Kullanıcı kazanımı artık basit bir süreç değil. Artan maliyetler, gizlilik kısıtlamaları ve yoğun rekabet, başarılı bir büyüme için daha akıllı ve yerelleştirilmiş stratejilerin hayata geçirilmesini zorunlu kılıyor.
Türkiye’nin Büyüyen Mobil Oyun Pazarı
Türkiye, yaygın akıllı telefon kullanımı ve artan sürükleyici oyun deneyimi talebi sayesinde Avrupa’nın en dinamik mobil oyun pazarlarından biri haline geliyor. Türkiye’de pazarın 2025 yılında yaklaşık 427 milyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Kullanıcı penetrasyonunun 2030 yılına kadar yüzde 28.6’ya ulaşarak 25.4 milyon oyuncuya çıkacağı öngörülüyor. Kişi başına ortalama gelir (ARPU) ise 2025’te yaklaşık 20.02 ABD doları olarak tahmin ediliyor.
Cihaz Ekosistemi ve Bölgesel Pazar Fırsatları
Türkiye’de Samsung ve Xiaomi sırasıyla yaklaşık yüzde 21 ve yüzde 17 pazar payıyla akıllı telefon pazarına liderlik ederken, Huawei ve OPPO da büyüyen rakipler arasında yer alıyor. Avrupa genelinde ise Samsung yaklaşık yüzde 32 pazar payıyla başı çekerken, Xiaomi yüzde 12 ile onu takip ediyor.
Bu güçlü ve çeşitli OEM varlığı, oyun pazarlamacıları için büyük ölçekli kullanıcı erişimi açısından mobil OEM reklamcılığını oldukça etkili bir kanal haline getiriyor.
Akıllı telefon benimsemesinin devam etmesi ve bölgeye özgü pazar doygunluğu modelleri sayesinde, Türkiye ve Avrupa büyüme açısından benzersiz fırsatlar sunuyor, ancak bu da daha özel ve bağlama duyarlı kullanıcı kazanım stratejileri gerektiriyor.
Gerçek Zorluk: Doğru Oyunculara Ulaşmak
Çoğu pazarlamacının sorunu gösterim almak değil; asıl zorluk, kalan, etkileşime giren ve harcama yapan doğru oyunculara ulaşmak. Türkiye’de rekabet artıyor ve edinme başı maliyetler (CPI) yükseliyor.
Yetişkinlerin yüzde 81’inin haftalık ya da günlük olarak oyun oynadığı bir ortamda kullanıcı hacmi yüksek, ancak kaliteli yüklemeler için akıllı hedefleme, yerel yaratıcı içerikler ve Google ile Meta’nın ötesine geçmek gerekiyor.
Alışılmış Kanallar Artık Sonuç Vermediğinde
Çoğu zaman sorun bütçe değil, aynı kalabalık kanalların yarattığı yorgunluk. Kaynakları güçlü ekipler bile tıkanma yaşıyor. Eskiden işe yarayanlar artık sonuç vermiyor. Yatırım getirisi (ROAS) hedefleri yüksek kalıyor, trafik maliyetleri artıyor, yaratıcı içerikler birbirine benziyor ve atıf giderek zorlaşıyor. Temeller sarsıldığında hala işe yarayan ne var?
Yaratıcılık Hâlâ Yükleme Getiriyor – Ancak Bağlam Belirleyici
Çoğu pazarlamacı, yaratıcı içeriğin yüklemeleri artırdığı konusunda hemfikir. Asıl soru, hangi formatların gerçekten kaliteli kullanıcılar getirdiği ve bu üretimin nasıl sürdürülebilir kılınacağıdır.
En iyi performans gösteren ekipler, kullanıcı davranışına göre oynanabilir reklamlar, videolar ve banner gibi formatları harmanlıyor. Daha hızlı test yapıyor, etkileşime odaklanıyor ve yaratıcı içeriğin uygun olduğu yerleşimleri seçiyorlar. Ancak harika bir yaratıcı içerik bile yanlış yerde gösterildiğinde başarısız olabilir.
Bu nedenle giderek daha fazla ekip, kesinti değil keşif gibi hissettiren formatlara yöneliyor. Peki mesajınız ulaştıktan sonra gerçekten işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız?
Daha Akıllı Kanallarla Yatırım Getirisini Doğru Takip Edin
Apple’ın gizlilik değişiklikleri ve Android’in güncellemeleri, yatırım getirisini izlemeyi zorlaştırdı. Ekipler, farklı platformlar arasında eksik verileri birleştirmeye çalışıyor.
Bazıları, doğrudan etkinlik bazlı raporlama sunan kanallara yöneliyor. Örneğin, Samsung, Xiaomi ve OPPO gibi mobil OEM’ler, kullanıcı düzeyinde izleme olmadan temiz ve kapalı döngü içgörüler sağlıyor. Daha iyi ölçümleme, daha iyi para kazanmanın da kapısını açıyor.
Doğru Reklam Formatı ile Katılım ve Gelir Dengesi Kurun
Hem uygulama içi satın alım (IAP) hem de reklama dayalı gelir kullanan oyunlar için denge çok önemli. Çok fazla geçiş reklamı (interstitial) oyuncuları kaçırır. Çok azı ise geliri düşürür.
İşe yarayan, ürünün bir parçası gibi hissettiren reklam formatlarıdır. Buna, ödüllü videolar ve oyunun akışını kesmeden tanıtan yerel reklam yerleşimleri de dahildir. Ayrıca oyununuzun nasıl keşfedildiği, oyuncuların bir sonraki beklentilerini şekillendirir.
Oyuncular Oyununuzu Gerçekten Önemli Yerlerde mi Buluyor?
Oyuncu tutma (retention) Günü 1’de başlamaz. Oyuncunun uygulamanızı ilk gördüğü anda başlar.
Oyuncu kaybını erken aşamada önleyen veya onları yeniden dahil eden ekipler, genellikle daha yüksek yaşam boyu değer (LTV) elde eder. Burada keşif büyük rol oynar. Özenle seçilmiş mağazalar ya da cihaz bildirimleri gibi güvenilir yüzeyler, en iyi reklam yaratıcılarından bile daha etkili olabilir. Peki oyununuz gerçekten nerede keşfediliyor?
Mobil OEM Kanalları Kullanıcı Kazanım Oyununu Nasıl Değiştiriyor?
2025 veya 2026’da hiçbir kanal kullanıcı kazanım sorunlarını tek başına çözemez. Büyüme, erken deney yapan, Google, Apple ve Meta balonunun ötesine geçen ve yaratıcılığı daha akıllı veri stratejileriyle entegre eden ekiplerin olacaktır.
Hak ettiği ilgiyi gören kanallardan biri de mobil OEM reklamcılığı. Mobil OEM reklamcılığı konusunda uzmanlaşmış AVOW, birçok OEM’de dinamik ön yüklemeler, öne çıkan yerleşimler ve sistem düzeyinde bildirimlere erişim konusunda öncülük ediyor. Bu yerleşimler, cihaz düzeyinde gerçek görünürlük sunar, sadece gelip geçen bir izlenim değil.
Farklı OEM’lere ve alternatif uygulama mağazalarına yayılarak çeşitlilik sağlamak, pazarlamacıların benzersiz kullanıcı tabanlarına erişmesini ve doygun platformlara olan bağımlılığı azaltmasını sağlar.
Oyun pazarlamacılarının bu fırsatı değerlendirmelerine yardımcı olmak için AVOW, “Ready Player Win: Oyun Uygulamaları için Mobil OEM Reklamcılığı El Kitabı‘nı geliştirdi. Bu pratik kılavuz, oyun stüdyoları, OEM’ler ve ölçüm ortaklarıyla yapılan kapsamlı saha deneyimine dayanıyor.
AVOW’un Oyunlar için olan OEM Rehberini buradan okuyabilirsiniz.
