\u00fck st\u00fcdyolar i\u00e7in \u00e7ok fazla se\u00e7enek yok. SKAdNetwork olsa da, bu \u00e7er\u00e7eveye tam olarak hakim olan birini tan\u0131m\u0131yorum. Sekt\u00f6r\u00fcn bunu anlamas\u0131 daha fazla zaman alacak.<\/p>\n\n\n\n

IDFA sonras\u0131 kullan\u0131labilecek d\u00fczinelerce veri seti var, ancak 20 ki\u015filik bir st\u00fcdyoysan\u0131z, fikir almak i\u00e7in zaman\u0131 ve uzmanl\u0131\u011f\u0131 nas\u0131l kullanabilirsiniz? Tabii ki, harika bir oyun yapmaya odaklanmay\u0131 tercih edersiniz, ancak \u00f6l\u00e7eklendirmek istiyorsan\u0131z, yine de kullan\u0131c\u0131 edinmeyi nas\u0131l yapaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmeniz gerekir. Anlayaca\u011f\u0131n\u0131z \u00fczere, son de\u011fi\u015fiklikler i\u015fi daha da zorla\u015ft\u0131rd\u0131.<\/p>\n\n\n\n

Biz bunu \u00e7\u00f6zene kadar, baz\u0131 yay\u0131nc\u0131lar, yeniden d\u00fczenlenmi\u015f bir olas\u0131l\u0131ksal kullan\u0131c\u0131 ili\u015fkilendirme t\u00fcr\u00fc olan \u201cFingerprinting\u201d adl\u0131 bir \u015feye ba\u015fvurmaya devam edecek. Kullan\u0131c\u0131lar kabul etmezse Apple, onu kullanman\u0131za izin vermez. Apple\u2019\u0131n bunu tamamen engellemesi veya bu y\u00f6ntemin benimsenme oran\u0131n\u0131 en aza indirmek i\u00e7in vidalar\u0131 s\u0131kmas\u0131 an meselesi.<\/p>\n\n\n\n

S: T\u00fcrk oyunlar\u0131 bu sorunlardan etkileniyor mu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Roman Garbar:<\/strong> Kesinlikle, bir uygulaman\u0131n reklam\u0131n\u0131 yap\u0131yorsan\u0131z veya bir uygulamadan para kazan\u0131yorsan\u0131z, bunun etkilerini zaten g\u00f6rm\u00fc\u015fs\u00fcn\u00fczd\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

Son birka\u00e7 y\u0131lda T\u00fcrkiye, 2021\u2019de Ruby Games\u2019in Rovio taraf\u0131ndan \u00e7arp\u0131c\u0131 bir \u015fekilde sat\u0131n al\u0131nmas\u0131 da dahil olmak \u00fczere d\u00fczinelerce ba\u015far\u0131 \u00f6yk\u00fcs\u00fcyle mobil oyun alan\u0131nda ger\u00e7ekten bir g\u00fc\u00e7 merkezi haline geldi. Bu sorunlar, T\u00fcrk oyunlar\u0131n\u0131n genel y\u00fckseli\u015f ivmesini durdurmayacak, ancak elde ettikleri b\u00fcy\u00fcme seviyeleri a\u00e7\u0131s\u0131ndan verileri iyi kullananlar\u0131 kullanmayanlardan kesinlikle ay\u0131racak.<\/p>\n\n\n\n

S: Tenjin ve GameAnalytics k\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce Growth FullStack adl\u0131 bir platform ba\u015flatt\u0131. Platform nas\u0131l \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Roman Garbar:<\/strong> Temelde mobil reklamc\u0131l\u0131k d\u00fcnyas\u0131 i\u00e7in bir yap\u0131 seti. \u201cstacks\u201d ad\u0131 verilen yap\u0131 ta\u015flar\u0131n\u0131z var ve bunlar\u0131 i\u015f g\u00f6revinizi \u00e7\u00f6zmek i\u00e7in bir araya getiriyorsunuz. Ayr\u0131ca, \u201ciOS 15: SKAdNetwork Metrics in Google Data Studio<\/a>\u201d gibi i\u00e7eriklerimizde, bu \u201cstack\u201dlerin nas\u0131l birle\u015ftirilebilece\u011fine ili\u015fkin kullan\u0131m \u00f6rnekleri de sa\u011fl\u0131yoruz.<\/p>\n\n\n\n

iOS 15, reklamverenlerin SKAdNetwork verilerini do\u011frudan Apple\u2019dan toplamas\u0131na olanak tan\u0131r. Sorun, geli\u015ftiricilerin bu verileri toplamay\u0131, nerede depolayacaklar\u0131n\u0131 bulmay\u0131, bo\u015faltmay\u0131, bir Business Intelligence (BI) sistemini ba\u011flamay\u0131 ve bununla ne t\u00fcr bir rapor olu\u015fturmalar\u0131 gerekti\u011fini bulmay\u0131 y\u00f6netmesi gerekti\u011fidir. Bu konudaki bir di\u011fer \u00f6rnek ise \u201cTableau Dashboard for Game Publishers<\/a>\u201c.<\/p>\n\n\n\n

En ba\u015far\u0131l\u0131 oyun yay\u0131nc\u0131lar\u0131, genellikle analizlerini y\u00fcr\u00fctt\u00fckleri \u00f6zel yap\u0131m bir BI sistemi kullan\u0131r. Yine kurulumundan ba\u015flayarak bak\u0131m\u0131n\u0131 yapmaya kadar her \u015feyle ilgileniyoruz. Bunu yapmak i\u00e7in dahili bir BI departman\u0131n\u0131z olmas\u0131 gerekmez.<\/p>\n\n\n\n

Growth FullStack ile t\u00fcm veri y\u00f6netimi s\u00fcreciyle ilgileniyoruz ve size en iyi kullan\u0131m \u00f6rneklerini sunuyoruz.<\/p>\n\n\n\n

S: Platform k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler i\u00e7in \u00f6zel olarak m\u0131 tasarland\u0131?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Roman Garbar:<\/strong> Evet, Growth FullStack\u2019i kullanmak i\u00e7in geli\u015ftirici veya veri m\u00fchendisi olman\u0131za gerek yok. Siz sadece hangi verileri dahil etti\u011finizi s\u00f6yleyin, gerisini biz hallederiz.<\/p>\n\n\n\n

Ancak daha b\u00fcy\u00fck \u015firketlerden veri analistleri de bunu kullan\u0131rsa \u015fa\u015f\u0131rmayaca\u011f\u0131m, \u00e7\u00fcnk\u00fc bazen elimizdeki mevcut \u201cstack\u201dlerden birini kullanmak, i\u00e7 ekibinizin ihtiya\u00e7 duyduklar\u0131 yeni bir veri k\u00fcmesini entegre etmesini beklemekten daha kolayd\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

S: B\u00fcy\u00fck \u015firketler, veri g\u00f6rselle\u015ftirme sistemlerini kullanarak konsolide raporlar haz\u0131rl\u0131yor. Growth FullStack ayn\u0131 \u015feyi yap\u0131yor mu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Roman Garbar:<\/strong> Kesinlikle, ama bu, ele ald\u0131\u011f\u0131m\u0131z bir\u00e7ok kullan\u0131m \u00f6rne\u011finden sadece biri. Yukar\u0131daki sorudan iki \u00f6rne\u011fe eklemek gerekirse: veri ETL\u2019si gerektiren her t\u00fcrl\u00fc g\u00f6rev (Ay\u0131kla, Aktar, Y\u00fckle).<\/p>\n\n\n\n

Ayr\u0131ca Python, \u00c7apraz tan\u0131t\u0131m k\u0131lavuzu ve di\u011ferleri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla LTV tahminini i\u00e7eren bir dizi \u00fccretsiz e\u011fitimimiz var. Y\u0131\u011f\u0131n\u0131m\u0131z\u0131 g\u00fcnceller ve \u201ccase\u201d kitapl\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 birka\u00e7 haftada bir kullan\u0131r\u0131z.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"IDFA de\u011fi\u015fikliklerinin etkileri nelerdir ve bunlar\u0131 nas\u0131l optimize edebilirsiniz?","protected":false},"author":40,"featured_media":23120,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8860],"tags":[],"class_list":["post-23122","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-mobidictum"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23122","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23122"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23122\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23120"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}