Pangle ve Newzoo‘nun son raporunda, hyper-casual oyunların derinliklerine dalıyoruz. Hyper-casual oyunlar esas olarak oyun içi reklamlar aracılığıyla yüksek hacimli oyuncu sayısından yararlandığından, indirmeler, uygulama içi satın almalara (IAP’ler) kıyasla tür için daha iyi bir göstergedir.
Bu nedenle performans analizinde önceki raporlarda yaptığımız gibi IAP yerine indirme verilerine odaklanıyoruz. Hyper-casual tür, son iki yılda istikrarlı bir büyüme göstererek 2021’de küresel olarak ilk 100 arasında toplam indirmelerin %30’undan fazlasını oluşturdu.
Hyper-casual, 2021’de indirilenler arasında 1 numaralı türdü
Hyper-casual oyunlar Batı’da Doğu’dan daha fazla seviliyor ve daha yüksek popülariteye sahip. 2021’de dört ana pazarda indirilen ilk 100 oyunun yaklaşık yarısı ABD ve İngiltere’de hyper-casual oyunlar iken, Japonya ve Güney Kore’de sadece 20 civarındaydı.
Hyper-casual pazarı, trendler açısından hızla gelişiyor. Örneğin, ASMR 2020’de trend olan bir mekanikti, ancak 2021’de gözden düştü. Koşu/yarış, 2021’de hyper-casual’da en popüler tür oldu. Ek olarak, diğer türlerle karşılaştırıldığında, giderek daha fazla stüdyo, retention’ı geliştirmek için yatırım yapıyor ve bu da hybrid-casual oyunların ortaya çıkmasına neden oluyor. Bu arada, hem şirket içi hem de M&A (ör. Good Job Games, Voodoo, Rollic) yoluyla casual türlere yönelen hyper-casual stüdyoların sayısı giderek artıyor.
Hyper-casual pazarı, listelerde ortaya çıkan yeni isimlerle rekabete devam ediyor
IDFA sonrası dönemde, hyper-casual tür, geniş hedefleme stratejisi nedeniyle diğer casual ve mid-core türlere kıyasla daha az UA zorluğuyla karşı karşıya. Hyper-casual pazar, hem Batı’da hem de Doğu’da rekabetçi olmaya devam ediyor. Yeni hyper-casual başlıklar listelere hızla ekleniyor. 2021’de en çok indirilen 100 oyun arasında 36 hyper-casual oyun görürken, bu 36 oyundan sadece sekizi 2020 sıralamasında görülmüştü.
Hyper-casual oyunlardaki hafif meta özellikler yeni fırsatlar sağlıyor
Son iki yılda, hyper-casual oyunlar, oyuncuları elde tutmak için daha derin oyun içerikleri ekliyor ve bu da hem IAA hem de IAP için yeni fırsatlar yaratıyor. Pangle’a göre, hyper-casual oyunlara yerleştirilen tüm reklam türleri arasında, geçiş reklamı videoları en çok benimsenen biçim.
Hyper-casual oyunlar, mobil oyun endüstrisinde büyük bir başarı öyküsüne sahip. Tür, yenilikçi ve canlı olmaya devam ediyor. En çok indirilen oyunların neredeyse üçte biri şu anda hyper-casual oyunlardır – bu miktar 2018’e kıyasla %157 arttı. İyi haber şu ki, yeni yayıncıların hyper-casual oyunlarda başarı bulmaları için hâlâ bol miktarda potansiyel var. Hyper-casual, her demografi tarafından oynanan ve herkesin basit bir eğlencenin tadını çıkarabileceği bir tür.
Jason Wang, Product Lead – Pangle
Başarılı olmak için çok sayıda yükleme gerektirdiğinden, hyper-casual oyunlar için kullanıcı edinimi son derece önemlidir. Çok çeşitli kullanıcılara hitap etmek için hyper-casual oyunlar, basit oyun mekanikleri ve evrensel sanat stilleri ve temaları ile tasarlanmıştır. Oyun başlıkları ve reklamlar, oyuncuların oyunu birkaç saniye içinde anlamalarına yardımcı olmak için genellikle basittir.
Genel olarak, hyper-casual oyunların diğer oyun türlerine kıyasla yükleme başına maliyeti (CPI) önemli ölçüde daha düşüktür. Bu, geliştiriciler için giriş engelini düşürür ve sonuç olarak türdeki rekabet seviyesini yükseltir.
Daha sıradan oyunculara hitap etmek için; (önde gelen) hyper-casual geliştiriciler, oyun tasarımını ve oynanışı geliştirmeye daha fazla kaynak ayırıyor. Bu arada, UA verimliliğini artırmak için artan sayıda trend tabanlı hyper-casual oyunlar ortaya çıktı (örneğin, 2020’de yükselişe geçen Squid Game tabanlı oyunlar). Bununla birlikte, bu eğilime dayalı oyunlar, popülerliklerini giderek kaybederek kullanıcıları elde tutmakta zorlanıyor.
