2023 yılında, oyun piyasası pandemi döneminde zirveye çıktıktan sonra bir gerileme yaşadı. Ekonomik çalkantı ve durgunluk da oyun geliştiricileri için başka bir zorluk teşkil etti. Küresel mobil oyun pazarında iki önemli pazarlama eğilimi vardı: reklamveren sayısındaki artış ve yeni kreatiflerin oranı ve sayısındaki artış.
2023’te çok daha yüksek nitelikli reklam öğelerine ihtiyaç duyulduğundan, oyun reklamverenlerinin kullanıcıları çekmek için benzersiz ve çekici reklam öğeleri sunması büyük önem taşıyordu. Küresel mobil oyun pazarlaması açısından, Asya-Pasifik bölgesi en rekabetçi bölge olmaya devam etti. Güneydoğu Asya da 2023’te medya satın alma alanında en sert rekabetin yaşandığı bölge oldu. Mavi Okyanus Pazarları da filizlenmeye başladı. Gizlilik politikası, mobil oyunların oranı ve diğer konular nedeniyle Android, pazarlama çabalarında iOS’u büyük ölçüde geride bıraktı ve 2024’te de bu durumun devam etmesi bekleniyor.
SocialPeta bu amaçla 2023 Küresel Mobil Oyun Pazarlama Trendleri Raporu‘nu yayınladı. Bu rapor, 2023 yılında küresel mobil oyun pazarının temel dinamiklerini derinlemesine analiz etmekte, oyun pazarının kapsamlı bir analizini sunmakta, reklam, gelir ve indirmelerde mobil oyunların en iyi listelerini, küresel hit oyunların analizini ve popüler pazarların gözlemlerini içermektedir. Bu sayede oyun geliştiricileri, pazarlamacılar ve mobil pazarlama uzmanları küresel mobil oyun pazarlamasına ilişkin en yeni ve en kapsamlı bilgilerle donatılmaktadır.
Mobil oyun reklamverenleri %50 büyüdü ve Güneydoğu Asya en rekabetçi pazar haline geldi
2023’te aylık 40 binin üzerinde mobil oyun reklamvereni vardı ve bu sayı bir önceki yıla göre yaklaşık %50 artış gösterdi. 2022’deki trendlere benzer şekilde, medya satın alma faaliyetlerinin çoğu yılın başında ve Mayıs ile Haziran aylarında gerçekleşirken, yıl sonuna doğru düşüş yaşandı.
2023’te farklı bölgelerdeki mobil oyunlara ilişkin pazarlama içgörüleri göz önüne alındığında, Güneydoğu Asya 2023’te gerçekten de en rekabetçi pazar haline geldi:
- Güneydoğu Asya’daki aylık ortalama reklamveren sayısı yaklaşık 20.000’dir ve Okyanusya’yı geride bırakarak 3. sıraya yükselmiştir;
- Güneydoğu Asya, mobil oyun reklamlarının aylık ortalama hacminde tüm bölgelerde başı çekiyor ve her bir reklamveren ayda ortalama 135 reklam kreatifi yayınlıyor. Ayrıca, Çin’in Hong Kong, Makao ve Tayvan bölgelerindeki materyallerin aylık ortalama hacmi de 130’u aşıyor.
Casual oyunlar en yüksek reklamveren ve kreatif oranına sahip olmaya devam ederken, casual kreatiflerin oranı geçen yıla kıyasla %9,5 arttı. SLG oyunları ise 2023’te en önemli reklam daralmasının yaşandığı tür; reklamverenlerin oranı 2022’dekiyle neredeyse aynı kalırken, payları %2’nin üzerinde azalmıştır.
ABD mobil oyun reklamcılığı zirvede; RPG oyun reklamları ise daha çok oyun gösterimine odaklanıyor
2023 yılında, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki aylık mobil oyun reklamverenleri 26 bini geçerek diğer ülkeleri/bölgeleri geride bıraktı. Bunlar arasında Android, reklamverenlerin %70’inden fazlasını oluşturması ve reklam miktarının %68’i aşmasıyla ABD mobil oyun pazarında şimdiden baskın bir konuma geldi.
Popüler oyun türleri arasında bu yıl en çok öne çıkan tür şüphesiz RPG’ler. Aylık ortalama RPG reklamveren sayısı 1400 civarında. Her ay yeni RPG reklamlarının oranı %35‘i aşarken, Çin’in Hong Kong, Makao ve Tayvan bölgeleri, aylık ortalama oranın %46‘yı aştığı yeni RPG reklamlarının yayınlanmasında en yüksek hıza sahip.
RPG oyunlarına yönelik popüler kreatifler söz konusu olduğunda, birçok reklamveren oynanışı ve AI portre oluşturma, dünya haritası, gacha ve video kreatiflerine yönelik diğer kalıplar gibi oyunun yerleşik kontrollerini göstermeye odaklanıyor.
Mini oyun reklamcılığı, 2023’te en popüler medya satın alma biçimi
Mini oyun reklamcılığı ilk uygulandığından beri, oyun şirketleri kullanıcı sahtekarlığı, ana oyunla uyumsuzluk, tatmin edici olmayan kullanıcı kazanımları ve düşük kullanıcı tutma oranları gibi sorunlardan rahatsızlık duydu.
Günümüzde, mid-core ve hard-core oyunlar daha hafif ve daha hafif bir oynanışa sahip ve ACG mini oyunlarında patlama yaşanıyor. Kuşkuları giderilen oyun şirketleri de mini oyun reklamcılığını hiç tereddüt etmeden benimsiyor. Mini oyun reklamcılığı “ana oyun + mini oyun “dan “mini oyun+”a dönüştü. 2023, mini oyun reklamcılığının tam evrimine ve genel olarak popülerleşmesine tanıklık etti.
Mini oyun reklam öğeleri, acemice eklenmiş mini oyunlardan iyi tasarlanmış üç aşamalı reklam öğelerine dönüştü. Evrensel olarak popüler olan ” dikkat çekici giriş + oyun gösterimi + kasıtlı başarısızlık” formülü buna bir örnek.
Ayrıca, bu rapor Honkai: Star Rail, Arena Breakout, MONOPOLY GO ve Block Blast‘ın 2023’teki pazarlama performansını da inceliyor. Daha detaylı bilgi için raporun tamamını indirebilirsiniz.
Bu raporun yayınlanması Singular, Udonis, AnyMind Group, Appvertiser, Persona.ly, AppSamurai, Tenjin, Thiet ke Game, Gamee Studio, Mobidictum, UGC NINJA, AdQuantum ve App Masters gibi birçok sektör paydaşının güçlü desteğiyle mümkün oldu.
70 sayfadan daha uzun olan rapor, oyun profesyonellerinin küresel pazarda başarılı olmalarını sağlamak için en yeni ve en kapsamlı verilerin yanı sıra ileriye dönük sektör içgörüleri de sunuyor.
