Mobil pazarlamacılar için makine öğrenimi (machine learning) ve büyüme çözümlerinde uzman bir firma olan Moloco, oyun reklam maliyetleri raporunu yayınladı. Rapora göre, iOS 14.6’nın yayınlanmasından bu yana, casual oyun reklam maliyetleri %38 düşüş gösterdi. Öte yandan, core oyun reklam maliyetlerinin ise %78 arttığı tespit edildi.
Bu ve diğer içgörüler, Moloco’nun yeni yayınlanan “IDFA Sonrası Mobil Oyun Reklam Maliyetleri: Casual vs Core” raporunda yer alıyor. Rapor, Apple’ın en son gizlilik kısıtlamalarının mobil oyun pazarlamacıları için kullanıcı edinme maliyeti üzerindeki etkisini daha iyi anlamak için programatik reklamcılık verilerini analiz etti.
Moloco CEO’su Ikkjin Ahn konuya ilişkin şunları söyledi:
“iOS 14.6’nın piyasaya sürülmesi, mobil pazarlamacılar için gidişatı değiştirdi. Casual oyunların iOS yüklemeleri, Android yüklemelerinin ortalama maliyetinin iki katından daha fazla iken, şimdi yalnızca biraz daha pahalı. Ek olarak, her geçen gün daha fazla kullanıcı izlemeyi devre dışı bıraktıkça, reklamverenler yüksek değerli kullanıcıları çekmek için rekabet ederken core oyunların yükleme maliyetleri artıyor. Bu değişiklikler önemli olmasına rağmen, bu rapordaki veriler 2021’in 4. çeyreği ve sonrasında başarıya giden açık bir yolu gösteriyor”
Arcade, kart, bulmaca gibi casual oyunlar için ortalama yükleme başına maliyet (CPI), 24 Mayıs 2021’de iOS 14.6’nın yayınlanmasından bu yana %38 düştü. iOS’ta, CPI, casual oyunlar için oranlar %45 düşerken, düşüş Android’de %30 olarak gerçekleşti. iOS 14.5’in piyasaya sürülmesinden sonra reklam maliyetleri başlangıçta , iOS’ta %20 ve Android’de %97 olmak üzere, her iki platformda da arttı. Sonrasında ise Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) politikasının bir parçası olarak uygulanan prosedürler sonrasında düştü.
Bu arada aksiyon, spor, yarış ve kart oyunlarını içeren core oyunlar kategorisinde, hem iOS hem de Android’de, iOS 14.5’in piyasaya sürülmesinden sonra reklam maliyetlerinin arttığını görüldü. Artan maliyetler iOS için %10 ve Android için %67 olarak tespit edildi. Ancak bu artış, iOS 14.6’nın piyasaya sürülmesinden sonra tutarlı olarak sürmedi. iOS’ta ortalama CPI fazladan %64 artarken, Android tarafında ise ortalama CPI %8 düşüş gösterdi. Bu veriler, reklamverenlerin iki ayrı platfom ve oyun kategorisi için nasıl hareket ettiğine dair de ipucu vermektedir. Piyasalarda genel olarak core oyunlar, casual oyunlardan daha değerliymiş gibi kabul görüyor. Diğer yandan iOS trafiği de bir takım etmenlerden dolayı Android trafiğinden daha değerli görülüyor.
Moloco, IDFA sonrası dünyada reklam maliyetlerinin nasıl değişeceğini anlamak için iOS ve Android programatik reklamcılık ekosistemlerindeki 13,5 milyar reklam gösterimini analiz etti. “IDFA Sonrası Mobil Oyun Reklam Maliyetleri: Casual ve Core” raporundaki tüm veriler, Ocak ve Eylül 2021 arasında, Moloco Cloud otomatik mobil reklam satın alma platformu aracılığıyla toplandı.
Moloco Cloud, mobil pazarlamacıları, sektörün önde gelen borsaları aracılığıyla programatik olarak tedarik dünyasına bağlıyor. Programlı reklamcılık operasyonları üzerinde tam kontrol sağlıyor ve kampanya performansını en üst düzeye çıkarmak için tescilli makine öğrenimi algoritmalarından yararlanıyor.
