Veri yalnızca bir projenin sonu değildir. En baştan sürecin içerisine yedirilmelidir.
Yazan: Tomas Hubka, GameAnalytics Pazarlama Müdürü
En üst sıralarda yer alan stüdyolar ve oyun geliştiricileri, verinin yalnızca lansman sonrası bir araç ya da tablolar için olmadığını çoktan biliyor. Veriyi, geliştirme sürecinin her aşamasında yaratıcı ve stratejik süreçlerinin bir parçası olarak görüyorlar.
Bu kimse için yeni bir bilgi olmamalı, ama dürüst olalım, işe verilerle başlamak bazen göz korkutucu olabilir. Ancak bu işi kavradıktan sonra, bir sonraki projede bu temel içgörüler olmadan çalışmak istemezsiniz. Çünkü harika oyunlar ve kampanyalar sezgiye değil, içgörülere dayanır.
Aşağıdaki kod, hem analiz hem de pazar ve reklam zekası platformlarımıza indirimli erişim sağlıyor. GameAnalytics aracına gidin, oturum açın ve bu kodu Faturalandırma sayfasında kullanın. 15 Haziran’a kadar geçerli olan bu kod, GameAnalytics Pro ve/veya MarketIQ için kullanılabilir. 12 ay boyunca %25 indirimin keyfini çıkarın.
%25 indirim için bu kodu kullanın: MOBIDICTUM25%OFF
Bu işi aradan çıkardığımıza göre günlük veri ihtiyaçlarınıza dair temel rehberimize geçebiliriz.
Geliştirme ve optimizasyon: İnşayı yönlendirmesi gereken metrikler
Oyun analizleri söz konusu olduğunda, takip edilecek yüzlerce metrik vardır. Bir uçta indirmeler, oturumlar veya günlük aktif kullanıcılar (DAU) gibi somut eylemleri ölçen net metrikler bulunur. Daha karmaşık metrikler ise kullanıcı kaybı ya da ödeme yapan kullanıcı başına ortalama gelir (ARPPU) gibi yorumlaması daha az sezgisel olan verilerdir.
Oyun analizinde herkese uyan tek bir yöntem olmasa da, TapNation’dan gelen bu pratik çerçeve, veriyi geliştirme süreçlerinize nasıl dahil edeceğinizi anlamanıza ve oyunlarınızı stratejik olarak optimize etmenize yardımcı olabilir. Ekip metrikleri şu üç kategoriye ayırıyor:
- Teknik metrikler: Uygulamanın sağlığı ve teknik performansını takip ederek oyuncu deneyimi için sağlam bir temel sağlar. Örnekler: FPS, bellek kullanımı, açılış süresi, başarılı reklam yükleme oranı ve hiç seviye oynanmayan oturumlar.
- Genel davranışsal metrikler: Oturum, ilerleme ve reklam olaylarına dayalı olarak kullanıcı etkileşimini ve bağlılığını geniş bir perspektiften ölçer. Temel metrikler: oyun süresi, oturum uzunluğu, kullanıcı başına oturum sayısı, gün veya seviyeye göre kullanıcı tutma oranı, reklam performans metrikleri (dakika başına ya da kullanıcı başına gösterim sayısı).
- Özel davranışsal metrikler: Oyuncuların belirli özelliklerle nasıl etkileşim kurduğunu ölçer. Örnekler: öneri oranı, dönüşüm oranı, özellik kullanım sıklığı, özelliklerde geçirilen zaman ve harcanan oyun içi para.
Veriye bu üç kategori üzerinden yaklaşmak (teknik, genel davranışsal ve özelliğe özel davranışsal) her bir metriğin diğerleriyle nasıl bağlantılı olduğunu ve birbirini nasıl etkilediğini daha iyi anlamanızı sağlar. Bu yapılandırılmış bakış açısı, analizlerinizi kolaylaştırmakla kalmaz; oyununuzun genel durumu hakkında daha net ve eyleme dönüştürülebilir bir tablo oluşturur ve çabanızı nereye yoğunlaştırmanız gerektiğini gösterir.
TapNation dahil binlerce stüdyo, yayıncı ve geliştirici bu verileri toplamak ve daha iyi içgörüler edinmek için GameAnalytics kullanıyor.
Oyununuzu Unity, Unreal ya da başka bir motorla geliştiriyor olun, GameAnalytics’i resmi SDK’lardan biriyle entegre edebilirsiniz.
“GameAnalytics entegrasyonu oldukça sorunsuz olduğu için harika bir deneyim yaşadık. Çağrılar veya doğru entegrasyon konusunda endişelenmemize gerek kalmadı. Sadece eklentiyi ekledik.”
Saurabh Saxena, GRX Immersive Labs Baş Geliştiricisi.
Doğru sinyalleri verilerinizden okuyabildiğinizde, harika bir oyun deneyimi ve akıllı reklam stratejisi birlikte yürür. Temel geliştirme metriklerini incelediğimize göre, kullanıcı kazanımı ve reklam çalışmalarınızı nasıl şekillendirebileceğinize bakalım.
Reklam kreatif testleri ve kullanıcı edinim stratejisi: Verilerin konuşmasına izin verin
Oyununuz yayımlandıktan sonra sürekli olarak oyuncu kitlenizi büyütmek istersiniz. Ama mesele sadece sayı değil, kalite de önemlidir. Gerçekten oyununuzla bağ kuran kullanıcılar edinmek, sürdürülebilir ve sadık bir oyuncu kitlesi oluşturmak için hayati öneme sahiptir.
Bu nedenle yeni kullanıcılar edinirken doğru hedef kitleyi hızlıca bulmak kritik öneme sahiptir. Temel oyuncularınızı ne kadar çabuk tanımlarsanız, pazarlama bütçenizi o kadar verimli kullanır, yatırım getirisini maksimize eder ve uzun vadede kalıcı olacak kaliteli oyuncular çekebilirsiniz.
Ancak oyun keşfedilebilirliği, her büyüklükteki stüdyo için büyük bir zorluk olmaya devam ediyor. Sürekli değişen politikalar, veri kısıtlamaları ve artan rekabet ortamıyla birlikte, bağımsız geliştiriciler için birinci sırada, AAA ve AA geliştiriciler için ise ikinci sırada gelen zorluk konumunda (Game Developer Audience Insights, Ağustos 2024).
Şu anda hangi veriler önemli?
Eskiden oyun pazarlama ekipleri, potansiyel oyuncularının kim olduğunu ve nerede olduklarını anlamak için üçüncü taraf verilerine güvenebiliyordu. Artık birinci taraf ve toplu veri içgörülerine daha fazla odaklanıyorlar.
Gizlilikteki değişiklikler nedeniyle, hedefleme konusunda farklı kaynaklara ve stratejilere yönelmeniz gerekiyor. İşte odaklanmanız gerekenler:
- Demografik içgörüler: Oyuncularınızın kim olduğunu bilmek (yaş, cinsiyet, ilgi alanları) oyununuzu kimlerin indirip oynayabileceğini anlamanızı sağlar.
- Coğrafi veriler: Bölgesel verilere dayalı bilgiler, oyuncularınızın nerede olduğunu ve oyununuzun temalarının ve mekaniklerinin kültürel bağlamda ne kadar anlamlı olduğunu gösterir.
- Reklam yerleşimi: Rakiplerinizin reklamlarını nerede ve hangi ağlarda yayınladığını bilmek, benzer kitlelere ulaşmak için sizin reklam stratejinizi yönlendirebilir.
- Kreatif performans: Hangi kreatif stratejilerin hangi bölge, demografi ve platformda daha iyi performans gösterdiğini gözlemlemek, etkileyici reklamlar üretmenize yardımcı olur. Bu konuyu burada daha ayrıntılı açıkladık.
Bu verilere erişmek için GameAnalytics destekli MarketIQ platformuna güvenebilirsiniz. MarketIQ, 3 milyardan fazla reklam kreatifi, 1 milyon uygulama, 148 ülke ve 28 reklam platformundan elde edilen içgörülerle, benzer hizmet sunan sağlayıcılara kıyasla çok daha uygun fiyata hizmet sunar.
Aşağıdaki kod, hem analiz hem de pazar ve reklam zekası platformlarımıza indirimli erişim sağlar. GameAnalytics aracına gidin, oturum açın ve bu kodu Faturalandırma sayfasında kullanın. 15 Haziran’a kadar geçerlidir ve GameAnalytics Pro ve/veya MarketIQ için kullanılabilir. 12 ay boyunca %25 indirimden yararlanın.
MOBIDICTUM25%OFF
Müşterilerin MarketIQ hakkında söyledikleri:
“MarketIQ’ya erişim sağladığımda, kullandığımız araçlarla karşılaştırma yaptım. Kendi portföyümüzü bu araçlar üzerinden karşılaştırırken, MarketIQ’nun en doğru ve en güncel verilere sahip olduğunu gördüm. Hatta aynı gün yayına aldığımız reklamları bile gösteriyordu.”
Shehroz Ali, Arcadian Lab COO’su
“MarketIQ, ekibimize reklam performansını ve kreatif trendleri analiz etme konusunda güçlü araçlar sunuyor. Kreatif üretim süreçlerimizde karar alma mekanizmamızı ciddi şekilde etkiliyor ve kullanıcı edinim faaliyetlerimizde çok değerli içgörüler sağlıyor.”
Asbjoern Soendergaard, Tactile Games CEO’su
Daha iyi oyunlar ve daha akıllı kampanyalar oluşturmak istiyorsanız, başlangıç noktanız veri olsun ve GameAnalytics size yol göstersin.
Marketing Manager at GameAnalytics
