Mobil cihazlara ve internete erişimi olan insan sayısıyla birlikte bireylerin gün içinde mobil cihazlarla etkileşerek geçirdiği zaman hâlâ artmaya devam ederken elbette ki sektör de büyüyor. Fakat bu büyüme devinim ve değişkenliği de beraberinde getiriyor. Kullanıcı davranışlarında, uygulamalarla etkileşimlerinde ve tepkilerinde öngörülmeyen değişiklikler olabiliyor.
Mobil pazarlamacıların, başarılı olabilmek için bu değişimleri tespit ederek bunlara uyum sağlaması gerektiği ortada ve bunları tespit edebilmek için elbette veriye ihtiyaçları var. Veriye dayanmayan kararlar, karanlığa ok atıp hedefi vurmayı ummaktan farksız olacağından pazarlamacılar kararlarını içgüdülere ve tahminlere değil ölçümlenebilir ve izlenebilir veriye dayandırmalı. Adjust, pazarlamacılara bu olanağı sunan bir platform. Bu platformun Kıdemli İş Ortakları Yöneticisi Yiğit Atakan, Türkiye’deki mobil uygulama trendleri üzerine kılavuz niteliğinde değerlendirmeler yaptı.
“Mobil ekosisteminde yaşanan sürekli değişim içinde çevik kalabilmek kritik bir öneme sahip.” diyen Adjust Kıdemli İş Ortakları Yöneticisi Yiğit Atakan sözlerine şöyle devam etti:
“Reklam harcamalarında dünya genelinde 336 milyar dolarlık bir büyüme var. Bir önceki yılla kıyaslandığında %14’lük bir büyüme görüyoruz. Global anlamda e-ticarete baktığımızda, yüklemeler %0,6 oranında düşse de oturumların %12 arttığını görüyoruz. Geçen Kasım ayında yüklemeler %4 ve oturumlar %12 artış ile dünya genelinde rekor kırdı. Oturum uzunlukları ise 2021’de 10.57 iken 2022’de 11.2’ye yükseldi.”
Atakan’a göre Türkiye’de e-ticaret mobil uygulamalarında önümüzdeki 2 yıl içinde 44 milyar dolar gelir bekleniyor.Atakan, Türkiye’nin genç nüfusu ve güçlü teknolojik altyapısıyla önemli bir pazar olduğunu ifade etti. Orta Doğu, Kuzey Afrika (MENA) bölgesinde e-ticaret gelirlerinin 2025 yılına kadar toplam 148 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini; Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan’ın bu bölgede öne çıkan ülkeler arasında yer aldığını da ekledi.
Fintech uygulamalarıyla ilgili olarak da Atakan şu açıklamaları yaptı:
“Global’de 2022’de fintech uygulamaları kurulumlarının %50’sini ödeme uygulamaları oluştururken, bankacılık uygulamaları %40 ile ikinci sırada yer aldı. Hisse yatırımı ve kripto uygulamalarının kurulumları düştü. Türkiye özelinde Fintech alanına baktığımızda ise oturumlardaki büyüme en ilgi çekici metrik oldu ve 2023’te şimdiye kadar iyimser bir tablo çizdi. 2022’de yıllık bazda %19’luk büyümenin ardından, Ocak 2023’teki oturumlar 2022 ortalamasına göre %7 ve Ocak 2022’ye göre %15 artış gösterdi.
Fintech uygulamalarının oturum uzunlukları, 2022’de genel olarak ortalama 7.5 dakikadan 6 dakikaya düştü. Bu, genel olarak bankacılık ve ödeme uygulamalarından çok daha uzun oturum uzunluklarına sahip olan hisse yatırımı ve kripto uygulamaları oturumlarındaki büyük düşüşe bağlanabilir.”
Mobil pazarlama sektörünün büyümesinde, tarihinde ilk defa 2022 yılında yavaşlama görüldüğünü hatırlatan Atakan, hangi kampanyaların ROI’da artış sağladığını, hangi kanalların yüksek LTV’ye sahip kullanıcıları getirdiğini ve hangi segmentlerin en iyi performans gösterdiğini belirlemenin her zamankinden daha önemli olduğunu vurguladı.
