iOS 14.5 Beta güncellemesi geçtiğimiz günlerde yayınlandı. Bu yılın ilerleyen zamanlarına doğru ertelenmiş olsa da Apple, yeni güncellemelerle birlikte artık uygulamaların kullanıcılardan veri toplamak için izin istemeleri gerekeceğini duyurdu.
Tenjin’in pazarlama direktörü Roman Garbar, WN Winter etkinliği sırasında yapmış olduğu konuşmada iOS 14.5 güncellemesinden bahsederek geliştiricileri almaları gereken aksiyonlar konusunda uyardı.
1) Kullanıcılardan izleme izni almak birçok kişinin düşündüğünden çok daha zor olacak
Bunun için, ATT (App Tracking Transparency / Uygulama Takip Şeffaflığı) öncesi kullanıcılara bir açılır pencere göstererek onlara verilerini izlemenin önemini vurgulayabilirsiniz. Buna karşın, bu pencerede gösterebileceğiniz ya da söyleyebileceğiniz şeyler sınırlıdır. Örneğin, iOS izin isteği görünmeden önce siz kullanıcıların rızasını alamazsınız. Aşağıda, ATT öncesi açılır penceresinin yanlış kullanımı nedeniyle reddedilen bir uygulama örneği görebilirsiniz.
2) Apple’ın yeni gizlilik ve veri politikalarının ihlali nedeniyle daha fazla uygulama reddedilecek
Neyse ki artık herkes, eğer bir kullanıcı, izleme için onay vermediyse fingerprinting’e (FP) izin verilmediğini anlıyor. Bununla birlikte, FP’nin farklı şekilde etiketlendiği bazı durumlar var ve yayıncılar bunu yaptıklarının farkında bile olmayabiliyor. FP ile aynı yöntemleri kullanarak “ad network IDs” oluşturma adı verilen yeni bir trend de bulunuyor. Apple, ilkbaharın başlarında yukarıdaki her iki örneği kullanan uygulamaları ve SDK’ları reddedecektir.
3) BI’nızda (Business Intelligence / İş Zekası) hem harici hem de dahili birçok şey bozulacaktır
Veri analistleriniz ve mühendisleriniz, farklı veri kümelerini birleştirmek için IDFA’yı bir anahtar olarak kullanır. iOS 14.5, şu anda güvenmekte olduğunuz birçok metriğin kullanılamayacağı ve iOS raporlamanızın bozulacağı anlamına gelir. IDFV, kullanıcı/gösterim düzeyinde reklam geliri gibi birçok kullanım senaryosu için yasal bir alternatif olarak tercih edilebilir. Yine de uyarmak gerek ki, veri ekibinizin, bu baharın önemli bir kısmında BI’nızı yeniden oluşturmak üzerine çalışması gerekecek.
Veri ve BI ekibinize yaklaşan değişiklikler hakkında önceden bilgi verdiğinizden emin olun, böylece buna göre plan yapabilirler.
Tenjin, çeşitli veri kümelerinden dağınık verileri birbirine bağlamayı amaçlayan FullStack adlı bir proje üzerinde çalışmakta. Şu anda içeride testleri süren FullStack, yukarıda bahsedilen zorlukların bir kısmını ele alıyor. Girişimci ve geliştiriciler, FullStack hakkında daha fazla bilgi almak için Tenjin ile iletişime geçebilir.
4) Dönüşüm Değerleri (ConversionValues), diğer adıyla SKAdNetwork etkinlikleri, kullanıcı edinim geleceğinizin anahtarıdır
SKAdNetwork en çok tartışılan konulardan biri olsa da, “Hangi olayları Dönüşüm Değerleri olarak göndermeliyim?” sorusu cevapsız kalıyor. Aslına bakarsanız, bu sorunun tek bir doğru cevabı yok. Ancak pek çok yanlış cevabı bulunmakta. Tenjin, kendi müşterilerine birer birer iOS 14 eğitim materyalleri sunmakta ve bu konuda onları bilgilendirmekte. Tenjin’in müşterisi olmayanlar ise bu eğitim dokümanlarının kısaltılmış bir versiyonuna buradan ulaşabilir.
5) Apple artık ilişkilendirmeden sorumlu
SKAdNetwork verilerini toplamak için bir mobil ölçüm ortağına (MMP) ihtiyacınız yok ve çoğunlukla bunun için fazladan ödeme yapmamalısınız. Bir reklam ağı SKAdNetwork çerçevesini destekliyorsa, etkinliğini ölçebilirsiniz.
Ayrıca, mobil ölçüm ortağı veya SAN’in (Self Attribution Network) kampanyanıza kredilendirdiği indirmeler için ödeme yapmayacaksınız. SKAdNetwork, gerçeğin bir kaynağı olacaktır. Toplu Dönüşüm Değerleri, Raporlama Metrikleri API’si aracılığıyla tüm Tenjin müşterilerine ücretsiz olarak sunulmaktadır.
6) Reklamcılık Raporlaması iki gösterge tablosuna bölünür
İlk gösterge panosu, SKAdNetwork sınırlamalarından dolayı, kohort LTV (Lifetime Value / Hayat Boyu Değer) ve ROI (Return on Investment / Yatırım Getirisi) olmadan SKAdNetwork verilerini içerecektir.
İkinci gösterge tablosu, geçmişte sahip olduklarınıza kıyasla %80-90 daha az reklam kullanıcısı olan (düşük ATT katılım oranlarından dolayı) IDFA aracılığıyla “eski” ilişkilendirmeyi içerecektir.
Tenjin, şu sıralar, mobil cihazlarda reklamların performansını ölçmenin yeni yolu olan Attribution Modeling (İlişkilendirme Modellemesi) üzerinde çalışıyor. Bu modelleme sayesinde Tenjin müşterileri, kohort ROI ve LTV ölçümlerini App Store’da uyumlu bir şekilde koruyan bir panele sahip olacak. Şu an beta sürümünde olan Attribution Modeling’e sınırlı sayıda müşteri kaydolmaya başladı. Tenjin, ilerleyen zamanlarda çok daha fazla müşterisine bu hizmeti sunabilmeyi umuyor.
