{"id":3293,"date":"2020-05-13T14:05:00","date_gmt":"2020-05-13T11:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mobidictum.com\/?p=3293"},"modified":"2023-04-25T10:54:33","modified_gmt":"2023-04-25T07:54:33","slug":"oyuncular-ve-pazarlama-stratejisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/oyuncular-ve-pazarlama-stratejisi\/","title":{"rendered":"Oyuncular ve Pazarlama: Pazarlama stratejisinde oyuncular nerede olmal\u0131?"},"content":{"rendered":"

Oyuncular ve pazarlama konusunu ele ald\u0131k. Oyun sekt\u00f6r\u00fc \u00fczerine pazarlama stratejisi olu\u015ftururken nelere dikkat gerekir? Oyuncular stratejinin neresinde olmal\u0131? Bu yaz\u0131m\u0131zda Kim Thompson’\u0131n d\u00fc\u015f\u00fcnceleriyle ba\u015flay\u0131p pazarlama stratejilerinde oyuncular\u0131n rol\u00fcn\u00fc anlat\u0131yoruz. Bu yaz\u0131n\u0131n kaynaklar\u0131na yaz\u0131n\u0131n en alt\u0131ndan ula\u015fabilirsiniz.<\/p>\n

Oyuncular ve Pazarlama Stratejisi<\/h2>\n

MediaVest<\/strong>\u2019te Grup K\u0131demli Ba\u015fkan Yard\u0131mc\u0131s\u0131 ve Dijital Teknoloji M\u00fc\u015fteri Direkt\u00f6r\u00fc olan Kim Thompson<\/strong>,<\/strong> oyun tutkunlar\u0131n\u0131n herhangi bir kategoride pazarlamac\u0131lar a\u00e7\u0131s\u0131ndan neden \u00e7ekici bir kitle oldu\u011fu hakk\u0131ndaki yeni bir ara\u015ft\u0131rmay\u0131 bizlerle payla\u015f\u0131yor.<\/p>\n

\"Mobil
Mobil Oyun Pazarlama Stratejisi<\/figcaption><\/figure>\n
\n

Yakla\u015f\u0131k 20 y\u0131ld\u0131r profesyonel pazarlamac\u0131y\u0131m. Yine bu kadar bir s\u00fcredir de oyun tutkunuyum. Her iki d\u00fcnyaya ad\u0131m atm\u0131\u015f biri olarak tek bir \u015fey \u00f6\u011frendim: Oyun tutkunlar\u0131, ola\u011fan\u00fcst\u00fc derecede etki sahibi ve hen\u00fcz el de\u011fmemi\u015f bir t\u00fcketici segmenti. Ayr\u0131ca bu segment, yaln\u0131zca s\u0131n\u0131rl\u0131 b\u00fct\u00e7eye sahip gen\u00e7 erkeklerden olu\u015fmuyor.<\/p>\n

Oyunlar art\u0131k yaln\u0131zca oynanan bir \u015fey de\u011fil ayn\u0131 zamanda izlenen bir \u015fey. YouTube\u2019daki oyun i\u00e7eri\u011fi oyun tutkunlar\u0131n\u0131n “\u0130lgilendi\u011fim \u015feyi izlemek istiyorum\u201d dedi\u011fi anlarda gittik\u00e7e daha \u00f6nemli bir hedef haline geliyor. \u0130ster inan\u0131n ister inanmay\u0131n, birini Call of Duty\u2019i oynarken izlemek oyunu ger\u00e7ekten oynamak kadar keyif verebiliyor.<\/p>\n

Oyun tutkunlar\u0131n\u0131n pazarlamac\u0131lar a\u00e7\u0131s\u0131ndan ne kadar etkili oldu\u011funu daha iyi anlamak i\u00e7in Google k\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce Ipsos MediaCT<\/strong> ile i\u015fbirli\u011fi yaparak ABD\u2019de ya\u015flar\u0131 18-54 aras\u0131nda de\u011fi\u015fen toplam 4.803 kat\u0131l\u0131mc\u0131yla bir anket ger\u00e7ekle\u015ftirdi. Bu kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n 2.802 tanesi en az ayda bir kez \u0130nternet\u2019e ba\u011flan\u0131yor (ba\u015fka bir deyi\u015fle, \u201cGenel \u00c7evrim i\u00e7i Kitle\u201d), 2.001 tanesi ise en az ayda bir kez \u0130nternet\u2019e ba\u011flan\u0131yor ve yine en az ayda bir kez YouTube\u2019da oyun videolar\u0131 izliyor (ba\u015fka bir deyi\u015fle, \u201cYouTube oyun tutkunlar\u0131\u201d veya \u201coyun tutkunlar\u0131\u201d).1<\/sup>\u00a0Ankette elde edilen bilgiler, %30\u2019u kad\u0131n olan YouTube Oyun Tutkunlar\u0131 demografisine yeni bir \u0131\u015f\u0131k tuttu.2<\/sup><\/p>\n

Ayn\u0131 ara\u015ft\u0131rma, oyun tutkunlar\u0131nda bu y\u00f6nelimin kesinlikle gen\u00e7 ya\u015flarda olu\u015fmas\u0131na ra\u011fmen, bunlar\u0131n \u00fc\u00e7te birinden fazlas\u0131n\u0131n ger\u00e7ekte 34 ya\u015f Y Ku\u015fa\u011f\u0131 e\u015fi\u011finin \u00fczerinde oldu\u011funu ortaya \u00e7\u0131kard\u0131. Bu kullan\u0131c\u0131lar\u0131n oyun kartu\u015flar\u0131yla ha\u015f\u0131r ne\u015fir b\u00fcy\u00fcyen bir b\u00f6l\u00fcm\u00fc, \u015fu anda kendi k\u00fc\u00e7\u00fck Oyun Tutkunlar\u0131n\u0131 yeti\u015ftiriyor; ankete kat\u0131lan YouTube Oyun Tutkunlar\u0131n\u0131n %47\u2019si \u015fimdi birer ebeveyn.3<\/sup><\/p>\n

Oyun tutkunlar\u0131n\u0131n sat\u0131n alma g\u00fcc\u00fc<\/h2>\n

Ara\u015ft\u0131rmada, uzun s\u00fcredir ger\u00e7ek oldu\u011funa inand\u0131\u011f\u0131m bir olgu da ortaya \u00e7\u0131kt\u0131: Oyun Tutkunlar\u0131, geni\u015f bir reklamveren grubu i\u00e7in olduk\u00e7a cazip bir kitle. Oyun tutkunlar\u0131, genel \u00e7evrim i\u00e7i kitleye g\u00f6re daha y\u00fcksek ihtimalle kendileri i\u00e7in veya hediye olarak bilgisayar, ak\u0131ll\u0131 telefon, sinema bileti ve m\u00fczik alb\u00fcm\u00fc gibi medya ve e\u011flence \u00fcr\u00fcnleri ve hatta otomobil sat\u0131n almay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnen bir kitle.4<\/sup><\/p>\n

Asl\u0131nda Oyun tutkunlar\u0131n\u0131 yaln\u0131zca genel \u00e7evrim i\u00e7i kitleye k\u0131yasla belirli \u00fcr\u00fcnleri sat\u0131n alma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 daha y\u00fcksek olan kullan\u0131c\u0131lar olarak de\u011fil, ayn\u0131 zamanda, ister oyun sekt\u00f6r\u00fcnde olun ister olmay\u0131n markan\u0131z i\u00e7in \u00f6nemli bir etkiye sahip olma potansiyelleri daha y\u00fcksek \u201cs\u00fcper t\u00fcketiciler\u201d olarak d\u00fc\u015f\u00fcnebilirsiniz.<\/p>\n

\"Oyun
Oyun tutkunlar\u0131 neden pazarlama stratejisi i\u00e7in bir par\u00e7an\u0131z olmal\u0131?<\/figcaption><\/figure>\n

Kaynak: Google\/Ipsos MediaCT, ABD.<\/p>\n

YouTube\u2019da oyun videolar\u0131 izleyen 18-54 ya\u015f aral\u0131\u011f\u0131ndaki 2.000 kullan\u0131c\u0131 \u00fczerinde yap\u0131lan YouTube Oyun Tutkunlar\u0131 Ara\u015ft\u0131rmas\u0131, Ekim 2015 YouTube Oyun Tutkunlar\u0131n\u0131n yaln\u0131zca belirli \u00fcr\u00fcnleri sat\u0131n alma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 daha y\u00fcksek de\u011fildir, ayn\u0131 zamanda birinci s\u0131n\u0131f \u00fcr\u00fcnler sat\u0131n alma olas\u0131l\u0131klar\u0131 da daha y\u00fcksektir. \u00d6rne\u011fin, ankete kat\u0131lan YouTube Oyun Tutkunlar\u0131n\u0131n %74\u2019\u00fc, en iyi kalite medya ve e\u011flence \u00fcr\u00fcnleri\/hizmetleri i\u00e7in daha fazla harcama yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yl\u00fcyor. Kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n %85\u2019i, \u00fcst kalite t\u00fcketici elektroni\u011fi \u00fcr\u00fcnleri\/hizmetleri i\u00e7in daha fazla harcama yapmaya istekli oldu\u011funu dile getiriyor. Kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n %73\u2019\u00fc de \u00fcst kalite yiyecek ve i\u00e7ecek \u00fcr\u00fcnleri\/hizmetleri konusunda ayn\u0131 a\u00e7\u0131klamay\u0131 yap\u0131yor.5<\/sup><\/p>\n

Oyun tutkunlar\u0131 di\u011ferlerinin sat\u0131n alma kararlar\u0131n\u0131 nas\u0131l etkiliyor?<\/h2>\n

Tahmin edece\u011finiz gibi, YouTube oyun tutkunlar\u0131 sahip olduklar\u0131 elektronik e\u015fyalar\u0131 seviyor. Dolay\u0131s\u0131yla, \u00f6zellikle elektronik sekt\u00f6r\u00fc a\u00e7\u0131s\u0131ndan YouTube Oyun Tutkunlar\u0131n\u0131n y\u00fcksek oranda etki sahibi olmas\u0131 s\u00fcrpriz olmamal\u0131. Ankete kat\u0131lanlardan, k\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce bir t\u00fcketici elektroni\u011fi \u00fcr\u00fcn\u00fc\/hizmeti sat\u0131n alm\u0131\u015f olanlar\u0131n %87\u2019si genellikle sat\u0131n ald\u0131klar\u0131 \u00fcr\u00fcn\u00fc\/hizmeti, tan\u0131d\u0131klar\u0131na \u00f6nerdiklerini belirtiyor.6<\/sup> Ayr\u0131ca, bu kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n %69\u2019u sat\u0131n ald\u0131klar\u0131 \u00fcr\u00fcn\u00fc\/hizmeti \u0130nternette derecelendirme ve yorumlama ihtimallerinin \u00e7ok y\u00fcksek oldu\u011funu s\u00f6yl\u00fcyor.7<\/sup><\/p>\n

Bununla birlikte, Oyun Tutkunlar\u0131n\u0131n etkisi elektronik e\u015fyalarla k\u0131s\u0131tl\u0131 de\u011fil. Asl\u0131nda, YouTube Oyun Tutkunlar\u0131n\u0131n di\u011fer kullan\u0131c\u0131lar\u0131n sat\u0131n alma kararlar\u0131 \u00fczerindeki dalga etkisi ayn\u0131 zamanda medya ve e\u011flence ile yiyecek ve i\u00e7ecek kategorilerinde de g\u00f6zlemleniyor.<\/p>\n<\/div>\n

\"Oyun
Oyun tutkunlar\u0131n\u0131n y\u00fczdesi<\/figcaption><\/figure>\n
\n

Baz veri: K\u0131sa s\u00fcre \u00f6nce ilgili kategoriden \u00fcr\u00fcn\/hizmet sat\u0131n alm\u0131\u015f olanlar (Medya ve E\u011flence S=1.443; T\u00fcketici Elektroni\u011fi S=1.042; Ambalajl\u0131 Yiyecek ve \u0130\u00e7ecekler S=2.264) K\u0131sacas\u0131, bu grup yaln\u0131zca bir s\u00fcr\u00fc \u015fey sat\u0131n almakla kalm\u0131yor, ba\u015fkalar\u0131n\u0131n sat\u0131n ald\u0131klar\u0131 \u00fczerinde de g\u00fc\u00e7l\u00fc bir etki yarat\u0131yor.<\/p>\n

<\/span>Oyuncular ve pazarlama eri\u015fimi, etkile\u015fimi en \u00fcst d\u00fczeye \u00e7\u0131karma<\/h2>\n<\/div>\n
\n

Oyuncular ve pazarlama ba\u015fl\u0131\u011f\u0131 alt\u0131nda; bu de\u011ferli ve etki sahibi kitleye ula\u015fmak i\u00e7in bilmeniz gerekenler nedir?<\/p>\n