Küresel ölçekte önde gelen bir oyun ve aile eğlencesi şirketi olan ve dünyanın en ikonik marka portföylerinden birine sahip Mattel, Inc.; internet ve oyun hizmetleri sağlayıcıları arasında lider konumdaki NetEase ile, ortak girişim ortağının payını satın alarak Mattel163 mobil oyun stüdyosunun tam mülkiyetini devralmak üzere bir anlaşmaya vardığını duyurdu.
İşlemin, olağan kapanış koşullarının yerine getirilmesine bağlı olarak 1. çeyreğin sonuna kadar tamamlanması bekleniyor.
Mattel163, Mattel’in ikonik markalarına dayalı dijital oyunlar geliştiriyor. 2018’de kurulan Mattel163, bugüne kadar Mattel IP’sini temel alan dört oyun çıkardı: Uno!, Uno Wonder, Phase 10 ve Skip-Bo. Bu oyunlar, yaklaşık 20 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaştı ve dünya genelinde 550 milyondan fazla indirme elde etti.
Anlaşma kapsamında Mattel163’e 318 milyon dolar değer biçildi. NetEase’in yüzde 50’lik payı için 159 milyon dolar satın alma bedeli ödenecek. Satın alma maliyetinin yarısından fazlasının, Mattel’in bilançosunda konsolide edilmeyen ortak girişimin nakit varlıklarındaki Mattel payından karşılanması bekleniyor. İşlemin şirket kârlılığına hemen olumlu katkı yapacağı belirtildi.
Mattel, Mattel163’ün yetkinliklerinden yararlanarak mobil oyun üretimini artırmayı ve Mattel’in daha geniş ürün yol haritasıyla uyumu güçlendirmeyi hedefliyor.
Mattel163’ün Mattel’in dijital iş birimiyle entegre edilmesi; performans pazarlaması ve çapraz tanıtım (cross promotion) alanlarında ölçek avantajları yaratmanın yanı sıra, Mattel’in marka pazarlamasıyla daha güçlü bir sinerji sağlaması bekleniyor.
“Vizyonumuz, Mattel fikri mülkiyetine dayalı, her yaştan hayran için kalıcı etkileşim sağlayan dijital deneyimler ve oyunlar yaratarak fiziksel oyunu sanal dünyaya taşımak.
Mattel163’ün kontrolünü tamamen devralmak tam olarak bunu sağlıyor. Dijital stratejimizde önemli bir rol oynayacak ve kendi yayıncılık kabiliyetlerimizi ciddi ölçüde güçlendirecek.
Mattel163 ekibi bu işi sıfırdan inşa ederken olağanüstü bir performans gösterdi; onları aramıza katmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.
İkonik markalardan oluşan portföyümüz dijital dünyaya son derece uygun ve bu satın alma, büyük ve hızlı büyüyen bir pazardaki konumumuzu güçlendirecek ve varlığımızı hızlandıracak.”
Mattel Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Ynon Kreiz
Mattel’in dijital stratejisi üç temel sütuna dayanıyor: Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix ve Apple Arcade gibi dünya çapında iş ortaklarıyla lisanslama; ilk iki oyununun 2026’da piyasaya sürülmesi beklenen orijinal mobil oyunların kendi yayıncılığı; ve Roblox ile Fortnite gibi içerik üretici platformlarında büyüme.
