{"id":32932,"date":"2022-04-13T12:11:42","date_gmt":"2022-04-13T09:11:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mobidictum.com\/?p=32932"},"modified":"2023-04-25T10:42:56","modified_gmt":"2023-04-25T07:42:56","slug":"mobil-oyun-reklamciligi-reklam-basarisinin-sirlari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/mobil-oyun-reklamciligi-reklam-basarisinin-sirlari\/","title":{"rendered":"Mobil Oyun Reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131: Reklam Ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n S\u0131rlar\u0131"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Mobidictum Business Meetup<\/strong>\u2018\u0131&nbsp;<strong>27 Ocak\u2019ta \u0130stanbul\u2019da ger\u00e7ekle\u015ftirdik<\/strong>. D\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda mobil sekt\u00f6rden bir\u00e7ok yetkin ki\u015fiyi a\u011f\u0131rlamaktan heyecan duydu\u011fumuz bu&nbsp;<em>network&nbsp;<\/em>etkinli\u011fimizde bir\u00e7ok konuyu ele ald\u0131k ve sekt\u00f6rden \u00f6nemli isimleri a\u011f\u0131rlay\u0131p onlardan tecr\u00fcbelerini dinledik.&nbsp;Etkinlikteki bir panelde, sekt\u00f6r liderleri <strong>Adverty<\/strong>, <strong>Moloco<\/strong>, <strong>Adjust <\/strong>ve <strong>TapNation<\/strong>&#8216;dan kat\u0131l\u0131mc\u0131lar <strong>mobil reklamlara<\/strong>, ve mobil sekt\u00f6re 360 derecelik derin bir bak\u0131\u015f att\u0131lar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"360 mobile ops and what the future holds - Adverty, Moloco, Adjust &amp; TapNation\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/g3Up0q1i8Lc?list=PL-mMT-YnpKGsJaNQY_6Ek0VMmKz0O8oVt\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption>360 mobile ops and what the future holds &#8211; Adverty, Moloco, Adjust &amp; TapNation<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mobil Oyunlar i\u00e7in Do\u011fru Reklam\u0131 ve Do\u011fru Platformu Se\u00e7mek<\/h2>\n\n\n\n<p>Mobil oyun sekt\u00f6r\u00fcnde reklamlar ba\u015far\u0131n\u0131n \u00f6nemli etkenlerdinden biridir. Panelde Moloco&#8217;dan William Melzer&#8217;e DSP&#8217;leri  (Talep Y\u00f6nl\u00fc Platform) sorduk.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DSP<\/strong>&#8216;ler, \u00f6nemli metriklerin elde edilmesi i\u00e7in gereklidir. DSP&#8217;ler arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla reklam verenler gerekli verileri toplayarak reklam planlar\u0131n\u0131 ve fiyatland\u0131rmalar\u0131n\u0131 yaparlar. Buradaki \u00f6nemli verilere ise <strong>KPI<\/strong> (Anahtar Performans G\u00f6stergesi) ad\u0131 verilir. Do\u011fru DSP&#8217;nin se\u00e7ilmesinin ard\u0131ndan elde edilen verilerde ise dikkat edilmesi gereken baz\u0131 metrikler vard\u0131r. <\/p>\n\n\n\n<p>William Melzer, bu verilerin ba\u015f\u0131nda &#8220;transparency&#8221; ve &#8220;visibility&#8221;nin geldi\u011fini s\u00f6yl\u00fcyor. Visibility (g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fck) sa\u011flamak bir reklam\u0131n temel amac\u0131d\u0131r. Y\u00fcksek visibility, reklam\u0131n\u0131 yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z oyunun hedef kitleniz taraf\u0131ndan <strong>fark edilebilir<\/strong> oldu\u011fu anlam\u0131na gelir. <\/p>\n\n\n\n<p>Visibility sa\u011flamak i\u00e7in kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131z DSP&#8217;den elde etti\u011finiz verileri ve KPI&#8217;lar\u0131 iyi analiz etmeniz gerekir. DSP ve KPI&#8217;lar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla elde etti\u011finiz veri, m\u00fc\u015fterinizin sizden ne bekledi\u011fini anlaman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olur. \u00dcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz ve reklamlar\u0131n\u0131z m\u00fc\u015fteri taleplerini kar\u015f\u0131layabiliyorsa ba\u015far\u0131ya bir ad\u0131m daha yakla\u015fm\u0131\u015fs\u0131n\u0131z demektir. \u00d6zetle, DSP&#8217;ler ve KPI&#8217;lar pazarlama strateisi olu\u015fturulurken olduk\u00e7a \u00f6nemldir. Bu y\u00fczden DSP&#8217;nin do\u011fru se\u00e7ilmesi gerekir.<\/p>\n\n\n\n<p>Bir\u00e7ok yay\u0131nc\u0131 ve reklamc\u0131 Bu verileri de\u011ferlendirirken teknolojiden yararlan\u0131r. Willam Melzer, bu verileri anlad\u0131ktan sonra verileri i\u015flemek ve model \u00e7\u0131karmak i\u00e7in makine \u00f6\u011frenmesinden (machine learning) yararland\u0131klar\u0131n\u0131 s\u00f6yl\u00fcyor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">MMP&#8217;ler ve Mobil Reklamc\u0131l\u0131kta Otomasyon<\/h2>\n\n\n\n<p>MMP&#8217;ler (mobil pazarlama platformu) reklam verenlere anlaml\u0131 ve i\u015flenmi\u015f veri sa\u011flamakta b\u00fcy\u00fck fayda sa\u011flar. MMP&#8217;ler, k\u0131saca yay\u0131nc\u0131lar\u0131n ve reklam verenlerin kampanya performans\u0131n\u0131 birden \u00e7ok kanalda takip etmesini sa\u011flayan ortaklard\u0131r. \u00d6rne\u011fin, Adjust bu t\u00fcr avantajlar sa\u011flayan firmalardan bir tanesidir.<\/p>\n\n\n\n<p>MMP&#8217;ler, bir reklam kampanyas\u0131 s\u0131ras\u0131nda nereye ne kadar para harcaman\u0131z gerekti\u011fi konusunda size fikir verir. G\u00fcn\u00fcm\u00fczde reklam verebilece\u011finiz bir\u00e7ok kanal vard\u0131r. Bu kanallardan hangisinden daha fazla verim alabilece\u011finizi tespit etmek konusunda MMP&#8217;ler olduk\u00e7a faydal\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Bir MMP ile birlikte \u00e7al\u0131\u015fmadan kendi oyunlar\u0131n\u0131 pazarlamak isteyen st\u00fcdyolar\u0131n i\u015fi bazen olduk\u00e7a zor olabilir. \u0130lk kez bir oyun pazarlayacak olan firmalar, gerekli \u00f6l\u00e7\u00fcmleri yapmak ve verilere ula\u015fmak konusunda hayli zorlanacakt\u0131r. Bu \u00f6l\u00e7\u00fcmlerin yap\u0131lmas\u0131 i\u00e7in gerekli b\u00fct\u00e7e de zorlay\u0131c\u0131 etkenlerden biri olabilir. <\/p>\n\n\n\n<p>Adjust&#8217;tan Ozan Can \u015ei\u015fman, \u00f6zellikle hyper-casual alan\u0131nda reklam yaparken ak\u0131ll\u0131ca se\u00e7imler yapmak gerekti\u011fini s\u00f6yl\u00fcyor. \u015eiddetli bir rekabetin oldu\u011fu hyper-casual alan\u0131nda pazarlama yaparken yanl\u0131\u015f kanallarda para harcamak b\u00fcy\u00fck bir ba\u015far\u0131s\u0131zl\u0131\u011f\u0131 beraberinde getirebiliyor. B\u00f6yle bir durumla kar\u015f\u0131la\u015fmamak i\u00e7in de do\u011fru tespit ve \u00f6l\u00e7\u00fcmlerin yap\u0131lmas\u0131 gerekiyor. Burada da MMP&#8217;ler \u00f6n plana \u00e7\u0131k\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<p>MMP&#8217;lerin sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 en b\u00fcy\u00fck avantajlardan bir di\u011feri, reklamc\u0131l\u0131k konusunda otomasyon sa\u011flamak. Bir\u00e7ok MMP, ortaklar\u0131na verileri analiz etmek i\u00e7in kullanabilekleri ara\u00e7lar sa\u011fl\u0131yor. Bu ara\u00e7lar sayesinde manuel olarak tespit etmesi ve i\u015flemesi vakit alacak bir\u00e7ok veri kolayca i\u015flenebiliyor.<\/p>\n\n\n\n<p>Ozan Can, otomasyonun \u00f6nemini \u015f\u00f6yle \u00f6zetliyor:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>&#8220;\u0130nsan olarak bizler hata yapabiliriz ama bilgisayarlar hata yapmaz.&#8221;<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Yeni Nesil Reklamlar<\/h2>\n\n\n\n<p>Metaverse kavram\u0131n\u0131n yayg\u0131nla\u015fmas\u0131, oyun sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn t\u00fcm\u00fcnde bir tak\u0131m de\u011fi\u015fikliklere \u00f6nc\u00fcl\u00fck ediyor. Geleneksel oyunlar blok zinciri ve NFT gibi kavramlarla tan\u0131\u015f\u0131yor ve oyunlar de\u011fi\u015ftik\u00e7e reklamlar da de\u011fi\u015fiyor. \u00d6rne\u011fin, In-game ads (oyun i\u00e7i reklamlar) yeni nesil reklam t\u00fcrlerinden bir tanesi.<\/p>\n\n\n\n<p>Oyun i\u00e7i reklamlar, geleneksel reklamlar\u0131n aksine oyunu deneyimini baltalay\u0131c\u0131 bir etki g\u00f6stermiyor. Oyuncular, oyun oynarken bir anda araya giren reklamlardan s\u0131k\u00e7a \u015fikayet ediyorlard\u0131. Reklam \u015firketleri, bu durumu fark ettikleri i\u00e7in yeni \u00e7\u00f6z\u00fcmler geli\u015ftirdiler. Metaverse kavram\u0131n\u0131n da yayg\u0131nla\u015fmas\u0131 ile ortaya oyun i\u00e7i reklamlar \u00e7\u0131kt\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Oyun i\u00e7i reklam\u0131n ne oldu\u011funu daha iyi a\u00e7\u0131klamak gerekirse; Bir yar\u0131\u015f oyunu oynad\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn. Arac\u0131n\u0131z yolda ilerlerken yol kenar\u0131ndaki tabelalar g\u00f6r\u00fcyorsunuz ve bu tabelalar\u0131n \u00fczerinde reklamlar yer al\u0131yor. E\u011fer yeterince dikkat etmezseniz bu reklamlar\u0131 g\u00f6rmeyebilirsiniz. Veya arac\u0131n\u0131z\u0131n lasti\u011fini de\u011fi\u015ftirmek i\u00e7in durdu\u011funuzda, lasti\u011fin \u00fczerinde yazan markay\u0131 fark ediyorsunuz. Ya da oyundaki bir ara sahnede masan\u0131n \u00fczerinde bir i\u00e7ecek kutusu duruyor ve markas\u0131n\u0131 g\u00f6rebiliyorsunuz. Bu gibi reklamlar oyun deneyimini olumsuz etkilemedi\u011fi gibi, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n da reklam\u0131 yap\u0131lan \u00fcr\u00fcne ilgi g\u00f6stermesini sa\u011fl\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/mobidictum.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Admix-Gameloft-800x450-1.jpg\" alt=\"Admix-Gameloft-800x450-1\" class=\"wp-image-32898\" srcset=\"https:\/\/mobidictum.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Admix-Gameloft-800x450-1.jpg 800w, https:\/\/mobidictum.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Admix-Gameloft-800x450-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/mobidictum.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Admix-Gameloft-800x450-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/mobidictum.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Admix-Gameloft-800x450-1-380x214.jpg 380w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption>Oyun i\u00e7i reklama bir \u00f6rnek<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Adverty&#8217;den Thorbjorn Warin, oyun i\u00e7i reklamlar\u0131n Unity&#8217;nin son hamleleri ile birlikte olduk\u00e7a kullan\u0131\u015fl\u0131 hale geldi\u011fini s\u00f6yl\u00fcyor. Daha \u00f6nce, &#8220;verimsiz&#8221; gibi g\u00f6r\u00fclen oyun i\u00e7i reklamlar, metaverse kavram\u0131n\u0131n yag\u0131nla\u015fmas\u0131 ve bu alan i\u00e7in yeni teknolojiler geli\u015ftirilmesi ile birlikte olduk\u00e7a kullan\u0131\u015fl\u0131 hale geldi.<\/p>\n\n\n\n<p>Oyun i\u00e7i reklam konusunda dikkat edilmesi gereken \u00e7ok \u00f6nemli bir nokta var. <strong>Tema ve reklam\u0131n uyumlu olmas\u0131 gerekiyor<\/strong>. Thorbjorn Warin, bir <strong>Dungeons &amp; Dragons<\/strong> oyununa &#8220;kola&#8221; reklam\u0131 koyman\u0131n anlams\u0131z olabilece\u011fini belirtiyor. <strong>Ger\u00e7ekten, orta\u00e7a\u011f temal\u0131 bir oyuna, l\u00fcks otomobil firmalar\u0131ndan birine ait son model bir araba koymak garip olacakt\u0131r.<\/strong> B\u00f6yle bir durumda, reklam istenilen hedef kitleye ula\u015famaz ve hatta kullan\u0131c\u0131dan olumsuz tepki alabilir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reklama G\u00f6re Oyun Geli\u015ftirmek?<\/h3>\n\n\n\n<p>Oyun i\u00e7i reklamlar\u0131n oyunla uyumlu olmas\u0131 i\u00e7in geli\u015ftiricilerin de oyunlar\u0131n\u0131 buna g\u00f6re tasarlamas\u0131 gerekebiliyor. Oyun tasar\u0131mc\u0131lar\u0131, gelecekte al\u0131nabilecek reklamlara g\u00f6re bir tasar\u0131m yapt\u0131\u011f\u0131nda, bu hem geli\u015ftirici hem de reklam veren i\u00e7in kolayl\u0131k sa\u011fl\u0131yor. <\/p>\n\n\n\n<p>Elbette her oyunun reklamlara uygun olarak geli\u015ftirilmesi gerekmiyor. Bug\u00fcn, bir\u00e7ok farkl\u0131 reklam \u00e7e\u015fidi ve y\u00f6ntemle her oyuna uygun reklam bulabilmek m\u00fcmk\u00fcn. Fakat oyun i\u00e7i reklamlardan gelir elde etmek isteyen geli\u015ftiricilerin oyunlar\u0131n\u0131 bu yeni nesil reklam \u00e7e\u015fidine uygun olarak tasarlamas\u0131 avantaj sa\u011flayacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Daha Fazlas\u0131<\/h2>\n\n\n\n<p>Adverty, Moloco, Adjust ve TapNation&#8217;u misafir etti\u011fimiz bu panelde, hybird-casual&#8217;den \u00e7ok oyunculu hyper-casual oyunlara kadar bir\u00e7ok farkl\u0131 ba\u015fl\u0131\u011f\u0131 ele ald\u0131k. Daha geni\u015f bir kitleye ula\u015fmak, pazarlaman\u0131n p\u00fcf noktalar\u0131, \u00f6nemli pazarlama verileri ve blok zinciri oyunlar\u0131 gibi konulara ilgi duyuyor ve sekt\u00f6r liderlerinin fikirlerini merak ediyorsan\u0131z, sizin i\u00e7in haz\u0131rlad\u0131\u011f\u0131m\u0131z panel videosunu izleyebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCByQiGC0DFXuEMc8zGikNQw\" style=\"background-color:#be1623\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">MOB\u0130D\u0130CTUM BUSINESS YOUTUBE KANALINA KATILIN<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mobil sekt\u00f6r\u00fcn \u00f6nde gelen firmalar\u0131 Adverty, Moloco, Adjust ve TapNation mobil oyun sekt\u00f6r\u00fcn\u00fc derinlemesine de\u011ferlendirdi.<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":32930,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8875],"tags":[],"class_list":["post-32932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-akademi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32932","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32932"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32932\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":152181,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32932\/revisions\/152181"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32930"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32932"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32932"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32932"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}