Mobil, masaüstü ve OTT/CTV için reklamcılık çözümlerine güç veren lider bir AdTech şirketi olan Tappx, karmaşık hareketli görsel-işitsel içeriği analiz etmek için tasarlanmış dünyanın ilk bağlamsal AdTech çözümü olan Contextualize-It‘in lansmanını duyurdu.
Contextualize-It, iki yıldır Tappx bünyesinde geliştirilmektedir ve yayıncıların, markaların ve reklamcıların yüksek hacimli görsel-işitsel içeriği bağlamsal olarak analiz etmesine olanak tanır. Reklam kampanyalarının içeriğe dayalı segmentasyonu, günümüzün dünyasında giderek daha önemli hale geldi. Şimdiye kadar, bağlamsal analiz motorları yazılı içeriğe odaklanırken, Contextualize-It çözümü, görsel-işitsel içeriği geniş ölçekte analiz etmek için tasarlanmıştır.
Tappx’in tescilli yapay zeka motorunu kullanarak, Contextualize-It, anahtar kelimeler ve/veya IAB bağlamsal kategorileri kullanarak kampanyaların segmentasyonuna izin vermek için meta veriler oluşturmak için kullanılan nesneleri, yerleri ve diyaloğu tanımlayabilir. Contextualize-It algoritması, video içeriğindeki farklı sahneleri tanımlayabilir ve sunduğu teknoloji, videodaki optimum reklam ekleme noktalarını tanımlayarak ideal tüketici izlemeyi deneyimleme olanağı tanır.
Şu anda Tappx SSP’si üzerinden erişilebilen Contextualize-It yakında daha geniş programatik ekosisteme taşınacak ve reklam verenlerin ilk kez bağlamsal video kampanyaları satın almasına olanak tanıyacak. Ayrıca, bağlamsal AV verilerinin hayati bir kaynağı olarak hizmet edeceği reklam sunucularına ve SSP’lere entegre edilecek. Contextualize-It ilk olarak İspanya’da Huffington Post gibi önde gelen yayıncılarla çalışan video içerik platformu PlayOn Content ile başlıyor olacak. Tappx, stratejik yayıncı anlaşmalarını bekleyerek, daha sonraki bir tarihte Contextualize-It’i uluslararası alanda kullanıma sunmayı planlıyor.
Tappx CEO’su Daniel Reina şu yorumu yaptı:
“İki yoğun araştırma ve geliştirmeden sonra Tappx, nihayet ilk ortağı PlayOn Content ile Contextualize-It’i piyasaya sürmekten memnuniyet duyuyor. Dijital reklamcılık endüstrisi, tüketici mahremiyetini tatmin etmek için daha büyük ihtiyaçların olduğu bir dönüm noktasıyla karşı karşıyadır. Hepimiz “çerezsiz” bir dijital reklamcılık ekosistemine girerken, reklam kampanyalarının içeriğe dayalı segmentasyonu çok daha yaygın, doğru ve güçlü hale geliyor. Bu gelişmekte olan teknolojinin etkisiyle, reklam verenlere artık kişisel tüketici veri noktalarına duyulan ihtiyaçtan bağımsız olarak özel reklam içeriğinin hedeflenmesi ve dağıtımı için yeni bir model sunuluyor.”
Tappx’in patent bekleyen Contextualize-It çözümü, Avrupa’nın en büyük AB Araştırma ve İnovasyon programı olan Horizon 2020 tarafından kısmen finanse edildi.
Tappx hakkında
Tappx, mobil, OTT/CTV ve masaüstü dahil olmak üzere birden çok platform için dijital reklam çözümleri sunan hızlı büyüyen bir AdTech şirketidir. Tappx’in tescilli teknolojisi, yayıncılara mobil ve OTT kanallarında reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarma gücü verir. Mobil ve OTT pazarları için özel olarak tasarlanmış, böylece marka ve ajanslara daha fazla güven ve şeffaflık sunan farklı bir fark noktası sunar. Tappx platformu şu anda dünya çapında ayda 20 milyardan fazla reklam isteğini işliyor.
PlayOn Content hakkında
2019’da İspanya’da kurulan PlayOn Content, yayıncıların görsel-işitsel içerikler aracılığıyla kolayca para kazanmalarını sağlamak için güçlü bir video teknolojisi yığınını reklam bilgisiyle birleştiriyor. Şu anda 10’dan fazla ülkede mevcut ve dünya çapında 150’den fazla yayınevi için video ve ses stratejisini destekliyor.
