Alternatif veri sağlayıcılar, birçok şirketin iş planlarını doğrudan etkiliyor. Veri sağlayıcı şirketlerin sunduğu bilgiler, pazarlamadan geliştirmeye birçok aşamada kullanılıyor. Peki bu verilerin kaynağı ne? SEC (U.S. Securities and Exchange Commission) neden alternatif veri sağlayıcı şirketleri soruşturuyor?
App Annie soruşturması ile başlayan süreç
SEC, geçtiğimiz yılın eylül ayında App Annie ve kurucusu hakkında bir soruşturma başlatmıştı. Amerikan kamu kurumu, App Annie’nin alternatif veriyi nasıl elde ettiğini ve kaynağını araştırdı. SEC’in yayınladığı duyuruya göre, App Annie ticari model çıkarmak amacıyla anonim olarak kullanması veya kullanmaması gereken verilerden yararlandı. Bu durum şirket hakkında SEC soruşturmasına yol açtı. SEC duyurusuna göre App Annie, sorunu çözmek için 10 milyon dolardan fazla ödeme yapmayı da kabul etmişti.
Bu olay, bir takım spekülasyonların üretilmesine sebep oldu. Alternatif veri şirketlerinin bu verileri hangi yoldan sağladıkları, kamuya açık olup olmadıkları gibi tartışmalar gündeme geldi. MNPI (Material Non-Public Information) adı verilen verilerin ilgili yönetmeliklere uygun olarak kullanılıp kullanılmadığı tartışıldı. Şimdilerde ise bazı diğer alternatif veri şirketleri hakkında da soruşturmalar başlatıldığı söyleniyor.
Usulsüz olarak MNPI verilerinin kullanılması
MNPI verilerinin kanunlar kapsamında kısıtlı kullanım alanı var. Kamuya açık olmayan bu bilgiler, çeşitli şekillerde alternatif veri sağlayıcılar tarafından kullanılabiliyor olsa da anonim tutulmak zorundalar. Fakat spekülasyonlar, bu MNPI verilerinden anonim olmadan veya kullanımı yasak şekillerde yararlanılmış olma ihtimalini öne sürüyorlar.
Bu spekülasyonların bazıları Joseph Kim‘den geliyor. Kim, şu anda LILA Games’in CEO’su ve yarı zamanlı olarak GameMakers’da Managing Partner olarak görev alıyor. Yürüttüğü görevlerden dolayı kendisinin daha önce App Annie ve Sensor Tower ile yapmış olduğu ortaklık çalışmaları var.
App Annie haberi sonrası Kim, bu haberi aktarmış ve bir takım yorumlarda bulunmuştu. Bugün ise yeni bir yazı yayınlayarak spekülasyonlarını genişletti. Joseph Kim’e göre, App Annie soruşturması ile başlayan süreç bir domino etkisi başlattı ve daha önceki tahminleri doğrulanmış oldu.
Neler olabilir?
Kim, üç potansiyel etkinin ilk etkisi olarak diğer alternatif veri sağlayıcılarının da başının dertte olabileceğini düşünüyor. MNPI verilerinin kullanımı ile ilgili sıkıntıların alternatif veri sağlayıcı şirketler arasında yaygın olması muhtemel. Joseph Kim “diğer” diye hitap ettiği şirketlerin adını vermiyor olsa da birtakım haberleri yakından takip ediyormuş gibi görünüyor. Yazara göre üç aşamalı sürecin ilk adımı şu an gerçekleşiyor.
İkinci etki, bahsi geçen alternatif veri sağlayıcılarının suçlu bulunması durumunda müşterilerinin de yaptırımlara ya da önlemlere maruz kalması olacak. Joseph Kim, böyle bir durumla karşılaşmamak için dikkat edilmesi gerekenleri şöyle sıralıyor:
- Rekabet edilecek pazarın seçilmesi ve oyun projelerinin başlatılması
- Satın alma ve birleşme işlemleri (M&A) analizi
- Kurumsal kaynak sağlama ve organizasyon (ör. Netflix’in bir oyun bölümü kurmaya karar vermesi)
Joseph Kim, yukarıdaki işlemlerde alternatif veri şirketlerinden sağlanan verileri kullanan müşterilerin dikkatli olması gerektiğini söylüyor. MNPI verilerinin usulsüz şekilde bu alanlarda kullanılması uygun değil. Herhangi bir soruşturma durumunda müşterilerin bu konudaki sorumluluğunun nasıl değerlendirileceği bilinmiyor olsa da dikkatli olmakta fayda var. SEC soruşturmaları veri sağlayıcılardan müşterilere de sıçrayabilir.
Üçüncü etki ise bu verileri kullanarak reklam verenlerin soruşturma kapsamına dahil edilebilme ihtimali. Doğrudan olmasa da çeşitli şekillerde MNPI verilerini kullanan reklam ve oyun içi içerik şirketlerinin de soruşturulması söz konusu olabilir.
SEC soruşturmaları agresif bir şekilde yürütülürse, alternatif hizmet sağlayıcıların yanı sıra ilgili verileri kullananlar da kapsama dahil edilebilir.
Sizin payınıza ne düşüyor?
Joseph Kim, spekülasyonlarından yola çıkarak konuyla ilgili olanlar için şu tavsiyelerde bulunuyor:
- Veri sağlayıcınızın MNPI uyumlu olduğundan emin değilseniz lütfen piyasa istihbarat verilerini kullanarak ticaret yapmayın.
- MNPI verilerini kullanıyorsanız, veri sağlayıcınızın SEC yönergelerine uyduğundan emin olun.
- Bu verileri kullanan bir reklam şirketiyseniz, uyarılmış oldunuz.
Bu uyarıların spekülasyona dayalı olduğunu hatırlatalım. Diğer yandan, App Annie’nin karşılaştığı sorunlarla diğer veri şirketlerinin de karşılaşması oldukça muhtemel. Burada, SEC’in soruşturmalar sırasında nasıl bir tavır takınacağı en önemli unsurlardan biri.
