Playrix’in iki popüler oyunu Gardenscapes ve Homescapes’e ait reklamlar yanıltıcı olmaları sebebiyle İngiltere’de yasaklandı.
Oynanabilir özellikteki bu reklamlarda kullanıcılar, çeşitli engelleri ortadan kaldırarak problem çözmeye çalışıyordu. Bununla birlikte, bu iki oyunun asıl türünün üçlü eşleştirme olması, oyuncuların şikayette bulunmasına sebep oldu.
Şikayetleri değerlendiren Reklam Standartları Kurumu (ASA), bu reklamların bir daha kullanılamayacağını belirtti.
Aslında Playrix, yanıltıcı reklamlarla oyuncu kazanmaya çalışan tek firma değil. Benzeri yerli ve yabancı örnekler, her gün sosyal medya ve mobil oyunlarda karşımıza çıkıyor.
Genellikle reklamlarında popüler oyunların taklitlerini kullanan bu firmalar, oyunların indirilme sayıları artırsa da retention oranlarının ciddi anlamda düşmesine sebep oluyor.
Nitekim Playrix, yapmış olduğu savunmada, çoğu kullanıcının oyunun başlangıcında oynamayı bıraktığını söylemiş. Savunmasında ayrıca bahsi geçen bulmaca bölümlerinin de oyunda bulunduğunu belirten firma, bu bölümlerin “uzak seviyelerde” bulunması sebebiyle çoğu oyuncunun görmemiş olabileceğini belirtti.
Yine de Homescapes ve Gardenscapes’in esasında birer üçlü eşleştirme oyunu olması, reklamlar dolayısıyla beklentiye giren oyuncuları hayal kırıklığına uğratıyor.
Omdia’da oyun analisti olan Matthew Bailey, “Bir yayıncının, oyunun tamamında yer almasa bile içeriğin daha rekabetçi ve sorun çözücü unsurlarını reklamlarla kullanarak belirli oyuncu kitlesini hedeflemesi şaşırtıcı değil,” dedi.
“Ancak, giderek artan sayıda oyuncu, alakasız, yanıltıcı ve kötü uygulanmış mobil oyun reklamlarından rahatsız oluyor.”
Diğer oyun geliştiricileri için uyarı niteliğinde
Hem Homescapes hem de Gardenscapes, Google Play mağazasında 100 milyondan fazla indirilmeye sahip oyunlar.
Aslında bu bulmaca türündeki reklamlar yayınlanmaya başladığı dönemde oyunların ikisinde de türün örneği herhangi bir içerik bulunmuyordu. Bulmaca bölümlerini oyuna sonradan ekleyen Playrix, son güncellemelerle bu bölümleri oyunun daha erken seviyelerine çekmiş.
Ayrıca firma yayınlanan reklamların altına tüm görüntülerin gerçek oyunu temsil etmediği uyarısını koymuş olsa da ASA’nın kararından kaçamadı.
ASA kararında, “Kullanıcıların, reklamlarda gösterilen oyuna erişmek için farklı bir tarzdaki içeriği önemli miktarda oynaması gerektiğini anladık,” dedi.
“Reklamlar öne sürdükleri oyunları temsil etmediklerinden, yanıltıcı oldukları sonucuna vardık.”
Oyun analisti Matthew Bailey, ASA’nın son kararı ile ilgili, “Diğer oyun yapımcılarına yanıltıcı reklamları kullanmaları konusunda güçlü bir mesaj veriyor,” şeklinde yorumda bulundu.
Bu karar hem oyuncular hem de geliştiriciler adına büyük önem teşkil ediyor. Son dönemlerde sosyal medya ve oyunları sarmış olan yanıltıcı reklamlar, oyuncuların mobil oyunlara karşı güvenini zedeliyor. Nihayetinde bu durum, önüne geçilmediği takdirde, diğer geliştiricilere de zarar verebilir.
Özellikle kazançlarının önemli bir kısmını oyun içi reklam gelirlerinden elde eden geliştiriciler, kullanıcılara reklam izletmek için yeni yollar ararken reklamların kendi başına antipati yaratması her iki taraf için de sakıncalı bir durum.
Peki, siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Bir oyuncu ve bir geliştirici olarak yanıltıcı nitelikteki oyun reklamları ile ilgili fikirleriniz neler?
