Mobil endüstri için öncü büyüme hızlandırma platformu olan Liftoff, yıllık Mobil Reklam Yaratıcı İndeksi raporunu yayınladı. Rapor, dört temel uygulama dikeyindeki eğilimleri analiz ediyor: oyun, e-ticaret, finans ve eğlence. Bu raporda bizi ilgilendiren temel bulgu, oynanabilir reklamların en uygun yükleme başına maliyetin (CPI) 1,98 ABD Doları ile, oyun için beş reklam biçiminin tümünde ortalama 3,79 ABD Doları’nın oldukça altında olması ve bu da onları oyun pazarlamacıları için çekici bir biçim haline getirmesiydi. Maliyet açısından, en iyi mobil reklamlar oynanabilir reklamlar gibi görünüyor.
Liftoff’un raporu, 1 Ocak 2021 ile 1 Ocak 2022 arasında 12,6 milyar tıklama ve 200 milyon yüklemede yaklaşık 805 milyar gösterimi analiz ederek aşağıdaki bulgulara ulaştı:
‘Satın almadan önce dene’ reklamları uygulama etkileşimini artırıyor
2021 gizliliği koruma yılı olsaydı, 2022 reklamda mükemmellik yılı olurdu. Apple’ın IDFA’ya erişimi ortadan kaldırması ve Google’ın Android’de benzer ilk gizlilik hamleleri yapma sözü vermesiyle, uygulama pazarlamacılarının yeni kitlelere ulaşmak ve onları elde tutmak için daha iyi, daha alakalı reklam öğelerine ihtiyacı olduğu açık.
Oynanabilir reklamlar, mobil pazarlama ihtiyaçlarına hitap etmek açısından pazarın açık ara kazananı gibi görünüyor. “Platforma göre bölünmüş” bir görünüm altında incelendiğinde, Android’de CPI 1,41 ABD Doları oldu (iOS’ta 3,66 ABD Dolarına karşı). Bu etkileşimli reklamlar aynı zamanda izleyici katılımını şeffaf bir şekilde artırıp ve kullanıcı kazanımını ivmelendiriyor. Android’de iOS’a göre 2 kat daha ucuza mal olan bu reklamlar, ancak banner ve geçiş reklamıyla birlikte oldukça maliyetli olan yerel reklamların epey altında kalıyor. Yerel reklamlar, Android (4,82 $) ve iOS’ta (7,38 $) yüksek maliyetler gösteriyor.
Ocak ayından Aralık 2021’e kadar oynanabilir reklamlar, banner reklamlarla birlikte —tabii ki iOS 15’in piyasaya sürüldüğü Eylül ayı dışında— her ay tutarlı bir şekilde en uygun maliyetli reklam biçimi olmaya devam etti. Bu grafik oynanabilir reklamları ($1.98) ve banner reklamları ($2.82), ciddi bir maddi yükün altına girmeden başarılı birer kampanya yürütmek isteyen yayıncılar için cazip bir hale getiriyor.
Bir oyun uygulamasının tanıtımını yapmıyor olsanız bile oynanabilir reklamların size sunacağı çok şey var. Bir e-ticaret reklamına etkileşimli bir öğe eklemek, markadan ödün vermeden gerçek bir etkileşim sağlamakta. Etkileşimli reklamlar, kullanıcıların satın almadan önce ürünü denemelerine olanak tanır. Reklamı görüntüleyenler, uygulamada yapabileceklerinin bir önizlemesi olarak onunla etkileşime girebilir ki bu da Liftoff’un verilerine göre en uygun maliyetli reklam biçimidir.
“Hedef kitlenizi neyin motive ettiğini anlamak, pazarlamacıların eğrinin önüne geçmesi için çok önemlidir. Elimizdeki veriler, oynanabilir reklamların gücünü gösteriyor. Mobil pazarlamacılar bu yıl büyük resme bakarken, kitlelerinin ilgisini çekmek için platform ihtiyaçlarını hesaba katmalı ve ilgi çekici etkileşimli reklamlar planlamalıdırlar.”
Mark Ellis, Liftoff CEO’su ve kurucu ortağı.
Android’in ‘uygun fiyatlı’ saltanatı sürdürüyor
İlk olarak 2021 raporunda bildirilen yıldan yıla tahminleri doğrulayan Android, reklam biçimleri genelinde daha ucuz maliyetler ve daha yüksek değerle reklam öğesi kazanmaya devam ediyor. Android cihazlar mobil oyun sektörü reklamcılığında diğer bütün formatlara göre daha az maliyetli bir konumda.
Bu rapordan çıkarabileceğimiz şeylerden biri de şu: Mobil pazarlamacıların değer endeksli potansiyel kitlelerin ilgisini çekmek için Android’i hedeflemeye devam etmesi akıllıca görünüyor. Ek olarak, CPI oranları tüm iOS’ta Android’e göre daha yüksek, ancak neredeyse her reklam biçimi de yıl içinde bir CPI artışı görmüş durumda. Video reklamların CPI’ları neredeyse iki katına çıkarak 3,44 dolardan 6,09 dolara ulaştı.
Level up: Oyuncu motivasyonları, performans pazarlamasının geleceğidir
Pazarlamacılar reklam tercihlerine uyum sağladıkça, kullanıcıların katılımını sağlayan motive edici faktörleri düşünmeleri gerekir. Oyuncu motivasyonlarını yaratıcı reklam türleriyle eşleştirebilen pazarlamacılar, gerçek potansiyellerine ulaşabilirler.
Rapor, oyun reklamlarını incelerken, casual oyun reklamlarının yalnızca %4’ünün, o kategorideki en iyi oyuncu motivasyonundan başarıyla yararlandığını, yani %96’sının motivasyon potansiyellerine ulaşmadığını buldu. Oyun pazarlamacıları başarılı uygulamaları inceleyip, kullanıcılar için ortalama 3,38’in üzerine çıkan reklamlara yönelmeye başlamalılar.
“Heyecan” kategorisi için, %99’dan fazlası orta seviye oyun reklamlarında bu belirli oyuncu motivasyon puanına ulaşamadı. Bu istatistik, reklam öğelerini heyecan arayan kitlelere hızlı ve merak uyandıran eylemler sunmaya yönlendirebilir.
Liftoff hakkında daha fazla bilgi almak ve raporun tamamını indirmek için burayı kullanabilirsiniz
