2026 yılına girerken, manuel kampanya optimizasyonu dönemi resmen sona erdi. Hızlı dijital dönüşümün yaşandığı Türkiye pazarında, uygulama büyümesinin bir sonraki aşaması hassasiyet, otomasyon ve cihazın kendisine doğrudan entegrasyon ile şekilleniyor.
Artık reklamverenler sadece hacme dayanarak hareket edemezler, çünkü talep, yüksek bağlantılı bir ekosistemde öngörülebilir ve kademeli sonuçlar gerektiriyor.
Son veriler bu değişimin aciliyetini destekliyor:
Dijital Hakimiyet: Dijital platformlar, Türkiye’deki toplam reklam harcamalarının üçte ikisinden fazlasını ele geçirerek geleneksel medyadan kesin bir uzaklaşma sinyali verdi.
Evrensel Bağlantı: Mobil bağlantı, 2025 yılında toplam nüfusun %92,1’ine ulaşarak, mobil öncelikli kampanyalar için devasa ve her zaman çevrimiçi bir kitle oluşturmuştur.
Türk mobil deneyiminin merkezinde yer alan Samsung ve Xiaomi gibi önemli sektör oyuncularıyla yapılan görüşmelerden elde edilen bu pazar dinamikleri ve öngörüler ışığında, önümüzdeki yılın mobil reklamcılık alanını şekillendirecek 10 trend aşağıda sunuyoruz.
1. Otomasyon Artık İsteğe Bağlı Değil
Kampanya optimizasyonu eskiden saatler süren manuel çalışma gerektiriyordu. Bu dinamik tamamen değişti. Medya platformları artık kalite kontrollerini gerçekleştiren ve yaratıcı varyasyonları çok daha hızlı üreten araçlar sunuyor.
Bu değişim, UA yöneticilerinin tekrarlayan elektronik tablolara odaklanmayı bırakıp üst düzey strateji, yaratıcı yönlendirme ve pazar genişlemesine odaklanmaya başlamasına olanak tanıyor. Otomasyon artık bir lüks değil; rekabetçi kalabilmek için bir temel. Ayrıca hızlı iterasyon yapmak artık vazgeçilmez bir gerçeklik.
2. AI ve Gen AI: Mobil Büyümenin Yeni Motorları
Yapay Zeka (AI) artık sadece popüler bir kelime değil; mobil büyümenin motoru. Yapay zekanın, ilk yaratıcı konseptin taslağının hazırlanmasından hangi kullanıcıların ayrılacağını tahmin etmeye kadar reklamın tüm yaşam döngüsünü desteklediğini görüyoruz.
OpenAI ve Gemini gibi üretken yapay zeka araçları, reklamverenler ve ajanslar için standart hale gelmiş ve onlara daha önce imkansız olan bir hızda yüksek kaliteli varlıklar üretme imkanı sağlıyor. Bu, kreatif yorgunluk riskini azaltıyor ve bütçeyi aşmadan kampanyaların taze kalmasını sağlıyor.
3. Getiri için Optimizasyon: Kuzey Yıldızı Olarak ROAS
Reklamverenler öngörülebilir sonuçlar ister. 2026 yılında, reklam harcamalarının getirisi (ROAS) bütçe kararlarının ana itici gücü olacak. Odak noktası “kaç yükleme elde edebiliriz?” sorusundan “bu kanal ne kadar verimli ve karlı?” sorusuna kayacak.
Reklamverenler, değer getirmeyen kaynakları kesintiye uğratma konusunda acımasız hale geliyor. Kalite ve verimlilik artık ham kanal hacmini çok daha fazla önem kazanıyor ve ekosistemdeki her ortağın, somut gelir rakamlarıyla değerini kanıtlamasını zorunlu kılıyor.
4. Partner Konsolidasyonuna Geçiş
Onlarca farklı reklam ağını yönetmek verimsiz ve kaynak yoğun bir iş. Sonuç olarak, markalar daha az sayıda, daha etkili partnerlerle çalışmakta. Reklamverenler, bütçelerini yirmi farklı kaynağa yaymak yerine, ölçek sunabilen en iyi performans gösterenlere harcamalarını yoğunlaştırmaktalar.
Bu konsolidasyon, yeni trafik kaynaklarının giriş engelinin daha yüksek olduğu anlamına geliyor; hızlı bir şekilde değer katabileceklerini kanıtlamaları gerekiyor, aksi takdirde medya planından tamamen çıkarılma riskiyle karşı karşıya kalıyorlar.
5. Yeni Keşif Paradigması Olarak Konuşmalı Arama ve AEO
Kullanıcıların uygulamaları ve cevapları arama şekli kökten değişiyor. Kullanıcılar, arama çubuğuna anahtar kelimeler yazmak yerine, yapay zeka asistanlarıyla doğal konuşmalar yapıyor.
Bu davranış, geleneksel ASO ve SEO’nun yanı sıra yeni birer temel olarak Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO) ve Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) kavramlarını ortaya çıkardı. Markalar, içeriklerini yapay zeka motorları tarafından “okunacak” ve önerilecek şekilde uyarlamalı ve bir kullanıcı öneri istediğinde sağlanan “cevap” olmalarını sağlamalı.
Sektörün Öncüsü: Samsung
Domingo Mendez (Samsung Mobil Ekosistem Partneri), yapay zeka ve kişiselleştirmenin artan rolünü vurguluyor.
2026 yılında yapay zekanın devam eden etkisi hakkında:
“Yapay zeka, tahmine dayalı analitik, dinamik reklam optimizasyonu ve gerçek zamanlı karar vermeyi mümkün kılarak mobil reklamcılığında devrim yaratacak.
Reklamverenler, yapay zekayı kullanarak büyük veri kümelerini analiz edecek, kullanıcı davranışlarını tahmin edecek ve son derece hedefli reklamlar sunacak.
Ayrıca, yapay zeka destekli yaratıcı araçlar reklam üretimini kolaylaştırarak daha hızlı deneme ve yineleme imkanı sağlayacak.”
2026 yılında mobil kullanıcıların yeni davranışları hakkında:
“Mobil kullanıcılar giderek daha fazla kesintisiz, çoklu cihaz deneyimleri ve değer odaklı etkileşimler arıyor. Gizlilik ‘bilincine’ sahip uygulamalar ve kişiselleştirilmiş içeriklere olan talep artıyor.”
Samsung gibi önemli OEM’lerdeki erişiminizi görselleştirin ve ücretsiz AVOW Kullanıcı Erişimi Hesaplayıcı ile küresel stratejinizi planlayın.
6. Cihaz Üzerinde Reklamcılık ve OEM’lerin Yükselişi
Bu akım, donanım ekosisteminde hızla yaygınlaşıyor. Telefon üreticileri (OEM’ler), doğrudan cihaza yeni yerel reklam yerleşimleri getiriyor, -1 ekranına ve sistem uygulamalarına entegre ediyor.
Yakında, cihaz içi yapay zeka asistanları, kullanıcıların niyetine göre reklamlar bile sunacak. Reklamverenler için bu, kullanıcılar uygulama mağazasını ziyaret etmeden önce onlara ulaşmak ve ekranlarını açtıkları anda etkileşim kurmak için büyük bir fırsat sunuyor.
7. Yayıncı Envanter Satışlarında Değişim
Büyük küresel yayıncıların, envanterlerini açık üçüncü taraf borsalar yerine güvenilir ortaklar aracılığıyla doğrudan alıcılara sattıkları ve bu güvenilir ortaklar aracılığıyla premium envanterlerini konsolide ettikleri bir değişim görmekteyiz.
Bu hareket, ekosistemdeki şeffaflığı artırmakta ve yayıncılar için daha yüksek CPM’ler sağlamakta. Reklamverenler için bu, daha az aracı, daha az bütçe israfı ve reklamlarının gerçekte nerede yayınlandığını daha net bir şekilde görebilme anlamına geliyor.
8. Büyük Ölçekte Yaratıcı İçerikler Üretmek
2026 yılında hız her şey olacak. Yaratıcı içeriklerin yinelenmesi her zamankinden daha hızlı ve veri odaklı hale gelmekte.
Markalar artık daha küçük ekiplerle daha fazla içerik üretmekte ve performans verilerini kullanarak renkler, metinler ve CTA’larda gerçek zamanlı değişiklikler yapmakta. Bir ay boyunca aynı statik banner’ı kullanma günleri geride kaldı; yaratıcı strateji artık teklif stratejisi kadar dinamik hale geldi.
Sektörün Öncüsü: Xiaomi
Xiaomi’nin ABD, AB ve LATAM Satış Direktörü Bono Wu, dönüşüm yollarını kısaltma ve yerel deneyimleri derinleştirme konusundaki Xiaomi’nin vizyonunu paylaşıyor.
2026’da mobil reklamverenler için yeni fırsatlar hakkında:
“Önceden belirlenmiş hedef kitle ve kısaltılmış dönüşüm yollarının büyük bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Xiaomi’de, uygulama geliştiricileri ve reklamverenlerin benzer uygulamalarla ilgilenen ancak henüz aradıklarını bulamamış yeni kullanıcılara ulaşmasını kolaylaştırıyoruz.
Ayrıca, GetApps mağazamızdaki Mini-Card gibi formatlar, tıklama üzerine otomatik uygulama indirmeyi mümkün kılarak uygulama mağazasına yönlendirmeyi ortadan kaldırıyor. Bu, kullanıcı kaybını önemli ölçüde azaltıyor ve dönüşüm verimliliğini artırıyor.”
2026 yılında heyecan duydukları yenilikler hakkında:
“Yerel ve sistem düzeyinde reklam deneyimlerini derinleştirmekten heyecan duyuyoruz. Kilit Ekranı, App Vault, Mi Browser ve GetApps gibi sistem uygulamalarıyla entegrasyonlarımız, reklamların kullanıcı arayüzünün doğal bir parçası gibi hissedilmesini sağlıyor.”
Tripledot Studios, BingoPlus ve Funvent Studios’un Xiaomi ve diğer OEM’lerde nasıl başarı elde ettiğini görün. Vaka çalışmalarını buradan okuyun.
9. Doğru Kanallarla Artış
Gösterişli metriklerin peşinde koşma dönemi sona erdi. Reklamverenler artık bir kanalın, standart arama veya sosyal kampanyalarla elde edilemeyecek yeni kullanıcılar sağladığının kanıtını talep ediyor. Bu değişim, OEM’lere özgü metriklerle benzersiz erişimi ölçmenin mümkün olduğu alternatif uygulama mağazalarına olan ilgiyi artırıyor.
10. İnsan İlişkileri Rekabet Avantajını Güçlendiriyor
Yapay zeka, otomasyon ve algoritmalara rağmen, iş dünyası hala insanlarla ilgili. Güçlü işbirliği ve kişisel bağlantılar güveni artırır ve daha iyi performans sonuçlarına yol açar. Sorunlar ortaya çıktığında veya stratejilerin değiştirilmesi gerektiğinde, bir ortakla doğrudan ilişki kurmak önemlidir.
Optimizasyonun ağır yükünü makineler üstlense de, insan faktörü uzun vadeli başarıyı inşa etmede kritik bir rekabet avantajı olmaya devam ediyor.
2026’ya Bir Adım Önde Başlayın
Bu onuncu trend, çoğumuz için büyük yankı uyandırıyor. Teknoloji sektörümüzü ileriye taşırken, iş dünyası hala güçlü bir insan dokunuşuna ihtiyaç duyuyor. Gerçek ortaklıklar yüz yüze kurulur.
Bu nedenle AVOW’da, stratejilerimizin müşterilerimizin ve ortaklarımızın gerçek dünyadaki hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamak için onlarla yüz yüze görüşmeyi bir öncelik haline getiriyoruz.
Ancak, güçlü ilişkiler sonuç almak için güçlü araçlara ve ortaklara ihtiyaç duyar. Mevcut pazarın verimliliğini ve artan değerini yakalamak için, reklamverenler kullanıcıların bulunduğu yere, yani cihazların kendisine bakmalıdır.
AVOW gibi uzman bir ortakla pazarlama karışımınıza mobil OEM’leri ekleyerek, önümüzdeki yıl ve sonrasında ölçülebilir başarı elde etmek için henüz keşfedilmemiş kitlelere ulaşmanızı sağlar.
Mobil OEM’lerin mobil oyun pazarlamacilarinin ölçülebilir başarı elde etmesine nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz? AVOW’un Oyun Uygulamaları için Mobil OEM Reklamcılık Kılavuzu, sektör uzmanlarının içgörülerini ROAS ve kullanıcı kazanımını en üst düzeye çıkarmak için ipuçlarını içermekle kalmaz, aynı zamanda mobil OEM reklamcılığının gücünü gösteren gerçek başarı hikayelerini de içerir.
