Bir düşünün: Telefonunuzda, mobil oyun stratejileri hakkında bir bloga göz atıyorsunuz ve bir reklam beliriyor. Sıradan bir reklam değil – herkesin bahsettiği yepyeni bir mobil oyun için. Bu bir tesadüf değil, bağlamsal reklam hedeflemesine maruz kalmış oldunuz!
Basitçe söylemek gerekirse, bağlamsal hedefleme ilgilendiğiniz içeriğe dayalı olarak reklam gösterilmesidir. Diyelim ki, mobil oyun meraklıları için ipuçları ve hileler sunan bir mobil uygulamasındasınız. Bu uygulamada beliren reklamlar, muhtemelen mobil oyunları veya diğer mobil oyunla ilgili uygulamaları, etkinlikleri vb. tanıtacaktır. Buradaki amaç, reklamları içeriğin bağlamıyla hizalandırmak ve böylece onları daha alakalı ve ilgi çekici hale getirmektir.
Bağlamsal hedeflemenin mobil oyun kullanıcı kazanımı için önemi nedir?
Eğer bir mobil oyun oynuyorsanız veya bir mobil oyunla ilgili bir uygulamadaysanız, muhtemelen mobil oyunlara ilgi duyuyorsunuzdur. Yani, bir mobil oyun için bir reklam belirdiğinde, o sırada baktığınız şeyle doğrudan ilgilidir. Bu alaka, reklama tıklama ve hatta oyunu indirme olasılığınızı artırır. Bu da kullanıcı kazanımı için büyük bir zafer olur!
Bağlamsal hedeflemenin güzelliği, kullanıcıları zaten bir oyun zihniyetindeyken hedeflemesidir, bu durum reklamla etkileşimde bulunma ve sonunda oyunu indirme olasılıklarını artırır. Ayrıca, bağlamsal hedefleme, 3. taraf çerezlerden veya IDFA’dan gelen verilere dayanmaz. Bu da mobil pazarlama dünyasını kökünden sarsan gizlilik değişikliklerinden etkilenmediği anlamına gelir.
Mobil oyun kullanıcı kazanımı için bağlamsal hedefleme nasıl kullanılmalı?
Peki, artık bağlamsal reklam hedeflemenin ne olduğunu ve neden bu kadar değerli olduğunu biliyorsunuz. Şimdi, mobil oyun kullanıcı kazanımında nasıl işe yaradığını görelim.
Öncelikle, bağlamsal hedefleme tamamen kitleyi ve ortamı anlamakla ilgilidir. Masaüstü reklamcılıktaki gibi anahtar kelimelere güvenmek yerine, mobil uygulamayı ve reklam yerleşimini tanımlayan veri noktalarına odaklanılır. Konu oyunlar olduğunda, uygulamanın doğası ve kullanıcılarının davranışı, ilgi alanları ve bir reklamla ne kadar olası etkileşimde bulunacakları konusunda güçlü göstergeler olabilir.
Bunları belirlediğinizde, oyununuza doğrudan hitap eden bir reklam oluşturun. Amacınız bir kullanıcının dikkatini çekmek ve oyununuza olan ilgisini körüklemek olmalıdır. Hedef kitlenizle daha iyi etkileşimde bulunan görsel unsurları, formatları ve stilleri düşünün. Onları o reklama tıklamaya ve oyununuzu indirmeye teşvik etmek için reklamınızı karşı konulmaz hale getirmelisiniz.
Reklam performans takibinin ve optimizasyonun önemini unutmayın. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını zaman içerisinde göreceksiniz ve buna bağlı olarak daha iyi sonuçlar almak için stratejinizi belirleyip reklamlarınızda daha detaylı optimizasyonlar yapabilirsiniz.
Bağlamsal reklam hedeflemesini nerede kullanabilirsiniz?
Bağlamsal reklam hedeflemesi, çeşitli mobil kanallar arasında kullanılabilir. Bu, mobil uygulamaları, mobil oyun platformlarını ve hatta diğer mobil oyunlarının içinde gösterilen reklamları bile içerir. Reklam alanlarına karar verirken hatırlamanız gereken şey, kitlenizin nerede bulunduğunu ve neyle ilgilendiğini bulmaktır.
Bağlamsal reklam hedeflemesinin geleceği
Dijital reklamcılık gizlilik odaklı etkileşimlere doğru kaydıkça, bağlamsal hedeflemenin önemi artmaktadır. Kullanıcı rızası olmadan cihaz seviyesinde izleme verilerine güvenme günleri sona eriyor ve gelecek, bağlamsal veriyi anlamakta ve ondan yararlanmakta yatıyor.
Dikkatlerin şu anda iOS’ta olmasına rağmen, Android cephesinde de değişiklikler bekleniyor. Şu anda bağlamsal reklam hedefleme becerilerini geliştirenler, aynı stratejileri zamanı geldiğinde Android’e uygulamaya hazır olacaklardır.
Özetle, bağlamsal hedefleme, IDFA-sonrası dönemde anahtar bir yöntem olarak ortaya çıkmıştır. Dijital gizlilik politikalarıyla uyumlu maliyet etkili çözümler sunar, yüksek Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü (ROAS) ve Dönüşüm Oranlarına yol açar ve kitlenizle alakalı, anlamlı bir şekilde etkileşimde bulunmanızı sağlar. Bu güçlü araçla silahlandıktan sonra, mobil oyun kullanıcı kazanma dünyasını fethetmeye hazırsınız demektir. Bol şans!
