{"id":6874,"date":"2019-11-07T23:56:28","date_gmt":"2019-11-07T20:56:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mobidictum.com\/?p=6874"},"modified":"2024-05-30T01:59:20","modified_gmt":"2024-05-29T22:59:20","slug":"mobil-oyunlar-ne-kadar-hizli-buyuyor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/mobil-oyunlar-ne-kadar-hizli-buyuyor\/","title":{"rendered":"Mobil Oyunlar Ne Kadar H\u0131zl\u0131 B\u00fcy\u00fcyor?"},"content":{"rendered":"
\n

Adjust Taraf\u0131ndan Yay\u0131nlanan \u201cMobil B\u00fcy\u00fcme Haritas\u0131\u201d Retention Fakt\u00f6r\u00fc Dahil \u00d6nemli Stratejik \u0130\u00e7g\u00f6r\u00fcler Sunuyor<\/h2>\n<\/div>\n

GSMA<\/a>\u2018in verilerine g\u00f6re ortalama 4 milyar mobil kullan\u0131c\u0131 ve 5.1 milyar bireysel mobil \u00fcyelik mevcut. S\u00f6z konusu, yeni bir uygulamay\u0131 bu insanlara ula\u015ft\u0131rmak oldu\u011funda hangi pazarda nas\u0131l bir strateji izlemeniz gerekti\u011fi de \u00f6nem arz ediyor.<\/p>\n

Adjust<\/a>, haz\u0131rlam\u0131\u015f oldu\u011fu Mobil B\u00fcy\u00fcme Haritas\u0131 ile mobil uygulama pazarlayacak olanlara yol g\u00f6sterici olacak \u00f6nemli datalar sunuyor. 2018\u2019de \u00e7\u0131kar\u0131lm\u0131\u015f 3,000\u2019den fazla uygulaman\u0131n \u00f6l\u00e7\u00fcmlerinin yer ald\u0131\u011f\u0131 rapor,\u00a0growth (b\u00fcy\u00fcme), retention rate (kitleyi elde tutma oran\u0131)<\/strong>\u00a0ve\u00a0\u00fccretli ve organik k\u0131r\u0131lma<\/strong>\u00a0gibi 3 anahtar metrik hakk\u0131nda bilgi veriyor.<\/p>\n

B\u00fcy\u00fcme<\/h3>\n

Toplam ayl\u0131k indirmelerin ayl\u0131k aktif kullan\u0131c\u0131ya (MAU) b\u00f6l\u00fcnmesiyle hesaplanan b\u00fcy\u00fcme skoru sayesinde -\u00fclke baz\u0131nda de\u011fi\u015fiklikler olsa da- yeni \u00e7\u0131kar\u0131lan uygulamalar\u0131n tutunmalar\u0131n\u0131n artt\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rebiliyoruz.<\/p>\n

A\u015fa\u011f\u0131daki haritadan g\u00f6r\u00fclebilece\u011fi \u00fczere Pasifik Asya en h\u0131zl\u0131 b\u00fcy\u00fcyen b\u00f6lgeyken Hollanda, \u0130svi\u00e7re ve Almanya gibi olgun pazarlar b\u00fcy\u00fcme konusunda en d\u00fc\u015f\u00fck orana sahipler. Bununla birlikte, edinilen bulgular genel anlam\u0131yla, yeni uygulamalar\u0131n pazardaki dominant fig\u00fcrler taraf\u0131ndan bo\u011fulmad\u0131\u011f\u0131 fikrini olu\u015fturuyor. G\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fcz gibi, b\u00fcy\u00fcme her \u00fclkede farkl\u0131 \u015fekilde seyrediyor olsa da, d\u00fcnyan\u0131n genelinde, uygulamalarda art\u0131\u015f h\u00fck\u00fcm s\u00fcr\u00fcyor.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00dclkelere G\u00f6re Mobil Oyun Uygulamalar\u0131n\u0131n B\u00fcy\u00fcme Skoru<\/h3>\n

Pek \u00e7ok ara\u015ft\u0131rma, uygulama kategorileri i\u00e7erisinde,\u00a0oyunlar\u0131n liderli\u011fi elinde tuttu\u011funu g\u00f6steriyor. App Annie\u2019ye g\u00f6re oyunlar, t\u00fcm uygulamalar i\u00e7erisinde toplam indirilmelerin %33\u2019\u00fcn\u00fc, harcanan zaman\u0131n %10\u2019unu ve harcamalar\u0131n %74\u2019\u00fcn\u00fc kaps\u0131yor.<\/p>\n

Geli\u015fen cihazlar ve daha fazla bant \u00e7\u00f6z\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc sayesinde art\u0131k uygulamalar daha h\u0131zl\u0131 y\u00fcklenebilirken hem hardcore hem de casual oyuncular i\u00e7in \u00e7ok daha iyi ortamlar yarat\u0131lmaya ba\u015fland\u0131. \u00d6zellikle yeni ak\u0131m hyper-casual oyunlarla birlikte video reklam ve marka kat\u0131l\u0131mlar\u0131n\u0131n artmas\u0131 da geli\u015ftiricilerin oyunlar\u0131ndan daha fazla gelir elde etme imkan\u0131na sahip olmalar\u0131n\u0131 sa\u011flamaktad\u0131r.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Oyunlardaki b\u00fcy\u00fcme h\u0131z\u0131 en y\u00fcksek Latin Amerika\u2019da g\u00f6r\u00fcl\u00fcrken geli\u015fmi\u015f ekonomilerde bu h\u0131z en d\u00fc\u015f\u00fck seviyede.\u00a0 Buna kar\u015f\u0131n, genel anlamda oyunlardaki b\u00fcy\u00fcmenin %43 ortalama ile di\u011fer t\u00fcm kategorileri geride b\u0131rakt\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yleyebiliriz. T\u00fcrkiye ise %42,62\u2019lik oran\u0131yla orta s\u0131ralarda kendini g\u00f6steriyor. Son y\u0131llarda bu oran\u0131n h\u0131zla artm\u0131\u015f olmas\u0131, ilerleyen y\u0131llarda daha \u00fcst s\u0131ralara \u00e7\u0131k\u0131labilme ihtimalini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fcr\u00fcyor.<\/p>\n

Soft Launch Stratejileri<\/h3>\n

\u00d6ncelikle soft launch\u2019\u0131n ne oldu\u011fundan bahsetmek gerekirse bu terim, \u00fcr\u00fcn veya servisinizi resmi olarak duyurmadan \u00f6nce k\u00fc\u00e7\u00fck bir grup kullan\u0131c\u0131 ile bulu\u015fturmak anlam\u0131na geliyor. Ignasi Prat\u2019\u0131n dedi\u011fi \u015fekilde, \u201cBa\u015far\u0131l\u0131 bir soft launch, bir oyun belirli kazan\u00e7lar\u0131 sa\u011flayacak m\u0131, pazarda tutunup kabul g\u00f6recek mi \u00f6\u011frenmenizi sa\u011flayacakt\u0131r.\u201d<\/p>\n

Soft launch sayesinde uygulaman\u0131z\u0131 veya \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc piyasaya s\u00fcrmeden \u00f6nce bir \u00e7ok veri elde edip bu veriler sayesinde lansmandan \u00f6nce, geri bildirimlerle yeniden fiyat bi\u00e7mek, tasar\u0131m de\u011fi\u015fiklikleri yapmak, yaz\u0131l\u0131m hatalar\u0131n\u0131 d\u00fczeltmek ve negatif etmenleri pozitif hale getirme \u015fans\u0131na sahip olabilirsiniz. Soft launch yapmadan \u00f6nce edinim maliyetinin harcaman\u0131n kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 sundu\u011fu pazarlar\u0131 tespit etmeli ve hedef pazar\u0131n\u0131za benzer nitelikte en az \u00fc\u00e7 \u00fclke se\u00e7melisiniz. \u00d6zellikle bu \u00fclkelerin ayn\u0131 b\u00f6lgede yer almas\u0131 \u00e7ok daha kolay veri toplaman\u0131z\u0131 ve k\u0131yaslaman\u0131z\u0131 sa\u011flayacakt\u0131r.<\/p>\n

<\/span>Retention (Elde Tutma)<\/h2>\n

B\u00fcy\u00fcme kurulan dengenin yaln\u0131zca bir taraf\u0131n\u0131 temsil etti\u011fi i\u00e7in m\u00fc\u015fterilerinizi tutmay\u0131 ba\u015faramazsan\u0131z yaln\u0131zca sahip oldu\u011funuz paray\u0131 yak\u0131yorsunuz demektir. A\u015fa\u011f\u0131da yer alan grafikler, \u00e7e\u015fitli b\u00f6lgelerin farkl\u0131 uygulama kategorilerindeki retention oran\u0131 g\u00f6r\u00fclmekte. Bu grafikler bizlere, yeni \u00e7\u0131kan uygulamalar\u0131n nerede ve hangi oranda kal\u0131c\u0131 kullan\u0131c\u0131lar edinebildi\u011fini g\u00f6steriyor.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Oyun, retention oran\u0131 en y\u00fcksek olan uygulama kategorisi olarak kendini g\u00f6steriyor. 1. G\u00fcn\u2019de %34 iken bu oran 7. G\u00fcn %15\u2019e, 30. g\u00fcn\u00fcn sonunda ise %6\u2019ya d\u00fc\u015f\u00fcyor. \u0130lk hafta g\u00f6r\u00fclen %19\u2019luk keskin d\u00fc\u015f\u00fc\u015f casual oyunlardan kaynaklan\u0131yor olabilir. Casual oyunlar\u0131n y\u00fcksek indirilme getirmesi ve oyuncular\u0131n b\u00fcy\u00fck k\u0131sm\u0131n\u0131n ilk birka\u00e7 g\u00fcn oyuna ba\u011flanmas\u0131na kar\u015f\u0131n bu gibi oyunlar uzun d\u00f6nemli retention getirmiyor.<\/p>\n

<\/span>\u00dccretli ve Organik Eri\u015fimler<\/h2>\n

Retention Fakt\u00f6r\u00fc<\/h3>\n

Retention\u00a0konseptinin iyice kavranmas\u0131 ve b\u00fcy\u00fcme stratejilerinin temeline oturtulabilmesi i\u00e7in Adjust\u2019\u0131n geli\u015ftirmi\u015f oldu\u011fu retention fakt\u00f6r\u00fc metri\u011finden de bahsedelim. Organik kullan\u0131c\u0131lar\u0131n elde tutulmas\u0131n\u0131, \u00fccretli kampanyalardan elde edilen kullan\u0131c\u0131lar\u0131n tutulmas\u0131na k\u0131yaslayarak elde edilen bu metrik sayesinde \u00fccretli kampanyalar\u0131n m\u0131 yoksa organik etkile\u015fimlerin mi \u015firketiniz i\u00e7in daha kazan\u00e7l\u0131 oldu\u011funu g\u00f6rebilirsiniz.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131 art\u0131rman\u0131n yollar\u0131ndan biri, as\u0131l kullan\u0131c\u0131 deneyiminin artt\u0131\u011f\u0131 noktalardan \u00f6nce uygulaman\u0131z\u0131 kullanmay\u0131 b\u0131rakan kullan\u0131c\u0131lar\u0131 bulup hedeflemekte yat\u0131yor. \u00d6rne\u011fin, bir hyper-casual oyununda belirli bir a\u015famadan sonra uygulama i\u00e7i sat\u0131n almalar art\u0131yorsa, o a\u015faman\u0131n hemen \u00f6ncesinde oyunu b\u0131rakanlar hedeflenmelidir.<\/p>\n

\u00dccretli ve Organik \u0130ndirilme Pay\u0131<\/h3>\n

A\u015fa\u011f\u0131daki grafikten \u00fccretli pazarlama stratejileri sayesinde gelen indirilmelerin \u00fclkelere g\u00f6re pay\u0131n\u0131 g\u00f6rebilirsiniz.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Genel ortalamaya bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda, T\u00fcrkiye dahil \u00fclkelerin b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131nda organik indirilme a\u011f\u0131rl\u0131k g\u00f6steriyor. Peki, \u00fccretli kampanyalarla gelen kullan\u0131c\u0131lar\u0131 nas\u0131l art\u0131rabiliriz dersek, bunun cevab\u0131 daha \u00e7ok yat\u0131r\u0131m yapmada ve ki\u015fiselle\u015ftirmede yat\u0131yor. Bariz olan\u0131n \u00f6tesine ge\u00e7erek, var olan kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131za onlar\u0131n sat\u0131n alma ve uygulamay\u0131 kullanma ge\u00e7mi\u015flerine g\u00f6re ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f bildirim ve mesajlar yollamak onlar\u0131n i\u00e7eri\u011fe olan ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in kullan\u0131labilir.\u00a0(Clevertap)<\/a><\/p>\n

Bu noktada ise, \u201c\u00dccretli aktivitelere ne zaman ba\u015flanmal\u0131d\u0131r?\u201d sorusu \u00f6nem kazan\u0131yor. A\u015fa\u011f\u0131daki grafik bizlere, \u00fccretli ve organik indirmelerin zaman i\u00e7erisindeki sal\u0131n\u0131m\u0131n\u0131 g\u00f6stererek ne zaman harcamalar\u0131n art\u0131r\u0131labilece\u011fine dair bir ipucu veriyor. \u00dc\u00e7 farkl\u0131 kategoriyi temsil eden \u00e7izgiler ne kadar y\u00fcksekteyse o kadar indirme say\u0131s\u0131 \u00fccretli eylemlerden geliyordur.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Piyasaya ilk s\u00fcr\u00fclme a\u015famas\u0131nda, e\u011flence uygulamalar\u0131n\u0131n \u00fccretli \u015fekilde kazand\u0131\u011f\u0131 indirilmeler di\u011fer uygulamalardan daha y\u00fcksek. Oyun uygulamalar\u0131n\u0131nsa %47 civar\u0131 bir ortalamayla b\u00fcy\u00fck sal\u0131n\u0131mlar g\u00f6stermedi\u011fini g\u00f6r\u00fcyoruz. \u00d6zellikle Amerika\u2019da, oyun uygulamalar\u0131, 3. haftalar\u0131nda %66 \u00fccretli indirilme oran\u0131na y\u00fckselerek en y\u00fcksek seviyelerine ula\u015f\u0131yorlar.<\/p>\n

<\/span>Sonu\u00e7<\/h2>\n

31 \u00fclkede, 3,454 uygulaman\u0131n incelenmesiyle elde edilen t\u00fcm bu veriler toplan\u0131l\u0131p \u00f6zet ge\u00e7ilecek olursa, oyunlar\u0131n, b\u00fcy\u00fcme oran\u0131 baz\u0131nda,\u00a0 uygulama kategorileri i\u00e7erisinde liderli\u011fi \u00fcstlendi\u011fini s\u00f6yleyebiliyoruz. T\u00fcrkiyede de genel mobil b\u00fcy\u00fcme h\u0131z\u0131 ortalaman\u0131n alt\u0131nda olsa da; oyun uygulamalar\u0131 s\u00f6z konusu oldu\u011funda \u00fclkemiz orta s\u0131ralarda kendine yer buluyor.<\/p>\n

Ayr\u0131ca, retention fakt\u00f6r\u00fc datalar\u0131 g\u00f6steriyor ki baz\u0131 \u00fclkelerde sonu\u00e7 tam tersi olsa da, ortalama olarak, organik kullan\u0131c\u0131lar\u0131n elde tutulmas\u0131 \u00e7ok daha kolay oluyor. T\u00fcrkiyede de toplam indirilmelerin %75\u2019i organik olarak ger\u00e7ekle\u015fiyor. Yine de bir uygulaman\u0131n \u00e7\u0131k\u0131\u015f\u0131n\u0131 takiben 20 haftal\u0131k s\u00fcre\u00e7te, her kategori i\u00e7in \u00fccretli kampanyalarla kullan\u0131c\u0131 elde edilebilecek do\u011fru zamanlar da mevcut.<\/p>\n

Raporun tamam\u0131 i\u00e7in:\u00a0adjust.com<\/a><\/em><\/p>\n

Yazar: Umut Kurt<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adjust Taraf\u0131ndan Yay\u0131nlanan \u201cMobil B\u00fcy\u00fcme Haritas\u0131\u201d Retention Fakt\u00f6r\u00fc Dahil \u00d6nemli Stratejik \u0130\u00e7g\u00f6r\u00fcler Sunuyor GSMA\u2018in verilerine g\u00f6re ortalama 4 milyar mobil kullan\u0131c\u0131 ve 5.1 milyar bireysel mobil \u00fcyelik mevcut. S\u00f6z konusu, yeni bir uygulamay\u0131 bu insanlara ula\u015ft\u0131rmak oldu\u011funda hangi pazarda nas\u0131l bir strateji izlemeniz gerekti\u011fi de \u00f6nem arz ediyor. Adjust, haz\u0131rlam\u0131\u015f oldu\u011fu Mobil B\u00fcy\u00fcme Haritas\u0131 ile […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":6875,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8875],"tags":[],"class_list":["post-6874","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-akademi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6874"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":185910,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6874\/revisions\/185910"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobidictum.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}