Huggy Wuggy karakteri, Pop It oyuncakları, Squid Game görevleri… Bunlar, akıllı geliştiricilerin oyun ve uygulamalar oluşturmak için kullandığı 2021 internet trendlerinin yalnızca küçük bir kısmı. Eski nesil sosyal medya kullanıcıları bu isimleri ve unvanları hiç duymamış olabilir, ancak oyun stüdyolarının ulaşmak istediği kitle, tahmin edeceğiniz üzere, onlar değil.
“Meme” tabanlı oyunlar viral olma faktörüne dayalıdır ve öne sürdüğü şakayı anlayanların bu tarz oyunları indirmesi çok muhtemeldir.
Son birkaç ayda, mobil oyun mağazaları iki kez büyük internet trendlerine dayanan oyunlarla dolup taştı. 2021’de kendini öne çıkarmayı başaran bu furya, 2022’de de oyun stüdyoları arasında yeni bir eğilimin habercisi olabilir gibi görünüyor. Konuyla ilgili olarak Apptica, kısa süreli trendlerden ilham alan oyun ve uygulamaların tüm artı ve eksi yanlarını derledi.
Popüler hikayeler, karakterler ve meme’ler nasıl oyun haline geliyor?
Ana trendler çoğunlukla sosyal ağlarda ortaya çıkıyor. Özellikle TikTok, neredeyse her gün bu trendlerin en viral öğelerini üretiyor gibi görünüyor. Dahası, bu virallik organik olarak ortaya çıkıyor ve büyüdükçe büyüyor. Yani, sadece TikTok kullanıcılarından gelen büyük bir yorum, bir ürünü, şarkıyı veya meme’i TikTok’un ötesine bile taşıyabiliyor.
Bu yüzden en rastgele şeyler bile kısa sürede bir trend veya moda haline gelebiliyor. Bu duruma en iyi örneği muhtemelen geçen yıl delicesine popüler hale gelen “Pop It” adlı basit bir anti-stres oyuncağının hikayesidir.
Bu oyuncağın popülaritesinin sırrı, devam eden COVID-19 pandemisi ve oyuncağın TikTok ünlülerinin videolarında sık sık görünmesi nedeniyle sürekli artan can sıkıntısı ve stresin birleşimiydi. Komplike düşünmeye gerek yok, aslında durum bu kadar basit. TikTok, “Pop It”i yılın en viral trendlerinden biri haline getirdi ve haliyle birçok geliştirici bu trendi yeni bir oyun veya uygulamada kullanma şansını kaçırmadı. Sonuç olarak, mobil uygulama mağazaları hala Pop It ile ilgili her türden uygulama ve oyunla dolu – bir oyuncunun sanal kauçuk baloncukları patlattığı tatmin edici stres önleyici oyunlardan yapboz, koşu oyunları ve hatta Pop It satrancına kadar.
2021’in sonundaki en popüler internet karakterlerinden biri, orantısız şekilde uzun uzuvları ve keskin dişlerle dolu geniş ağzı olan korkunç görünümlü mavi bir oyuncak olan Huggy Wuggy idi. Başlangıçta, ilk olarak bu ekim ayında piyasaya sürülen Poppy Playtime video oyununda bir antagonist olarak ortaya çıktı, ancak şimdi oyun oynamayanlar bile Huggy’yi internetteki meme’ler nedeniyle tanıyor.
2022’nin henüz başlarında olduğumuz bugünlerde, hem App Store hem de Google Play, Huggy Wuggy’nin ana karakter olduğu farklı oyunlar ve uygulamalarla dolup taşıyor ve birçoğu şimdiden listelerde en üst sıralara çıktı. Bir fark yaratmak adına, oyunlarda Huggy beklenmedik bir rolde de karşımıza çıkabiliyor. Bazı geliştiriciler internet kullanıcılarının sempatisini ve şefkatini fark etmiş olmalılar ki bir canavardan güzel bir karakter yapma kararı almışlar.
Ayrıca, bazı oyunlarda, farklı oyun evrenlerine de geçişler bulunuyor. Örneğin, Huggy Wuggy, Among Us oyunundaki küçük karakterleri kovalar veya Squid Game karakterleriyle “Red light, green light” (Kırmızı ışık, yeşil ışık) oyununu oynar.
Squid Game konusu açılmışken, bazı geliştiriciler oyunlarında dünyaca ünlü filmlerden veya TV şovlarından karakterler ve hikayeler de kullanabiliyorlar. Dizi, 17 Eylül’de Netflix’te yayınlandı ve bir aydan kısa bir süre içinde hem App Store hem de Google Play Store, dizideki oyunlar üzerine kurulmuş binlerce oyunla dolmaya başladı. Oyun türlerinin çeşitliliği etkileyiciydi; sadece runner ve shooter oyunları değil, aynı zamanda bulmacalar, duvar kağıtları, yarışma ve hatta boyama temalı oyunlar piyasaya çıktı ve bu oyunlardan bazıları listelerde üst sıralarda yer aldı. Popülarite o kadar büyüktü ki, bundan faydalanmak isteyen bazı kötü niyetli geliştiriciler, sinir bozucu bir oyun deneyiminden başka bir şey istemeyen kullanıcıların kişisel verilerini çalan kötü amaçlı uygulamalar bile piyasaya sürdü.
Trendleri nerede bulabilir ve takip edebilirsiniz?
Şimdi işin pratik kısma geçiyoruz. Trendler sizi henüz bulamadıysa, onlar hakkında bir fikir edinmek için sosyal medyayı incelemek, yapılacak en mantıklı hamlelerden biri olacaktır.
Viral meme’lerin ve karakterlerin en belirgin kaynağı TikTok’tur. “For you” veya “Discover” bölümlerinde gezinmek, mevcut trendleri bulmak için fazlasıyla yeterli olacaktır. YouTube ve Instagram gibi diğer sosyal ağlar da trendleri bulmanıza bir hayli yardımcı olabilir. Örneğin, bu Kasım Boss Bunny ve Dives Holding stüdyoları, Instagram’da popüler olan (ve her daim gülümseyen) Türk şef CZN Burak temalı bir mobil oyun yayınladı.
Bunların yanı sıra Google Trends, şu anda popüler olan konuları bulmak için yardımcı olabilecek kaynaklardan bir diğeri. Google Trends, dünyanın farklı bölgelerinde Google’da en çok aranan sorguları analiz eder, dolayısıyla bu veriler GEO seçimi açısından faydalı olabilir.
Özel analitik platformlarında da oyunlarda başarılı bir şekilde kullanılan trendleri aramak iyi bir fikir olabilir. Bu platformlar, sadece uygulamalara ilişkin verileri depolamak ve sistematize etmekle kalmaz, aynı zamanda daha derin pazar analizi için araçlar sağlarlar. Örneğin, Apptica, kullanıcıların tüm uygulamaları incelemesine ve hangi uygulamaların piyasaya sürülmek üzere olduğunu görmesine olanak tanır. Ayrıca, rakibinizin reklamlarının nasıl performans gösterdiğini izlemek ve hatta reklamlarda kullanılan bir dizi viral trendi bulmak için Reklam (Creative) galerisini keşfedebilirsiniz.
Trend tabanlı oyunların avantajları
- İnternet en iyi pazarlamacıdır. Oyunun viral bir meme veya trend üzerine kurulu olması bile başlı başına büyük bir bonus ve açıklama gerektirmiyor.
- Bu tür uygulamalar oldukça kolay bir şekilde oluşturulabilir. Geliştirici, mevcut trende olabildiğince çabuk entegre olmak için basit mekanik ve grafiklerle hyper-casual bir oyun yapabilir. Yani burada asıl mesele, şu anda viral olan bir şeye sahip olmaktır.
- Dahası, bu tür oyunların ve uygulamaların indirileceğinin neredeyse bir garantisi var. Ancak bu trendlerin (ya da hevesin) kimse ne kadar süreceğini bilmiyor.
Bu tür oyunların yaratılması uzun vadede neden karlı değil?
Dalgayı yakalayan ve trend olan bir oyun veya uygulama yayınlayan geliştiriciler, ürünlerinin kesinlikle çok sayıda indirme alacağından emin olabilirler. Ancak zaferi kutlamak için henüz çok erken çünkü bu dalgaların altında saklanan birçok tuzak var.
Her şeyden önce, heves geçtiğinde indirme sayısı da düşecek. Bu, App Store ve Google Play’in Squid Game serisine dayanan çeşitli uygulamalar ve oyunlar tarafından kelimenin tam anlamıyla saldırıya uğradığı örneği ile gösterilebilir.
Squid Game ile ilgili en popüler uygulamaların her biri 3-6 milyon indirildi. İndirmelerin ve gelirlerin zirvesi, herkesin diziyi izlemeyi bitirdiği Ekim sonu – Kasım başı döneminde gerçekleşti. Ancak, hızlı yükselişi aynı ani durgunluk izledi: şimdi, dizinin yayınlanmasından dört ay sonra, neredeyse hiç kimse bunu hatırlamıyor.
Gelirlerin düşük olması muhtemeldir. Bu tür oyunlar çoğunlukla hızlı bir şekilde oluşturulur ve yalnızca popüler bir olay örgüsü/karakterler/meme’ler veya diğer trendler nedeniyle indirilir. Genellikle, çok fazla seviyeleri veya arka planda bağımlılık yapan bir hikayeleri yoktur, bu nedenle kullanıcıların bunları akıllı telefonlarından hızla silme riski vardır.
Trend konusu veya karakterleri olan oyunlar ve uygulamalar çok sayıda ortaya çıkmaya devam ediyor, bu nedenle rekabet de çok büyük. Karmaşık olmayan ve iddiasız grafiklerle hızlı bir şekilde geliştirilen oyunun bir değeri olup olmadığı sorusu ise oyun sektöründe halen büyük bir soru işareti.
