SocialPeta Mobil Oyun Pazarlama Raporu-Q1 2023

SocialPeta’nın Mobil Oyun Pazarlama Raporu, mobil oyun pazarındaki zorlukları ve fırsatları değerlendiriyor. Rapor, reklamverenlerin ve yeni kreatiflerin sayısı da dâhil olmak üzere piyasadaki küresel verileri analiz ediyor ve ülkelere özgü içgörüler sunuyor. Ayrıca kreatifler ve oyun türlerine göre trendleri de ele alıyor.
SocialPeta Mobile Game-Marketing White Paper Q1 2023 cover image

2023, AIGC itkisiyle üretkenlik devriminin yönlendirdiği mobil oyun küreselleşmesinin atılımına tanık olduğumuz umut dolu bir yıl. 2023 aynı zamanda zorluklarla dolu bir yıl, çünkü mobil oyun küreselleşmesi, artan şiddetli rekabet, döviz kurlarındaki değişiklikler ve küresel oyun pazarındaki gerileme yüzünden daha önemli bir zorlukla karşı karşıya. Bir oyunun küreselleşmesinin başarısı, kritik yerelleştirme öğeleri, pazarlama için önemli tarihler ve rakip ürünlerin güncellemeleri gibi birçok temel etkene bağlıdır.

Bu koşullar altında SocialPeta, küresel mobil pazarlama, popüler bölgeler, hassas pazarlama ve popüler mobil oyunların pazarlaması açısından Q1 2023 sektör verilerinin kesin bir analizini sunan “Q1 2023 Insights into Global Mobile Game Marketing Trends” raporunu yayınladı. . Bu raporun amacı, sektörde çalışan kişilere küresel pazarlama ve ürün küreselleşmesine ilişkin içgörüler sağlamaktır.

I. Küresel verilere genel bakış: Küresel oyunlar arasındaki rekabet, pazardaki 50.000 oyun reklamcısı ve 7.80 milyon reklam öğesiyle zirveye ulaştı

2023, küresel oyun pazarının pandemi sonrası dönemde toparlanmasına tanık olacak. Yılın başında, yani 2023’ün ilk çeyreğinde, yeni reklamlarla yaklaşık 50 bin reklamvereni ve her üç reklam öğesinden biri yeni reklam öğesi olmak üzere yaklaşık 8 milyon yeni reklam öğesini görüntülendi.

SocialPeta Mobile Game Marketing White paper Q1 2023 graph 5

En yüksek reklamcı sayısı, aylık yaklaşık 13 bin reklamcıyla Kuzey Amerika’daydı. Her biri 200’ün üzerinde kreatifle; Çin’in HK, Makao ve TW bölgeleri, JP ve ROK ve Güneydoğu Asya, en yüksek aylık reklam ögesine sahipti.

SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 regions graph

II. Ülkelere Göre Pazar Analizi

1. Amerika Birleşik Devletleri: Bulmaca oyunları en uygun maliyetli oyunlardı ve ilk çeyrekte en çok indirilen aksiyon RPG’leri oldu

ABD pazarında baskın gelen bir oyun türü görülmedi. Çok iyi simülasyon oyunları, strateji oyunları ve RPG’lerin hepsi piyasada yüksek gelir sağladı. Bu arada, medya satın alma açısından en büyük pazar olan ABD, hyper-casual oyunların indirme sayıları oldukça yüksek oldu ve bulmaca oyunları en uygun maliyetli oyun olarak kaydedildi.

SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 top genres america
SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 graph 2

SocialPeta’ya göre aksiyon RPG [Street Fighter: Duel], 2023’ün ilk çeyreğinde ABD’deki indirme tablosunda zirveye yerleşti. Gelir açısından ABD mobil oyun pazarı pandemi sonrası dönemde büyümede bir yavaşlama yaşadı ve toplam gelir 74 milyar dolar civarı oldu

2. Middle East: No.1 in terms of revenue and downloads growth

Strateji oyunları, %30’un üzerinde bir payla bu gelirin en büyük kısmını oluşrururken oyunların çoğu Çinli şirketlere ait olanlardı. Yerel oyuncular, tipik bir örneği PUBG Mobile olan aksiyon ve nişancı unsurları içeren oyunlara da ilgi gösterdi.

Suudi Arabistan’da ödeme pana oyuncu sayısı yüksek oldu. Mid-core ve hard-core oyunlar en çok hasılat yapan oyunlardı. Türkiye, mobil oyun pazarının büyüklüğünde, gelirinde ve kullanıcıların oyun oynama süresinde hızlı bir büyüme bildirdi. Mısır, dünya çapında mobil oyun şirketlerinin rekabet ettiği, gelişmekte olan bir pazardı.

SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 graph-3

3. Güneydoğu Asya: RPG’ler pazarlamaya daha fazla çaba harcadı. İndirme sayısına göre en çok oynanan oyunlar öncelikle casual oyunlar oldu

Asya-Pasifik bölgesinin tamamı RPG’lere ilgi gösterdi. Güneydoğu Asya pazarlamaya odaklandı pazarlama faaliyetlerine büyük çaba harcandı. RPG toplam gelirde en yüksek pay sahibi oldu.

Güneydoğu Asya, mobil oyunlarda en önemli gelir artışı bildirdi. Bölgedeki gelir artışının 2020’den 2023’e kadar yaklaşık %90 olması bekleniyor. Bu oran küresel ortalama artışın çok üzerinde.

SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 top genres southeast asia

Popüler pazarların daha ayrıntılı analizi için SocialPeta Q1 2023 Küresel Mobil Oyun Pazarlama Trendleri Analiz Raporunu okuyabilirsiniz.

III. Reklam Eğilimleri

1. Yeni tema + mini oyun, SLG’ler aktif olarak değişiklik peşindeydi

Strateji oyunları, özellikle 4X SLG’ler, mobil oyunların geliri ve medya satın alımı konusunda için en yüksek ölçüt oldu ve ekonomoik daralmadan ilk etkilenen türler olarak öne çıktılar. Büyük pazarlama çabaları ve aktif değişim arayışı, SLG’lerin küresel pazara girmek için benimsediği temel önlemler hâline geldi.

Yenilikçi temalar ve karma oyun, hit mobil oyunların bir başka göstergesi hâline geldi. Karınca oyunları patlaması başladıktan hemen sonra, StarUnion bir vampir oyunu [Nations of Darkness] yayınladı. 37Games, tarih öncesi insanlarla ilgili bir oyun olan [Primitive Era]’yı piyasaya sürerek yenilikçi temalı oyun pazarına girdi.

SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 insights

Yeni bir oyun yapmanın ilk adımı yenilikçi bir temaysa, mini oyun medyası satın alma da oyun pazarlamasının ilk adımı olmalıdır. Pazar daha rekabetçi ve doymuş hâle geldikçe, doygun bir pazarda pazarlama ve medya satın alma strateji oyunları için daha önemli hâle gelir.

2. Reklam öğelerinden ilham alınarak oluşturulan simülasyon oyunları

Elbette, yenilikçi temaların peşinde koşan tek tür strateji oyunları değildi. Simülasyon oyunları, yenilikçi temalara dört elle sarıldı. Century Games tarafından piyasaya sürülen iş simülasyon oyunu [Frozen City], bir buzul kıyametinde hayatta kalma teması sayesinde 2023’te dünya çapında piyasaya sürülen tüm yeni oyunlar arasında en göze çarpanı oldu.

SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 graph 4

3. Casual oyunların en önemli kısmı ödeme sistemiydi.

Zorlu oynanışları hafif reklam ögeleriyle birleştiren strateji ve simülasyon oyunlarının aksine, casual oyunlar seri üretime, şablonlara ve yeniliğe doğru ilerledi.

[Survivor.io] büyük bir popülarite kazandıktan sonra, birçok oyun şirketi “roguelike + hack and slash” modunu ve bunun kârı artırma potansiyelini fark etti. Yeni oyunlar, seri üretim oyun şablonları (oyun kullanıcı arabirimi ve ödeme sistemi tasarımı dâhil) aracılığıyla hızla oluşturulabilir. Ayrıca reklam ögeleri de şablonlara dayalı olarak hızla oluşturulabilir.

SocialPeta Mobile Game Marketing White Paper Q1 2023 graph-1

Popüler oyun türleri ve başarılı oyunlar hakkında daha fazla durum incelemesi için SocialPeta Q1 2023 Küresel Mobil Oyun Pazarlama Trendleri Analiz Raporunu okuyabilirsiniz.

IV. Sonuç

Bu raporun verileri, 70’in üzerinde mobil pazarlama platformu ve 1,3 milyarın üzerinde mobil pazarlama kreatifi ile dünya çapında yaklaşık 70 ülkeyi/bölgeyi kapsamaktadır.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir