Mobil oyun kullanıcı edinme ve gelir elde etmede başarının anahtarı, kullanıcı davranışının ayrıntılarını kavramakta yatmaktadır. Her tıklama, kaydırma ve etkileşim bir hikaye anlatır, geliştiricilerin ve pazarlamacıların bağlılık ve büyüme arayışında onları yönlendirebilecek paternleri ortaya çıkarır. Ancak, bu paternleri çözümlemek ve pazarlama çabalarının gerçek etkisini anlamak zorlu bir görev olabilir. İşte burada mobil ölçüm ortakları (MMP) devreye giriyor, mobil attribution olarak adlandırılan güçlü bir lens aracılığıyla paha biçilmez içgörüler sunar.
Mobil ölçüm ortakları neye yardımcı olur?
Mobil ölçüm ortakları, mobil uygulama reklam kampanyalarını izlemek ve ölçmek için tasarlanmış özel platformlardır. Bu platformlar, kullanıcı edinme, uygulama içi etkinlikler ve pazarlama kampanyalarının genel performansı hakkında içgörüler sağlar. MMP’ler, gerçek zamanlı verilere dayalı olarak bilinçli kararlar almak konusunda geliştiriciler ve pazarlamacılar için kritik bir rol oynar.
Mobil attribution neden önemlidir?
- Kullanıcı davranışını anlama: Attribution, pazarlamacıların kullanıcılarının nereden geldiğini anlamalarını sağlar. Kullanıcı ediniminin kaynağını belirleyerek, pazarlamacılar stratejilerini belirli kitlelere daha etkili bir şekilde hedeflemek için uyarlayabilirler.
- Pazarlama bütçesini optimize etme: Doğru attribution verisiyle, pazarlamacılar en iyi ROI’ı hangi kampanyaların sağladığını belirleyebilir. Bu bilgi, bütçeleri en etkili kanallara yeniden dağıtmak için paha biçilmezdir.
- Dolandırıcılığın önlenmesi: Mobil reklam dolandırıcılığı, sektörde büyüyen bir endişe konusudur. MMP’ler, pazarlama bütçelerinin akıllıca harcanmasını sağlamak için sahte aktiviteleri tespit etmek ve önlemek için araçlar ve çözümler sunar.
- Kullanıcı deneyimini artırma: Kullanıcı davranışını ve tercihlerini anlayarak, geliştiriciler uygulama özelliklerini ve işlevlerini geliştirebilir. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi, artan kullanıcı tutumunun ve daha yüksek yaşam boyu değere sahip kullanıcılar elde etmenin yolunu açabilir.
Mobil ölçüm ortağınızı (MMP) seçerken nelere dikkat etmelisiniz?
1. Veri ölçümünde hassasiyet
Her MMP’nin temel taşı, doğru veri sağlama yeteneğidir. Bir MMP ve diğer platformlar, örneğin kullanıcı edinme (UA) platformları arasındaki veri farklılıkları, kafa karışıklığına ve güvensizliğe yol açabilir. Seçtiğiniz MMP’nin diğer veri kaynaklarıyla hizalandığından ve farklılıkları en aza indirdiğinden emin olun.
2. Kapsamlı özellik seti
İdeal bir MMP, ihtiyaçlarınıza özel olarak tasarlanmış geniş bir özellik yelpazesi sunmalıdır. Bir dönüşüme yol açan her müşteri etkileşiminin değerini değerlendiren çoklu dokunuş atfetmeden, kohort veri izleme ve gelişmiş doğruluk için zaman dilimi seçimi gibi özel özelliklere kadar.
3. Gelişmiş raporlama
Özelleştirilebilir raporlama kritiktir. MMP’niz, farklı kampanya hedeflerine uyum sağlamak için yüksek derecede özelleştirme olanağı sunmalı, tüm ilgili verilere akıcı bir görünüm sağlayarak kampanya stratejilerini optimize etmelidir.
4. Hızlı attribution
Veri attribution’ında zamanlılık esastır. Platformlar iOS14 güncellemesi sonrası iOS verileri için standart bir attribution süresine sahip olabilirken, Android veri atfetme hızı değişebilir. Veri ne kadar hızlı geliyorsa, o kadar iyidir.
5. Dolandırıcılığın önlenmesi
MMP’lerin hassas kullanıcı verileriyle ilgilendiği göz önüne alındığında, üst düzey güvenlik özellikleri şarttır. Ayrıca platform, yatırımlarınızı korumak için dolandırıcılık tespit mekanizmalarıyla donatılmalıdır.
6. Geniş entegrasyon seçenekleri
Bir MMP’nin desteklediği entegrasyon sayısı ne kadar fazlaysa, o kadar çok yönlüdür. Bu, çeşitli platformlar ve araçlar arasında sorunsuz veri akışını sağlar, genel verimliliği artırır.
7. Cihaz çeşitliliği
Mobil attribution zorunludur, ancak iş modelinize bağlı olarak masaüstü ve TV’ler gibi diğer cihazlar için attribution yeteneklerine de ihtiyaç duyabilirsiniz.
8. Maliyet etkin çözümler
Fiyatlandırma, seçim sürecinde kritik bir rol oynamaktadır. Bir başlangıç olarak uygun fiyatlı çözümler arıyorsanız veya premium özelliklere ihtiyaç duyan büyük bir şirketseniz, MMP bütçe kısıtlamalarınıza uygun olmalıdır.
9. Gizlilik standartlarına uyum
Günümüzün gizlilik odaklı dünyasında, MMP’nin global gizlilik standartlarına uygun olması ve Apple’ın SKAdNetwork veya Google’ın Privacy Sandbox gibi yapılarıyla uyumlu çözümler sunması büyük önem taşımaktadır.
10. Güçlü ortaklıklar
Bir MMP’nin gücü aynı zamanda ortaklıklarında da yatar. Sadece Google Ads, Facebook ve TikTok gibi büyük ağlara entegre olmakla kalmamalı, aynı zamanda erişimi en üst düzeye çıkarmak için diğer birçok ağı da desteklemelidir.
Sonuç olarak, mobil ölçüm ortakları ve mobil attribution, mobil oyun sektöründe vazgeçilmez araçlardır. Başarılı kampanyaları yönlendirmek ve olumlu bir yatırım getirisi sağlamak için gerekli içgörüleri ve verileri sağlarlar. Mobil oyun manzarası evrim geçirdikçe, doğru attribution ve etkili ölçümün önemi büyümeye devam edecektir.
