Digital Turbine ve GlobalWebIndex, Türkiye’deki kullanıcıların mobil cihazlarında karşılaştıkları reklamlara verdikleri tepkileri ortaya koyan bir çalışmaya imza attı. ‘Reklam Dikkat Araştırması’na göre reklamverenlerin ülkemizde en önemli gördüğü hedef kitle “günün hiçbir saati cep telefonunu elinden düşürmeyen Türk tüketicisi” olarak karşımıza çıkıyor.
Mevzubahis araştırmaya 110 kişi katıldı. Katılımcıların %75’i televizyon izlerken, %68’i yatakta uyumadan önce, %65’i ise öğle yemeği, iş arası gibi molalarda mobil uygulamalara giriş yaptığını belirtiyor. Araştırmanın en can alıcı kısmıysa katılımcıların %66’sının reklamlarla akıllı telefonlarda karşılaşmayı tercih etmesi oldu. Araştırmayı yorumlayan ekibe göre bu veri markalar ve reklam verenler için mobil kanalların önemini bir kez daha ortaya koyuyor.
En çok video reklamlar tıklanıyor
Bu araştırmaya göre kullanıcıların %54’ü mobil oyunlarda “günde 30 dakika ile 1 saat arası” zaman geçiriyor. Araştırmaya dahil olan kişilerin %83’ü son üç ay içinde akıllı telefonlarında en az bir defa bir oyuna giriş yapmış.
Bu noktada en can alıcı verilerden biri de bu detay: Kullanıcıların %55’i reklamlarla oyunlarda karşılaşmayı tercih ediyor. Buna ek olarak katılımcıların %30’u reklamlarla oyun uygulamalarında karşılaştıktan sonra ürün, hizmet, marka araştırması yaptığını belirtirken, %29’u ise reklama tıkladığını söylüyor.
Araştırmaya katılan kullanıcılar çevrimiçi reklam modelleri arasında %53 ile en çok video reklamları ile etkileşime geçtiklerini ifade etti. Bunu takiben %50’si görüntülü reklamlar/bannerlar ve %33’üyse native reklamlarla etkileşime geçmeyi tercih etti.
Duygusal hikayeler daha çok akılda kalıyor
Reklamlarının hatırlanabilir olması markalar için hayati önem taşıyor. Türkiye’deki kullanıcıların %79’u etkileşime geçtikleri reklamları daha çok hatırladığını belirtiyor. Ayrıca %89’u, kendilerine hitap eden reklamları daha fazla hatırladıklarını söylerken, %84’ü duygusal bir hikayeye yer verildiğinde o reklamı daha fazla hatırladıklarını dile getiriyor.
Araştırmaya göre Türkiye’deki kullanıcıların %57’si eğer reklam kendilerine hitap ediyorsa, %52’si kupon, indirim gibi bir ödül veriyorsa, %38’i ise reklam ürün veya sunduğu hizmetle ilgili bilgi veriyorsa kendisinin dikkatini çektiğini belirtiyor.
Reklam 15 saniyeyi geçmemeli
Dijital reklam dünyasında rekabet hiç olmadığı kadar yüksek. Bu sebeple marka ve reklam verenlerin hedef kitlelerinin dikkatini çekmesi gerçekten önemli. Bu nedenle markaların alıcısını pozitif bir anında yakalaması kaçınılmaz.
‘Reklam Dikkat Araştırması’ ortaya koyduğu verilerle bu konuya da açıklık getiriyor. Araştırmaya göre kullanıcıların %51’i bir reklamla etkileşime geçerken mutlu, %42’si neşeli, %41’i ise rahat hissettiğini belirtiyor. Markaların reklamların çok uzun ve sıkıcı da olmamasına da ayrıca dikkat etmeleri gerekiyor. Türkiye’deki kullanıcıların %40’ı bir reklamın 10-15 saniye uzunluğunda olması gerektiğini düşünüyor.
