{"id":3278,"date":"2020-05-07T17:51:36","date_gmt":"2020-05-07T14:51:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mobidictum.com\/?p=3278"},"modified":"2023-04-25T10:54:34","modified_gmt":"2023-04-25T07:54:34","slug":"oyunlu-reklam-ve-oyun-temelli-pazarlama-nedir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/oyunlu-reklam-ve-oyun-temelli-pazarlama-nedir\/","title":{"rendered":"Oyunlu reklam ve oyun temelli pazarlama nedir?"},"content":{"rendered":"

G\u00fcn\u00fcm\u00fcz pazarlama d\u00fcnyas\u0131, t\u00fcketicinin beklenti ve ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131n \u00f6nem kazand\u0131\u011f\u0131, \u00fcretim ve t\u00fcketim odakl\u0131 pazar anlay\u0131\u015flar\u0131ndan s\u0131yr\u0131l\u0131p her \u015feyin merkezinde t\u00fcketici mutlulu\u011funun oldu\u011fu bir modern pazarlama anlay\u0131\u015f\u0131yla ilerlemekte. T\u00fcketici mutlulu\u011funun insanlar\u0131n markalar\u0131 deneyimlemesinden ge\u00e7ti\u011fi g\u00f6r\u00fcl\u00fcnce, \u201cdeneyimsel pazarlama\u201cn\u0131n etkinli\u011fi art\u0131r\u0131ld\u0131. \u0130nsanlara marka deneyimi ya\u015fatma konusunda en ba\u015far\u0131l\u0131 \u00f6rneklere sahip olan pazarlama ama\u00e7l\u0131 kullan\u0131lan oyunlar da deneyimsel pazarlaman\u0131n en etkili arac\u0131 haline geldi.<\/p>\n

Oyunlu Reklam ve Oyun Temelli Pazarlama<\/h2>\n

Oyun \u00fczerinden pazarlama yapmak deyince ak\u0131llara oyun aras\u0131na giren o sinir bozucu reklamlar gelmesin. Zaten amac\u0131m\u0131z, oyun sayesinde markan\u0131z\u0131n t\u00fcketici \u00fczerinde olumlu duygular b\u0131rakmas\u0131. 7\u2019den 70\u2019e hepimiz oyun oynamaya bay\u0131l\u0131rken i\u00e7lerine biraz (tabi ki \u00e7ok de\u011fil can\u0131m az\u0131c\u0131k) pazarlama ve reklam stratejileri serpi\u015ftirmek, yap\u0131labilecek en mant\u0131kl\u0131 i\u015f. O zaman oynayan\u0131 da oynatan\u0131 da mutlu eden 2000\u2019lerin pazarlama stratejileriyle dijital e\u011flencenin bir araya geldi\u011fi pazarlama ama\u00e7l\u0131 oyunlara yak\u0131ndan bakma zaman\u0131 geldi.<\/p>\n

\"Mobil
Oyun \u00dczerinden Reklam Yapmak<\/figcaption><\/figure>\n

Advergame (Oyunlu Reklam)<\/h3>\n

Reklam (advertisement) ve oyun (game) kavramlar\u0131n\u0131n birle\u015fmesiyle ortaya \u00e7\u0131km\u0131\u015f bir kavram. Bu terim ilk olarak Ocak 2000 tarihinde Anthony Giallourakis taraf\u0131ndan kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda bu denli bir etki yarataca\u011f\u0131 \u00f6ng\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015f m\u00fcyd\u00fc bilmiyoruz ancak \u015fundan eminiz ki, Advergameler pazarlama d\u00fcnyas\u0131n\u0131n en haylaz \u015fekli.<\/p>\n

\"Oyunlu
McDonald\u2019s taraf\u0131ndan yap\u0131lan oyunla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir reklam<\/figcaption><\/figure>\n

Advergame, oyuncuya e\u011flenceli zaman ge\u00e7irterek oyuncu ve marka aras\u0131nda pozitif bir ba\u011f kurmak amac\u0131yla markalar\u0131n oyunla\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131d\u0131r. K\u0131saca reklam ama\u00e7l\u0131 tan\u0131t\u0131c\u0131 oyunlard\u0131r. Yani bir marka i\u00e7in s\u0131f\u0131rdan oyun \u00fcretmektir. Ayr\u0131ca sadece \u00fcr\u00fcn\u00fc destekleyen de\u011fil, ayn\u0131 zamanda \u00fcr\u00fcn\u00fc hedef alarak haz\u0131rlanan oyunlar da kurgulanmaktad\u0131r. Bu oyunlara da Antiadvergameler denir. En g\u00fczel Antiadvergame \u00f6rne\u011fini, McDonalds\u2019\u0131 hedef alarak obeziteye dikkat \u00e7ekmek isteyen oyun olarak verebiliriz.<\/p>\n

Bu oyunlar\u00a0ger\u00e7e\u011fin sim\u00fclasyonu<\/strong>\u00a0olan sanal d\u00fcnyay\u0131 oyunculara sunar. M\u0131\u015f gibi g\u00f6stererek t\u00fcketiciyi tam olarak avcunun i\u00e7ine al\u0131r. Burada \u00fcnl\u00fc sosyolog\u00a0Jean Baudrillard<\/strong>\u2019dan bahsetmek yerinde olur. Ona g\u00f6re bir sim\u00fclasyonla ger\u00e7ek ve sanal ihtiya\u00e7lar aras\u0131ndaki fark ortadan kalkm\u0131\u015ft\u0131r. Yukar\u0131da bahsetti\u011fim gibi bu oyunlar t\u00fcketiciye deneyimleme \u00a0\u015fans\u0131n\u0131 verir. Ger\u00e7ek hayat\u0131n ta kendisini oyunlarda bulan t\u00fcketici ger\u00e7ekte yapamad\u0131klar\u0131n\u0131 bile oyunlarda yapmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. \u0130\u015fte b\u00f6yle durumlardan dolay\u0131 Antiadvergameler do\u011fmu\u015ftur.<\/p>\n

Game Based Marketing (Oyun Temelli Pazarlama)<\/h2>\n

Var olan oyunlar\u0131n i\u00e7ine reklam yerle\u015ftirilmesidir. Advergame\u2019den en b\u00fcy\u00fck fark\u0131 da budur. Bu tarz oyunlar i\u00e7in\u00a0\u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme<\/strong>\u00a0veya\u00a0g\u00f6m\u00fcl\u00fc reklam<\/strong>\u00a0kullan\u0131l\u0131r diyebiliriz. Nas\u0131l bir dizide oyuncular g\u00f6stere g\u00f6stere Nescafe i\u00e7iyorlarsa, ayn\u0131 \u015fekilde oyunlar\u0131n i\u00e7ine de marka mesajlar\u0131 yerle\u015ftiriliyor. \u00a0Yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rmalara g\u00f6re oyuncular oynad\u0131klar\u0131 oyuna entegre edilmi\u015f markalar\u0131\u00a0%87<\/strong>\u00a0oranla hat\u0131rl\u0131yor. Bakal\u0131m Game Based Marketing\u2019in ger\u00e7ekten b\u00f6yle bir ba\u015far\u0131s\u0131 var m\u0131 inceleyelim.<\/p>\n

Townster oyununda TTNET, oyun i\u00e7erisinde \u015fehirlerin ileti\u015fim altyap\u0131s\u0131n\u0131 sa\u011flayan markayd\u0131. Bu kapsamda TTNET\u2019e \u00f6zel 4 farkl\u0131 bina (TTNET Panosu, Wi-Fi Noktas\u0131, \u0130nternet Binas\u0131, M\u00fczik Binas\u0131), oyuncular\u0131n \u015fehirlerine in\u015fa edebilecekleri binalardand\u0131. \u015ea\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 bir \u015fekilde\u00a02,5 ay<\/strong>dan k\u0131sa bir s\u00fcre i\u00e7inde\u00a0400.000<\/strong>\u00a0oyuncu tamamen kendi istekleriyle bu binalar\u0131 \u015fehirlerine in\u015fa etti.<\/p>\n

\"Townster
Townster oyununda TTNET\u2019in reklam\u0131<\/figcaption><\/figure>\n

Tabi burada dikkat edilmesi gereken \u015fey, \u00f6zellikle var olan oyunlara yerle\u015ftirilmi\u015f reklamlar\u0131n, oyuncu taraf\u0131ndan nas\u0131l kar\u015f\u0131land\u0131\u011f\u0131 ve alg\u0131land\u0131\u011f\u0131. Mesaj\u0131n dozuna dikkat edilmeli. Oyunun yaratt\u0131\u011f\u0131 atmosferi bozmamak ve tabiri caizse reklam\u0131\u00a0oyuncunun g\u00f6z\u00fcne sokmamak \u00e7ok \u00f6nemli!<\/strong> Ayr\u0131ca oyun kurgusunun \u00fcr\u00fcnle alakal\u0131 oldu\u011fu oyunlar her zaman oyuncunun ilgisini art\u0131r\u0131r. Bu durum biraz oyun t\u00fcr\u00fcyle de alakal\u0131. Mesela PES\u2019te saha kenarlar\u0131nda markalar\u0131 g\u00f6rmek garipsenecek bir durum de\u011fil \u00e7\u00fcnk\u00fc, oyun ger\u00e7e\u011fin bir sim\u00fclasyonu oldu\u011fundan biz bu g\u00f6r\u00fcnt\u00fcye ger\u00e7ek sahalardan al\u0131\u015fk\u0131n\u0131z. K\u0131sacas\u0131 bir Game Based Marketing tasarlamadan \u00f6nce \u2018\u2019Hangi oyuna, ne tip reklam, nas\u0131l yerle\u015ftirilmeli?<\/em>\u2019\u2019 sorular\u0131n\u0131 yan\u0131tlamak gerekli. Yoksa olumlu marka imaj\u0131 yaratal\u0131m derken, t\u00fcketicilerin isminizi g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcnde ka\u00e7aca\u011f\u0131 bir markaya d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcrs\u00fcn\u00fcz.<\/p>\n

\"oyunlu
Oyunlu reklam \u00f6rne\u011fi, PES 2014 reklamlar\u0131<\/figcaption><\/figure>\n

Pazarlamada oyun kullan\u0131m\u0131 neden tercih edilir?<\/h2>\n
    \n
  • Oyunlar insanlarda olumlu duygular olu\u015fturdu\u011fu i\u00e7in reklam\u0131 yap\u0131lan markaya kar\u015f\u0131 da\u00a0olumlu \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131mlar<\/strong> olu\u015fur.<\/li>\n
  • Olumlu \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131mlar sayesinde marka bilinirli\u011fi<\/strong> ve hat\u0131rlanma oran\u0131 artar.<\/li>\n
  • T\u00fcketici reklam\u0131 mecburen de\u011fil, kendisi istedi\u011fi i\u00e7in g\u00f6rm\u00fc\u015f olur<\/strong>.<\/li>\n
  • Biz oyun severler olarak oyunlar\u0131m\u0131zdan bu kadar mutluyken biraz pazarlamac\u0131lar da mutlu olmas\u0131n m\u0131? Reklam ama\u00e7l\u0131 oyunlar d\u00fc\u015f\u00fck maliyetlere y\u00fcksek gelirler<\/strong> elde etmeleriyle pazarlamac\u0131lar\u0131 da \u00e7ok mutlu ediyor. Yani ama\u00e7 yine tamamen duygusal ?<\/li>\n
  • Birebir \u00fcr\u00fcn ve marka deneyimi ya\u015fatma<\/strong>s\u0131ndan dolay\u0131 t\u00fcketiciler, sat\u0131n alma tercihini o markadan yana kullan\u0131yor.<\/li>\n
  • Reklam mesajlar\u0131 oyunun i\u00e7ine serpilerek potansiyel t\u00fcketici<\/strong>lerin de markay\u0131 tan\u0131malar\u0131 sa\u011flan\u0131yor.<\/li>\n
  • Baz\u0131 oyunlar\u0131n \u00fcye olma ko\u015fuluyla da t\u00fcketicilerin demografik verilerine ula\u015f\u0131l\u0131yor<\/strong>\u00a0ve daha sonra ger\u00e7ekle\u015ftirilecek marka faaliyetlerinde kullan\u0131l\u0131yor.<\/li>\n<\/ul>\n

    T\u00fcketicileri birer oyuncu, pazarlamay\u0131 da oyun haline getiren bu pazarlama \u00e7e\u015fitleri markalar\u0131 da sevmemizi sa\u011fl\u0131yor. Bu i\u015f i\u00e7in arac\u0131 hale gelen oyunlar k\u0131sa s\u00fcrede kitleleri etkilemesiyle markalar\u0131n afacan y\u00f6ntemi konumunda. K\u0131sacas\u0131 oyunlarla marka deneyimi ya\u015fat\u0131n, dijital \u00e7a\u011f\u0131n getirmi\u015f oldu\u011fu rekabetten galip ayr\u0131l\u0131n.<\/p>\n

    Yaz\u0131 Umut Kurt taraf\u0131ndan derlendi.<\/p>\n

    Oyun pazarlamas\u0131 hakk\u0131ndaki makalelerimizi ka\u00e7\u0131rmamak i\u00e7in bas\u0131n b\u00fcltenimize kay\u0131t olun.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u015eirketler oyunlar \u00fczerinden hangi reklamlar\u0131 yap\u0131yorlar?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3515,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8875],"tags":[],"class_list":["post-3278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-akademi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3278"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":152132,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278\/revisions\/152132"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3515"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}