Maybelline, Z kuşağından oyunculara ulaşmak için Zynga ile ortaklığa adım attı. Kozmetik markası şimdiye kadar farklı pazarlama stratejileri uygulamasıyla biliniyor. Güzellik markası daha önce esport turnuvalarına sponsor olarak ve Twitch yayıncılarıyla iş birliği yaparak farklı çalışmalara imza atmıştı. Şirketin yeni hedefi hyper-casual oyunlar üzerinden tüketicilere ulaşmak. Bunu da uygulama içi bir oyunla yapmayı amaçlıyor.
İlgili: Zynga oyunu Star Wars: Hunters’ın küresel lansmanı 2023’e ertelendi
Maybelline’e göre bu kampanya, kullanıcıların alışveriş yapılabildiği reklamları ve mobil oyunları bir araya getiren bir melez olacak. Aynı zamanda ilk kez bir güzellik markası ürünlerini tanıtmak için bir hyper-casual oyun şirketiyle iş birliği yapacak. Maybelline Mascara Merge isimli oyuna Zynga’ya ait Hair Challenge, High Heels ve Blob Runner gibi mobil oyunlar içinden ulaşılabilecek.
Bu mini oyunda kullanıcılar ikonları bir araya getirecek. Üç ikon bir araya geldiğinde bir rimel ortaya çıkacak. Bu süreçte oyuncular puan kazanacak. Bunları oynamakta oldukları Zynga oyununda kullanabilecekler ki, emekleri boşa gitmesin.
Duyurunun ardından Maybelline New York’un rimel pazarlama müdürü Tina Liu yeni ortaklıkları hakkında konuştu:
“Oyun alanındaki çalışmalarımızı derinleştirmek istiyoruz çünkü bu daha önce diğer markaların da denediği farklı yöntemlerden çok daha ulaşılabilir. Peki buna yaklaşımımız nasıl olacak? Hyper-casual oyunların bu alana daha kolay bir giriş olacağını düşündük.”
Zynga’nın Ortaklıklar Müdürü Gabrielle Heyman da ekledi:
“Oyunlar güzellik markalarına tüketicilere yeni bir alan üzerinden ulaşma konusunda eşsiz bir imkan sunuyor. Kullanıcılar her gün bu oyunlarda zaman geçirip, içerikle doğrudan etkileşime geçiyor.”
Zynga’nın paylaştığı 2022 verilerine bakılırsa şirketin sahip olduğu oyunlar toplamda 200 milyon kullanıcıya erişiyor. Günlük ortalama 40 milyon oyuncu şirkete ait 100 oyunu oynuyor. Şirketin elde ettiği bu geniş erişim, oyunlarını reklam yapmak için mükemmel bir yer haline getiriyor.
SONRAKİ: Take-Two ve Zynga bİrleşİk Q1 kazançlarını paylaştı
