Temel sektör özeti
- Mobil, 2023 yılında küresel oyun pazarının ürettiği toplam gelirin %49’unu, yani 90,4 milyar doları temsil etti.
- Mobil oyunlara yapılan tüketici harcamaları 2023’te yıllık %2 düşüşle 107 milyar dolara geriledi, ancak Çin dışında %4 arttı.
- Tüketici harcamalarının dünya genelinde en çok gerçekleştiği ilk 10 oyun Candy Crush Saga, Honor of Kings, ROBLOX, Royal Match, Coin Master, Genshin Impact, Gardenscapes, Monopoly GO, Pokemon GO ve Game for Peace oldu.
- Mobil oyun reklam harcamaları 2024’te 103 milyar dolara, 2025’te ise 131 milyar dolara ulaşacak.
- Mobile Legends: Bang Bang, 2023’te 530,16 milyon saat izlenmeyle en çok izlenen mobil oyun espor oyunu oldu ve onu 135,16 milyon saatle PUBG takip etti.
2024’te dikkat edeceklerimiz: Oyun içi NFT alanı, CTV ve OTT’de bulut oyunları, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik oyunları, mobil cihazlarda abonelik modellerinde artış ve platformlar arası PC ve konsol oyunları.
Adjust, Applovin – Hüseyin Zayan, Kıdemli Direktör “Yapay zeka teknolojisindeki ilerlemeler, özellikle de UA platformumuzu güçlendiren algoritmalar, reklamverenlerin istedikleri kampanya hedeflerine daha yüksek doğruluk ve ölçeklenebilirlikle ulaşmalarını sağlıyor. Yapay zeka, optimum performansı sunmak için nereye harcama yapması gerektiğini doğru bir şekilde belirleme yeteneğini geliştirmeye devam ettikçe, manuel optimizasyon ihtiyacı da ortadan kalkıyor. Bu, her boyuttaki ve sektördeki reklamverenlerin verimliliğini önemli ölçüde artırıyor.”
Adjust, Applovin – Hussein Zayan, Sr. Director
Business Development
Kullanıcıları bulma ve tutma
2023, mobil oyun uygulaması yüklemeleri ve oturumları açısından sektörün umduğu büyük geri dönüşü temsil etmedi, ancak işler düzelmeye başlıyor. Yüklemeler dünya çapında %2 ve oturumlar %7 azalırken, 2023’ün 4. çeyreğinde yüklemeler bir önceki yıla göre %7 arttı. Hibrit gündelik giyimin devam eden patlamasıyla birlikte, iğnenin genel olarak doğru yönde ilerlemeye devam edeceğinden sessizce eminiz.
Bölgesel olarak LATAM, oyun yüklemelerinde %7’lik bir artış ve oturumlarda %1’lik mütevazı bir artışla küresel trendi tersine çevirdi. Oturumlarda en yüksek düşüş EMEA’da (%9) görülürken, kurulumlarda en büyük düşüş (%6) Kuzey Amerika’da görüldü. Ancak 4. çeyrekteki kurulum rakamlarına bakıldığında APAC %3, EMEA %12, LATAM %19 ve Kuzey Amerika %6 büyüdü.
“Genel oyun yüklemelerinde 2022’ye kıyasla mütevazı bir büyüme olsa da daha yakından bakıldığında farklı bir hikaye ortaya çıkıyor. 2023’ün ikinci yarısında DAV’da (günlük aktif görüntüleyenler) kayda değer bir artış ve BGBM’lerdeki artış, uygulama geliştiricilerin daha güçlü getiri elde etmesine yol açtı. Bu, geçen yıla kıyasla gelirde önemli bir artış gördüğümüz hibrit gündelik gibi alt kategorilere bakıldığında en açık şekilde görülüyor. Bu trendler oyun endüstrisi için sağlıklı büyümenin altını çiziyor.”
Adjust, Applovin – Daniel Tchernahovsky
VP, Global Business
Development
Subvertical (Global) bazında oyun uygulaması yüklemeleri ve oturumları
Tüm oyun yüklemeleri arasında aksiyon %18 ile en büyük payı oluştururken, bunu hyper casual (%14), puzzle (%14), casual (%9) ve spor (%8) izledi. Aksiyon ayrıca %27 ile oturum pastasının en büyük parçasını oluştururken, bunu bulmaca (%12), spor (%12), board (%7) ve gündelik (%6) takip etti.
Genel oturumlar ve yükleme durumu pek de iyimser görünmeyebilir, ancak alt dikey düzeyde 2023’te sağlıklı sayıda büyüme alanı vardı. Yarış ve simülasyon oyunlarında sırasıyla %61 ve %53 ile en yüksek yükleme artışları görülürken, arcade ve macera oyunlarında en yüksek artışlar görüldü. en büyük seans artışlarını %19 ve %7 ile gösterdi.
İlginçtir ki, oyunların ortalama oturum uzunlukları 2022’den 2023’e kadar oturum başına 32 dakika ile her yıl aynı kaldı. En uzun oturum uzunlukları APAC’ta gerçekleşti; oturum başına 35 dakikanın biraz altından biraz daha fazlaya çıktı. Bir önceki yıla göre oturum sayısı ve yükleme sayısı genel olarak artan tek bölge olan LATAM, oturum başına 27 dakikadan 26 dakikaya düştü.
2023’te oyun uygulamaları, kullanıcı etkileşiminde 0. günden 1. güne kadar önemli (ancak beklenen) bir düşüş gördü. Kullanıcılar ilk gün ortalama 1,93 oturumla başladı ve ertesi gün 0,63’e düştü. Hyper casual oyunlar en önemli düşüşü gösterdi; 0. günde 1,86 seansla başladı ve 1. günde sadece 0,51’e düştü. Simülasyon, 1. günde 0,77 ve 0. günde 2,06 ile en yüksek rakamları gösterdi.
BONUS: Aksiyon oyunları 45,65 dakikayla en uzun oturum süresine sahip olurken, onu 40,43 dakikayla RPG izledi. Hyper casual oturumlar 16,36 dakika ile en kısa oturumlardı.
2022 ile 2023 karşılaştırıldığında elde tutma oranları oyun sektörü genelinde tutarlıydı ancak genel olarak hafif bir düşüş eğilimindeydi. Tüm oyunların 1. gün oranları %29’dan %28,3’e, 7. gün %14’ten %13’e, 14. gün %9,7’den %9,3’e ve 30. gün %6,4’ten %5,3’e düştü. Çoğu oyun alt sektöründen çok farklı tutma modeliyle Hyper casual, 1. gün oranını %26’dan %27’ye, 7. gün oranını %8’den %8,4’e, 14. gün oranını %4,3’ten %5’e ve 30. gün oranını 1,8’den yükseltti. % 2’ye%.
Oyun uygulamalarının yapışkanlığı 2023’te dirençliydi ve 2022’de dünya genelinde %20’lik oran korundu. Farklı kategorilere bakıldığında, çok fazla büyüme görüldü; bu, yükleme oranlarının genel olarak düşmesine rağmen, birçok alt sektör için (yüklemelerin arttığı olanlar dahil) artan sayıda DAU’nun MAU’ya dönüştüğünü gösteriyor. Macera oyunları en yüksek yapışkanlığı (%31,6) gösterdi, bunu bulmaca ve RPG (her ikisi de %29,8), tahta (%24,5) ve kelime (%23,1) izledi.
“Oyun geliştiricilerinin uzun vadeli kullanıcı tutma oranını artırmanın en iyi yolu, oyunlarının veya uygulamalarının özellikle oyuncuları için tasarlanmış gibi hissetmesini sağlamaktır. Yapay zeka, geliştiricinin kullanıcıları segmentlere ayırmasına ve oyunun ilerlemesini özelleştirmesine olanak tanıyarak yardımcı oluyor; böylece oyunun zorluk seviyesi kullanıcıya özel olarak ayarlanmış gibi hissettiriyor. Segmentasyon, her kullanıcı için benzersiz hissettiren, daha fazla etkileşime ve daha fazla elde tutma oranına yol açan özel deneyimler yaratabilir. Uygulama deneyimlerini kişiselleştirmek ve kullanıcıları başarılı bir şekilde elde tutmak için oyunlarda ve ötesinde bu yapay zeka uygulamasını muhtemelen daha fazla göreceğiz.”
Adjust, Applovin – Daniel Tchernahovsky
VP, Global Business
Development
2023 yılı boyunca oyun sektöründe kurulum başına maliyette görülen artış, muhtemelen kurulumlardaki düşüşün en büyük etkeni olacaktır; çünkü yüksek satın alma maliyetleri, genel olarak daha az satın alma anlamına gelir. Macera ve simülasyon (diğerlerinin yanı sıra) için maliyet artışının bir istisna olduğu ortaya çıktı; fiyatlara rağmen kurulum ve oturum sayılarında patlama yaşandı. Simülasyon en büyük artışı gördü (1,23 dolar) ve RPG aslında 0,42 dolar düştü.
LTV’ye odaklandığımızda, daha pahalı eCPI’ye sahip alt sektörlerin 30 günlük bir süre boyunca daha yüksek getiri sunduğunu görüyoruz. RPG oyunları, 0. ayda kullanıcı başına yaklaşık 3,31 ABD Doları ile en yüksek ortalama YBD’yi temsil ediyor ve onu 2,35 ABD Doları ile macera oyunları kullanıcıları takip ediyor. eCPI ve YBD’yi doğrudan karşılaştırdığımızda, her iki sektörün kullanıcıları da 0. aya kadar kurulum maliyetlerini ödemiyor; bu da daha fazla para kazanma fırsatı ve daha yüksek gelir ortalamaları yaratmak için kullanıcı beklentilerini anlamanın önemini gösteriyor.
“Uygulama işletmeleri, etkileşim kuran ve kâr sağlayan mümkün olduğunca çok kullanıcı kazanmayı hedefliyor. Geçmişte bir UA yöneticisi D7 ROAS gibi kısa vadeli hedeflere ulaşmaya odaklanıyordu çünkü bu rakam yüksek bir kârlılık olasılığını gösteriyordu. Günümüzde öncelik, kendi algoritmaları ve ilişkili kampanya türleriyle farklı kanallardan oyuncu kazanırken uygulama içindeki kullanıcı davranışlarının eğrisini anlamaktır. UA yöneticileri, bu davranışları segmentlere ayırarak ve optimize ederek, daha hızlı ve sürdürülebilir bir şekilde kârlı bir büyüme elde edebilirler.”
Adjust, Applovin – Cyril Cael
VP, EMEA Business
Development
Mobil oyunlarda organik yüklemelerin ücretli yüklemelere oranında genel bir düşüş yaşandı ve 0,71’den 0,54’e düştü. Bu azalma, organik yüklemelerde en büyük düşüşün görüldüğü tahta, bulmaca ve kelime oyunları gibi alt türlerde fark edildi. Ancak aksiyon ve macera oyunları sırasıyla 0,42’den 0,82’ye ve 0,3’ten 0,72’ye yükseldi; bu da bu belirli türlere olan ilginin arttığını ve ücretli UA’ye verilen önemin azaldığını gösteriyor.
2023’te oyun uygulamalarının yeniden ilişkilendirmelerinde önemli bir düşüş görüldü ve pay 0,04’ten 0,02’ye düştü. Bu eğilim en çok hiper gündelik, bulmaca, simülasyon ve kelime oyunlarında belirgindi. İlk üçü genellikle yeni kullanıcılar ve hızlı UA aracılığıyla para kazansa da simülasyonun rakamları, sektördeki kurulumlardaki artışla eşleşiyor.
BONUS: 2023 yılında APAC, 0,56 ile dünya çapında oyun sektörünün en yüksek ücretli ve organik oranına sahip olurken, onu 0,51 ile MENA, 0,42 ile LATAM ve 0,4 ile Kuzey Amerika takip etti.
2023’te oyun uygulaması sektöründeki ortaklıklarda hafif bir düşüş yaşandı; bu, ücretli yüklemelerin payındaki düşüş ve genel olarak yüklemelerdeki düşüşle bağlantılı. Ortalama ortak sayısı 6,5’tan 6’ya düştü. En büyük düşüş ise 9’dan 5’e bulmaca oyunlarında görüldü. Macera ve kelime oyunları ise ağlarını genişletti. Macera oyunlarında partner sayısı 7,5’tan 8’e, kelime oyunlarında ise 6,3’ten 7’ye çıktı.
Oyun uygulamaları, uygulama içi gelirde yıllık bazda %6’lık kayda değer bir artış yaşadı; bu, genel olarak daha az sayıda kullanıcıdan gelen yüksek harcamanın göstergesidir. Bu eğilim, uygulama içi gelirin yıllık ortalamanın %17 üzerinde olduğu Aralık ayında özellikle dikkat çekiciydi; bu, yükleme sayısında 4. çeyrekte görülen yıllık artışla bağlantılı. İleriye baktığımızda, bu büyümenin 2024’e kadar uzanmasını bekliyoruz; yapay zeka odaklı kişiselleştirmeyi benimseyen pazarlamacılar ve geliştiriciler, kullanıcıları bulmanın ve para kazanmanın akıllı yollarını keşfettikçe muhtemelen en fazla ödülü alacaklar.
“Mobil Uygulama Trendleri 2024 Sürümü e-kitabının” tam sürümüne bağlantıdan ulaşılabilir.
