Idle Tycoon’lar, görünüşte basit üretim aşamaları ve potansiyel verimleri nedeniyle son birkaç yıldır mobil oyun geliştirici topluluğunun dikkatini çekiyor. Ayrıca, hyper-casual oyun pazarıyla meşgul olanların çoğu, sürekli artan CPI ile mücadeleye yardımcı olacak daha yüksek LTV‘li daha karmaşık oyunlar için fikirler aramaya başladı.
2022’ye kadar, Idle Tycoon’ların aylık net IAP geliri ani bir artış göstererek 21 milyon doları aştı. Kümülatif gelirleri ise (reklam geliri dahil) 30 milyon doları bulabilir.
Yukarıdakilerin tümü, bu makaleyi yazmamız ve pazar segmentinde neler olup bittiğine daha yakından bakmamız için bize ilham verdi.
Size daha kaliteli içgörüler sunmak için, bu pazarda oldukça deneyimli birkaç üst düzey profesyonelden yorum istedik: AppQuantum‘dan Egor Pavlyuk, Alina Zlotnik ve Elizaveta Khilkovskaya. AppQuantum, en iyi performansa sahip Idle Tycoon’lardan biri olan Gold & Goblins‘in yayıncısıdır.
En çok hasılat yapan Idle Tycoon’lar
Her şeyden önce, Idle Tycoon’ların kümülatif gelirlerinde neler olup bittiğine bir bakalım: Peki ya pazarın ölçeği, dinamikleri, çeşitliliği?
Aşağıdaki grafikte, pazarın son birkaç yılda istikrarlı ve oldukça hızlı bir şekilde büyüdüğünü görebiliriz.
2021’de pazar segmentinin büyümesine neden olan çok güçlü birkaç oyunun olduğunu görebiliyoruz. Bu oyunlarda neyin bu kadar özel ve ilginç olduğunu anlamaya çalışalım. Ocak-Nisan 2022 itibariyle oyunları gelirlerine göre sıralayacağız.
#1: Gold & Goblins(Ocak-Nisan 2022 itibariyle 13,1 milyon ABD doları net iAP geliri)
Oyun ilk olarak Eylül 2020’de mağazalara sunuldu. Dışarıdan bakıldığında konsept, kendine özgü doğrudan oynanışı nedeniyle oldukça yenilikçi görünüyordu.
Oyunun kendisi de oldukça dikkat çekici. AppQuantum’dan muhataplarımız, oyunun %50 D1 tutma oranına ve D30 için %10’a sahip olduğunu söyledi. Idle Tycoon’ların geliştirilmesinde engin deneyime sahip insanlar barındıran Kanada merkezli RedCell adlı küçük bir şirket tarafından geliştirildi. Bu nedenle oyun tasarımı sandığınız kadar basit değil. Tutma sayıları şaşırtıcı.
Günümüzde pek çok kişi Idle Tycoon geliştirmeyi deniyor. Birçoğu sadece geçmişte başarılı olan oyunları kopyalamaya çalışıyor. Ancak, bunlardan sadece birkaçı başarıya ulaşabiliyor. AppQuantum yetkilileri, bu türdeki oyunların çoğunun kötü yapıldığını ve geliştiricilerin genellikle oyun tasarımının karmaşıklığını hafife aldıklarını söylüyorlar.
Bu tür bir oyun için geliştirme maliyetlerinin yüksek olması gerektiği anlamına mı geliyor? AppQuantum’dan Egor Pavlyuk, eğer gerçekten ne yapacaklarını bilirlerse, 3-5 kişilik bir ekibin bile Gold & Goblins ile aynı kalitede bir oyun geliştirebileceğini düşünüyor.
İşte oyunun başına gelen dikkate değer bir metamorfoz: 2021 sonbaharında, Gold & Goblins’in geliri, net iAP aylık gelirinde 4 kat artarak 700 bin dolardan 2,8 milyon dolara ve toplam net aylık gelirde 2 milyon dolardan 8 milyon dolara yükseldi. 3-5 kişilik bir ekiple geliştirilebilecek bir oyun için oldukça etkileyici değil mi?
AppQuantum’un bir diğer yapımcısı Elizaveta Khilkovskaya’ya yayıncının oyunun başarısına nasıl katkıda bulunduğunu sorduk.
Bize yayıncının ve geliştiricinin en başından beri bu konuda anlaştıklarını söyledi: RedCell oyun üzerinde kendi fikirlerine göre çalışırken, AppQuantum ise iş kısmından sorumlu oluyor(ve oyun geliştirmenin kendisine müdahale etmiyor). Genel olarak, yayıncı tarafında, oyun geliştirme ekibinin kendisine kıyasla birkaç kat daha fazla insan dahil oldu. Bu kişiler para kazanma, kullanıcı edinme, pazarlama analitiği, reklam kreatifleri (haftada 70 adet), ürün analitiği, canlı operasyon fikirlerini detaylandırma, ASO, aday gösterme vb. üzerinde çalıştı.
Kasım 2021’de gerçekleşen bu büyük gelir artışından bahseden Elizaveta, “Bu dönemde çok şey yapıldı, ancak büyümenin en büyük itici gücü şu yaratıcılıktı:”
Farklı yayıncılar tarafından kullanılan birçok benzer reklam öğesi görmüş olabilirsiniz. Elizaveta, AppQuantum’u ürünleri için benimseyen ilk yayıncılardan biri olduğunu ve olağanüstü iyi çalıştığını söylüyor.
#2: Idle Mafia (Ocak-Nisan 2022 itibariyle 11,5 milyon ABD doları net iAP geliri)
Oyun, Nisan 2020’den beri yayında. Savaşçı mekaniği ile gerçekten yenilikçi bir oyun olduğunu gösterdi – esasen takım savaşçıları için yaygın olan parti yönetimi mekaniğinin basitleştirilmiş bir versiyonu.
Oyun uzun zaman önce, Mart 2020’de çıktı. Ancak ilginç olan, 2021 yazında aylık gelirde yaklaşık 3 kat büyümeyi başardı.
Yoğun büyüme döneminde bir dizi büyük uygulama güncellemesi görüyoruz. Ancak diğer zamanlarda da birçok büyük güncelleme görüyoruz, bu nedenle yalnızca güncelleme zamanlamasına ve yama notlarına dayanarak büyümeye neyin neden olduğunu kesin olarak söyleyemeyiz.
3 muhatabımıza fikirlerini sorduk ve hepsi, bunların oyuna eklenen ve oyunun temel metriklerini gerçekten etkileyebilecek sosyal etkileşim mekanikleri olduğu konusunda hemfikirdi.
Şu anki geliştirme aşamasında, oyun metagame ve live-ops ile inanılmaz derecede zengin. YouTube’a göz atabilir ve son aşamadaki oyunun, oyuna yeni başladığınızda gördüklerinizden ne kadar farklı olabileceğini görebilirsiniz. Bu bolluk (kesinlikle, sağlam temellere dayanan), oyunun yıllarca gelişmesine yardımcı olan şey gibi görünüyor.
Oyunu geliştiren bir şirket olan Century Games Publishing, çok büyük bir şirket. Gelirleri yüksek olan birçok oyuna sahipler ve yıllık net gelirleri 550 milyon doları aşıyor. Bu nedenle, Idle Tycoon’lara olan ilgileri, bu tür oyunların çok büyük paralar kazanabileceği fikrine dayanıyor.
#3: Idle Lumber Empire (Ocak-Nisan 2022 itibariyle 10,3 milyon ABD doları net iAP geliri)
Bronz madalya, pazar segmentinin genel büyümesine büyük ölçüde katkıda bulunan Idle Lumber’a gidiyor. Her zanaat dükkanına bağlı depolar ve dükkanların teslim ettiği farklı mal türleri ile temel mekaniği açısından dikkat çekicidir. Idle Lumber, bu paradigmayı kullanan tek ve ilk Idle Tycoon değil.
#4: RuPaul’s Drag Race Superstar (Ocak-Nisan 2022 itibariyle 6.8 milyon dolar net iAP geliri)
Bu oyun gerçekten göze çarpıyor. Sadece performansı değil, aynı zamanda ayarlamaları sayesinde:
Özünde, oyun oldukça geleneksel bir tycoon, ancak kıyafet savaş mekaniği gibi temel farklar var.(en azından IP kullanımını doğrulamak için gereklidir).
Bu oyun aynı zamanda yeni geliştirilen Idle Tycoon’ların kümülatif gelirine ve tüm pazar segmentine de çok katkıda bulundu. Aylık net gelir Ocak 2022’de 2,5 milyon ABD Doları’na ulaştı (şimdi 1,5 milyon ABD Doları/ay’a düştü).
IP’lerden bahsetmişken, oyunun yayıncısı Eastside Games. Şirket çok sayıda Idle Tycoon yayınladı ve bunların çoğu çok başarılı: Trailer Park Boys, Archer, Always Sunny vb. Son zamanlarda, Gold & Goblins’ten esinlenen oynanışla Wizard of Oz’u soft launch aşamasına geçirdiler. Eastside Games için işlerin nasıl ilerleyeceği gerçekten merak uyandırıcı.
#5: Idle Miner (Ocak-Nisan 2022 itibariyle 5,6 milyon ABD doları net iAP geliri)
Idle Miner, 30 Haziran 2016’da piyasaya sürülen en eski ve en iyi performans gösteren oyunlardan bir tanesi. Uzun yıllar boyunca yüksek ve çok istikrarlı performansı ile dikkat çekici bir başlık.
Görünüşe göre oyuncular bu tür oyunlara çok bağlı kalabiliyor ve özellikle oyun bir franchise’a dayanıyorsa, büyük meblağlarda paralar ödeyebiliyor. İşte LT (oyunun ömrü) üzerinden birikmiş RpD (indirme başına gelir oranı) için bir grafik.
Ayrıca, şaşırtıcı bir şekilde ABD’de bir Idle Tycoon’un LTV’sinin 10 doları geçebileceğini görüyoruz. Ancak bu metriğe dikkat edin: Çok yüksek bir LTV görüyorsanız, ancak indirme sayısı azsa, bu size açıkça hedef kitlenin küçük olduğunu (yine de ödemeye istekli) söyler.
İşte Idle Miner’ın yayıncısı Kolibri Games ile ilgili ilginç bir bilgi: 29 Ağustos 2019’da “Idle Tycoon” ticari markasını kaydettiler ve birçok Idle Tycoon geliştiricisine ticari marka ihlali suçlamaları göndermeye başladılar. Bir türün adını kaydetmek ve türün adından gelen organik trafiği tekeline almak için başkalarının oyunlarının adlarında kullanmasını engellemek yasal görünüyor. Mobil platformlar bu konuda hiçbir şey yapmıyor gibi görünüyor.
Kolibri’nin farklı olası oyun adlarına sahip 36 farklı ticari markası bulduk. Egor Pavlyuk, Kolibri’nin artık belirli oyun geliştiricilerinin oyun adlarında “Idle Tycoon” terimini herhangi bir kombinasyonda kullanmasına izin vermediğini söylüyor. İşte Unity’nin geliştiriciler forumunun bir kullanıcısı tarafından 2019’da oyunu Idle CEO Tycoon hakkında benzer bir iddia elde etmekle ilgili bir gönderi. Yine de mağazalarda hala “Idle smth Tycoon” adlı bir çok oyun görüyoruz, bu yüzden nasıl olduğu tam olarak belli değil. Sanırım Kolibri’nin avukatları avlarını iyi seçiyor.
Egor, ne yazık ki, yayıncıların bu tür davranışlarının trafik savaşının bir parçası olarak yakın gelecekte daha yaygın hale gelmesini bekleyebileceğimizi söylüyor.
#10: Cats & Soup (Ocak-Nisan 2022 itibarıyla 2,3 milyon ABD doları net iAP geliri)
Her oyunu tanımlamanın pek bir anlamı olmadığı için çizelgede 6-9. sıraları atladık: sadece en dikkat çekici olanları vurgulamak istiyoruz. Cats & Soup gerçekten de kayda değer bir başlık.
Kedileri giydirebilir ve mini odalarını dekore edebilirsiniz. Ancak bu mekanik, bir oyuncunun günlük rutininde kilit rol oynamaz.
İlerlemenizi tekrar tekrar sıfırdan başlatmanız gerektiğinde oyun durumunu düşürmenin bir mekanizması yoktur. Yani, Cats & Soup’ta aynı dünyayı geliştirmeye devam edersiniz.
Tüm bu yaklaşım, Idle Tycoon’lar için oldukça nadirdir, ancak benzersiz değildir. Örneğin, benzer bir oyun daha var, Penguin Isle. Ağustos 2019’da piyasaya sürüldü ve oldukça iyi performans gösteriyor. Bu tür oyunlar, Idle Tycoon’ların ayrı bir alt türünü tanımlayabilir.
#16: Law Empire Tycoon (Ocak-Nisan 2022 itibariyle 0,8 milyon ABD doları net iAP geliri)
Bahsetmek istediğimiz en iyi performans gösterenlerin sonuncusu Law Empire Tycoon. Oyun içi ekonomi açısından oldukça karmaşık bir tycoon: Bir kullanıcının farklı üretim zincirlerinin nasıl çalıştığını ve bunları nasıl optimize edeceğini anlamak için makul miktarda zaman harcaması gerekiyor.
Bu oyun aynı zamanda ilerlemenizi sürekli olarak sıfırlamanızı sağlayan bir mekaniğe de sahip değil. Para biriminde hiperenflasyon yok. Etkinlik yerleri bile yok. Oyun biraz PC’den gelen iş adamı oyunları gibi hissettiriyor.
En popüler tycoon’lar
Şimdi görüş açısını değiştirelim ve en fazla indirme sayısına sahip Idle Tycoon’lara göz atalım.
Gelirin aksine, pazarın son birkaç yılda indirmeler açısından gerçekten büyümediğini görüyoruz. Bu muhtemelen türün reklamdan para kazanmadan iAP tabanlı modele hızla geçmesiyle alakalı.
Grafiğimizde geçen aya odaklandığımızda, son derece büyük pazar payına sahip iki yeni oyun dikkatimizi çekiyor. Bunlar daha önce bahsedilen Idle Lumber ve Cats & Soup oyunları. İlki gelişmekte olan ülkelerde çok popüler: İndirme açısından ilk 3 ülke Hindistan, Brezilya ve Endonezya. İkinci oyun ABD’de oldukça popüler, ancak kullanıcı başına düşük IAP geliri, oyunun hasılat tablosunda daha iyi bir sıralama konumu için rekabet etmesine izin vermiyor.
En iyi ücretsiz tycoon’lar sıralamasında, daha önce hasılat sıralamasında görmediğimiz neredeyse hiç oyun yok. Bununla birlikte, yeni bir Idle Tycoon üzerinde çalışmaya başlamayı düşünüyorsanız, gelecek vaat eden ürün fikirlerini bulmaya çalışıyorsanız, türün mevcut en çok hasılat yapan örneklerini araştırmaya odaklanmalısınız.
Sonuç olarak
Idle Tycoon türü gelişiyor ve pazar yeni başarılı oyunlarla zenginleşerek büyüyor. Bunların hepsi ürün yöneticileri için iyi işaretlerdir. AppQuantum‘dan meslektaşlarımız, bu türden bir oyunun ayda yalnızca milyonlarca değil, on milyonlarca kazanabileceğine inanıyor. Düşük üretim maliyetleri göz önüne alındığında, bu gerçekten cazip geliyor. Öte yandan, gerçekten ilgi çekici bir oyun tasarlamak, düşündüğünüz kadar basit olmayabilir.
