Mobil uygulamaların görünümü ve indirme sayıları son yıllarda önemli bir dönüşüm geçirdi. Mobil OEM’lerin hem donanım hem de yazılım açısından çoğalması, mobil ağların ve internet erişiminin kolaylığı ve kullanılabilirliği ile birleştiğinde, küresel uygulama indirme sayısının 2023’te 300 milyarın çok az altına düşmesine yol açtı. IndoTelko’nun bir raporuna göre 2019 yılında dünya çapında şaşırtıcı bir şekilde 204 milyar uygulama indirildi. Bu sayı son 4 yılda neredeyse 100 milyar arttı ve bu eğilimin yavaşlayacağına dair hiçbir işaret yok. Uygulama indirmelerindeki bu artışa, Apple’ın App Store ve Google Play Store gibi ana akım uygulama mağazalarında yoğunlaşan rekabet eşlik etti ve bu da alternatif uygulama mağazalarına olan ilginin artmasına yol açtı.

AVOW CEO’su ve kurucu ortağı Robert Wildner, mobil OEM’lerin kendi uygulama mağazalarını oluşturarak pazarlamacıların daha önce erişilemeyen kitlelere ulaşması için yeni yollar açtığına dikkat çekiyor. Bu alternatif platformlar yalnızca uygulama pazarını çeşitlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda hedef kitleye rekabetçi fiyatlarla ulaşmayı da amaçlıyor. Mobil uygulama gelirinin 2023’te 910 milyon ABD dolarını aştığı Türkiye kadar büyük bir uygulama pazarında, alternatif uygulama mağazalarının yalnızca tutunmakla kalmayıp, ileriye dönük varsayılan uygulama dağıtım sağlayıcıları olmalarına yönelik çok fazla alan ve potansiyel var.

Alternatif Uygulama Mağazalarının Yükselişi

İlgi çeken en dikkat çekici alternatif uygulama mağazaları arasında şunlar yer alıyor:

Huawei Uygulama Galerisi

Mobil OEM’ler arasında ilk alternatif uygulama mağazalarından biri olan Huawei’nin AppGallery’si ses getiriyor. Platform, 3,4 milyondan fazla uygulamayla dünya çapında 580 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya (MAU) hitap ediyor. Geliştiriciler aynı zamanda Huawei platformunda 6,4 milyon kayıtlı geliştiricinin bulunduğu gruplar halinde Huawei AppGallery’e akın ediyor. Türkiye’nin dördüncü büyük mobil markası olan platformda sürekli yenilik ve iyileştirmeler yapıldı ve 2023’te Huawei’nin Quick App lansmanı yapıldı. Bu, kullanıcıların uygulamayı indirmeye gerek kalmadan bunlara erişmesine olanak tanıyan hafif bir uygulama biçimidir. Bu özellik, piyasaya sürülmesinden bu yana, 170 milyonun üzerinde MAU’nun Quick App’i kullanması ile son derece başarılı oldu.

Xiaomi GetApps

2010 yılında kurulan Xiaomi, küresel bir marka olarak hızla yükselerek 2020 yılında Forbes’un Fortune Global 500 listesine girmeyi başardı. 2023 yılında dünyanın en büyük 3. mobil OEM’i ve Türkiye’nin en büyük üçüncü mobil markası olan şirketin GetApps platformu, Aylık 582 milyondan fazla aktif akıllı telefon kullanıcısına hizmet vererek büyümenin bir kanıtı. Xiaomi telefonları ve ürünleri 220’den fazla ülkede mevcut olsa da GetApps 59 bölgede mevcut ve önümüzdeki yıl 100’den fazla bölgeye yayılması planlanıyor. Xiaomi GetApps yalnızca çok popüler olmakla kalmıyor, aynı zamanda platformun uygulamaları yayınlamadan önce inceleyip test etmesiyle de güvenilir; kullanıcılara gönül rahatlığı ve ek bir güvenlik katmanı sağlıyor.

Xiaomi GetApps’in öne çıkan özelliklerinden biri Para Kazanma özelliğidir. Bu özellik, kullanıcılara uygulamaları indirip yükleme, tanıtım videolarını izleme ve arkadaşlarını GetApps uygulamasını kullanmaya davet etme gibi çeşitli etkinlikler yoluyla Mi Tokens gibi ödüller kazanma fırsatı sunuyor. Biriken Mi Tokenları hediye kartları, kuponlar ve nakit dahil olmak üzere çeşitli ödüller için kullanılabilir. Bu özellik, kullanıcılara akıllı telefonlarda yaygın olarak yapılan etkinliklere katılarak ödül kazanmaları için eğlenceli ve ücretsiz bir yol sunuyor.

OPPO Uygulama Mağazası

Dünyanın dördüncü büyük mobil OEM’i ve Türkiye’nin beşinci büyük mobil markası olan tüketici elektroniği devi OPPO, aylık 600 milyondan fazla aktif kullanıcı tarafından kullanılan App Market’le erişim alanını 60’ın üzerinde pazara genişletti. Platform, çeşitli gelişmiş reklam formatları sunmakta ve çeşitli cihaz teklifleri aracılığıyla geniş bir tüketici yelpazesine hitap etmektedir. Oppo App Market ayrıca, hem uygulama hem de kullanıcı güvenliğini sağlamaya yönelik yönergelerin yanı sıra reşit olmayan kullanıcıları kumar ve diğer hoş olmayan içeriklere karşı koruyan kapsamlı bir uygulama inceleme sürecine de sahiptir.

Vivo V-App Store

Hindistan ve Güneydoğu Asya gibi pazarlara güçlü bir şekilde odaklanan Vivo V-App mağazası, aylık 1,3 milyardan fazla aktif kullanıcıya ve günlük 22 milyon aktif kullanıcıya sahiptir ve kullanıcılar V-App Store’dan günde 23 milyondan fazla uygulama indirmektedir. Sürekli büyüyen 4 milyondan fazla uygulamadan oluşan portföyüyle hedeflenen reklamcılık yetenekleri, onu alternatif uygulama mağazası pazarında güçlü bir rakip haline getiriyor.

Transsion Palm Mağazası

itel, Tecno ve Infinix gibi mobil markaların arkasındaki ana şirket olan Transsion, gelişmekte olan pazarlarda popülerdir ve kıtadaki tüm cep telefonlarının neredeyse %50’sini oluşturan Afrika cep telefonu pazarında büyük bir hakimiyet sahibidir. Transsion’un çeşitli alt markaları altındaki tüm telefonlarda bulunabilen Transsion Palm Store, 130 milyondan fazla MAU’ya sahiptir. 70’ten fazla ülkede mevcut olan Transsion Palm Store, en iyi alternatif uygulama mağazalarından biri olarak ortaya çıkıyor. Transsion ile artık dünyanın 5. büyük akıllı telefon üreticisi, Türkiye’nin ise altıncı büyük mobil markası olduk. markaları ancak buradan yukarıya çıkabilir.

Alternatif Uygulama Mağazalarının Pazarlama Avantajı

Bu alternatif uygulama mağazalarının ortaya çıkışı sadece platformların çeşitlendirilmesi değil aynı zamanda stratejik bir pazarlama hamlesidir. Robert, bu platformların pazarlamacıların kullanıcı edinme kampanyaları yoluyla bilinmeyen kitleleri hedeflemesine yardımcı olarak genel uygulama büyümesini artırabileceğini belirtiyor. Bu alternatif mağazaları kurarken geleneksel App Store ve Google Play Store’dan daha karmaşık olabilir, aşağıdaki avantajlara sahip olabilirsiniz:

• kurulum başına maliyetin daha düşük olması ve;
• Dolandırıcılık riskinin azalması,

bunu değerli bir çaba haline getirin. Ayrıca, doğru mobil OEM uzmanlarının yanınızda olmasıyla, tüm bu karmaşıklıklar ortadan kalkar; çünkü tüm farklı mobil OEM’ler ve kampanyalarla sizin adınıza ilgilenecek tek bir şirkete ihtiyacınız vardır.

Üstelik mobil OEM’ler pazarlama ve kullanıcı edinme açısından benzersiz bir avantaj sunuyor. Cihaz kullanıcılarıyla olan yakın bağları ve reklam sürecinde aracıların bulunmaması, daha doğrudan ve etkili bir pazarlama stratejisi sağlar.

Uygulama Pazarlamanın Geleceği

AVOW’un dünya genelindeki çeşitli OEM’lerle olan ortaklığı, alternatif uygulama mağazalarına yönelimin açık bir göstergesidir. Bu ortaklıklar, müşterilerin, hedeflenen kitleye erişim ve etkili kampanya takibi dahil olmak üzere bu platformların benzersiz avantajlarından yararlanmasına olanak tanır.

Mobil uygulama pazarlamasının manzarası hızla gelişiyor ve pazarlamacılara bu değişikliklere ayak uydurmaları tavsiye ediliyor. Robert Wildner’ın sonucuna göre, alternatif uygulama mağazalarını benimsemek yalnızca yeni gelir akışları açmakla kalmıyor, aynı zamanda geleneksel sosyal ağların, arama özelliklerinin veya SDK ağlarının henüz erişemediği kitlelere ulaşmanın yolunu da açıyor. Uygulama pazarlamasının geleceği, bu yeni ortaya çıkan platformların potansiyelinin farkına varılması ve kullanılmasında yatmaktadır.