Bir oyuncunun yaşam boyu değeri (LTV veya YBD), kullanıcının oyunla olan etkileşimi boyunca elde ettiği geliri izleyen kritik bir ölçümdür. Kullanıcı katılımı ve para kazanma birbiriyle yakından ilişkilidir.
Bu bağlantı, kullanıcı etkileşimini en üst düzeye çıkarmanın sonuçta daha yüksek oyuncu tutma oranına yol açmasından kaynaklanmaktadır. Bu da oyuncuları daha fazla içeriğe maruz bırakabilir.
Daha da önemlisi, oyuncuların değer algıladığı ve yükseltmeler için para yatırmaya veya ödüllü videoları (RV’ler) izlemeye istekli olduğu oyun içindeki önemli noktaları (ör. oyun içi sanal ürünler, oyun ekonomisi, güçlendiriciler vb.) vurgular.
Ancak bu önemli noktaları oluşturmak, bunların sonsuza kadar tekrarlanabilir olduğundan emin olmak için oyunun temel mekaniğinin kapsamlı bir analizini gerektirir. Tekrar oynanabilir bir çekirdek oluşturulduktan sonra optimizasyona yönelik stratejik adımların tanımlanmasının temeli hâline gelir.
LTV’yi iyileştirmek, hem kullanıcı katılımını hem de para kazanma stratejilerini optimize etmeye odaklanan stratejik bir yaklaşımı gerektirir. Aşağıda, mobil oyununuzun LTV’sini nihai olarak arttırmak amacıyla etkileşimi ve para kazanmayı iyileştirmeye yönelik en iyi uygulamalarımızı paylaşıyoruz.
Etkileşimi Arttırmak
Net hedef ve ilerleme: Net bir hedef ve ilerleme belirlemek inanılmaz derecede önemlidir ve videoya, vitrine ve başlangıç seviyelerine yansıtılmalıdır. Bunun nedeni, en üst düzeyde netliğin sağlanmasının, yanlış anlama olasılığını ve potansiyel oyuncu ilgisinin kaybını azaltmaya yardımcı olmasıdır. Bu, özellikle geniş bir kitleye hitap etmenin öncelikli olduğu hyper-casual oyunlarda hayatî önem taşır.
Aşağıdaki örnek videoda Evolving Bombs oyununun öncelikli amacının bomba kullanarak şehri yok etmek olduğu açıkça görülüyor.
Tekrar oynanabilir çekirdek: Oyun keyifli, zorlu ve tekrar oynanabilir bir temel deneyim sağlamalıdır. Oyun tasarımcısının, oyuncuları oynamaya devam etmeye ikna edebilecek en büyüleyici mekaniği keşfetmek için denemeler yapması gereken yer burasıdır.
CrazyLabs’ın Multi Maze oyunu, zorlu ve tekrar oynanabilir doğası göz önüne alındığında harika bir örnektir. Oyunculara labirent içinde seçim yapma hissi vererek, çoğalan kapılardan topların geçeceği yolu seçmelerine olanak tanır. Bu tasarım oyunculara hem meydan okuma hem de heyecan verici bir beklenti duygusu sunuyor. Oyuncu kendisine şu soruyu sorabilir: “Bu seviyeyi başarıyla tamamlamaya yetecek kadar puan toplayacak mıyım?”
Profesyonel ipucu – ekstra bir meydan okuma yaratın: Bu, mevcut oyun döngüsünün yanı sıra ek bir meydan okuma katmanı sunarak, oyuncuların oyuna daha fazla dâhil olmak istemesini sağlamak ve katılımı sürdürmek için etkili bir yöntem olarak hizmet eder. Oyunumuz Evolving Bombs’u gösteren aşağıdaki videoda özel bir “‘patron seviyesi'”boss level” özelliği göreceksiniz. Bu benzersiz seviye birkaç aşamada bir ortaya çıkar ve hem düşmanları hem de canavarı (dinozor, goril, vb.) hedeflemek gibi ek bir zorluk sunar ve oyuncuya oyun içinde becerilerini gösterme fırsatı verir.
Yükseltme sistemi: Hyper-casual oyunlardaki yükseltme sistemi, genellikle oyuncuların çeşitli kaynakları veya oyun içi para birimini kullanarak karakterleri, yetenekleri veya özellikleri gibi oyun içi ögelerini geliştirebilecekleri bir oyun mekaniğini ifade eder. Bu sistem, oyunculara oyunda ilerledikçe ilerleme, kontrol ve başarı hissi sağlayarak oyuncuların ilgisini çekmek için tasarlanmıştır.
Profesyonel ipucu – sürpriz bir unsur ekleyin: Bazen, net hedefler ve ilerlemeler belirledikten sonra bir sürpriz unsuru ekleyebilirsiniz. Başka bir deyişle, oyunculara bir sonraki yükseltmenin tam olarak ne olduğunu göstermek yerine soru işareti, hediye kutusu veya benzeri bir şey gösterin. Bu, oyuncuların katılımını arttırabilir ancak yalnızca ilk birkaç ilerlemeye dayalı yükseltmenin yararlı olduğu kanıtlandıktan sonra (örneğin, güven oluşturduktan sonra).
Başarı duygusu: Oyuncularda başarı duygusunu teşvik ederek onları oyunu oynamaya devam etmeye motive eder, oyun içindeki becerilerini geliştirme kararlılıklarını güçlendirir. Bu, yeni içeriğin kilidini açma, oyun içi para birimi edinme veya belirli kilometre taşlarına ulaşıldığında istenen ögeleri elde etmede açıkça görülen bir ödüllendirme sistemine benzetilebilir.
Bunu gösteren harika bir örnek, oyuncuların mayınlı topları madeni paraya dönüştürmek yerine bir anıt inşa etmek için kullanmayı seçebilecekleri Dig Deep’tir. Bir anıtı tamamlamak için çok miktarda top gerekir, ancak getirisi buna değer.
Anıt tamamlandığında, ona en yakın delikten çıkarılan toplar 10 KAT DAHA FAZLA PARA değerindedir ve bu değişiklik sonsuza kadar sürer. Anıtın ciddi bir zaman ve emek harcadıktan sonra tamamlanıp bu kadar büyük bir ödüle layık görülmesi müthiş bir başarı duygusu uyandırır. Buna ek olarak oyuncunun oynamaya devam etmesi ve önemli ölçüde daha hızlı gelir biriktirmesi nedeniyle deneyimi daha sorunsuz hâle gelir.
Meta oyun: Meta oyun; oyunculara ek hedefler, ödüller ve zorluklar sağlamak için temel olarak temel oyun üzerine kuruludur. Meta oyun oyuncuları ilk oyunun ötesinde oyun oynamaya ve oyunla etkileşime girmeye teşvik eden ilerleme sistemleri, oyun içi ekonomiler gibi özellikleri içerebilir. Bu unsurların bir araya getirilmesiyle oyunculara daha ilgi çekici ve ilgi çekici bir oyun deneyimi sunulur.
Mystical Mixing’de oyuncular oyunun haritası üzerinde yapılar inşa edebilirler. Bu yapılar, daha sonra ek binalar inşa etmek ve mevcut binaları yükseltmek için kullanılabilen istikrarlı bir kaynak getirisi sağlar.
Mobil Oyununuzdan Para Kazanma Stratejileri
Ödüllü videolardan (RV’ler) yararlanın: Ödüllü video reklamlar, hiper-gündelik ve hibrit oyunlardan para kazanmak için oldukça güçlü bir araç görevi görür. Bu video reklamlar, oyunculara izleme karşılığında oyun içi para ve güçlendirmelerden diğer avantajlara kadar değişebilen oyun içi ödüller sağlar. Oyuncuları bu reklamları izlemeye teşvik ederek görüntüleme sayısını ve reklam gelirini arttırabilir, oyuncuların daha hızlı ilerlemesine yardımcı olabilir ve onlara premium içeriğin kilidini açma gücü verebilirsiniz.
Ayrıca ödüllü video reklamların bir seviyedeki zorluklar veya diğer etkenler nedeniyle oyunu bırakmayı düşünmüş olabilecek oyuncuları elde tutmada etkili olduğu kanıtlanmıştır. Bu etkinlik, oyun süresinin artmasına ve oyuncu katılımının artmasına katkıda bulunur.
Aşağıda CrazyLabs’ın Ürün Müdüründen iki ipucu bulunmaktadır:
- Kullanıcıları ödeme fırsatlarına yönlendirin: Ödüllü reklam izlemek uygulama içi satın alma (IAP) yapmaya benzer. Kullanıcıların zamanı değerlidir ve doğru oyun içi ekonomiyi oluşturmak çok önemlidir. Bir oyun, kullanıcıların reklam izlemekten elde ettiği ödülleri gerçekten haklı çıkarmalı ve bunu yapmaları için ikna edici bir teşvik sağlamalıdır. Bu, bonus seviyeler veya görünümler gibi benzersiz içeriklerin sunulmasını veya hatta zaman kazandıran avantajları (örneğin, 5 dakikalık oynamaya eşdeğer kaynaklar sağlayan 30 saniyelik bir RV) sunmayı içerebilir.
- Doğru UI/UX tasarımını sağlayın: Kullanıcının kafa karışıklığını önlemek için doğru UI/UX tasarımı önemlidir. Kullanıcılarıyanıltmak başlangıçta 0. günde RV gösterimlerinde artışa neden olabilir ancak bu daha sonra önemli düşüşlere neden olabilir. Böyle bir senaryo yalnızca mağaza politikalarıyla çelişmekle kalmaz aynı zamanda oyunun uzun vadeli potansiyeline de zarar verebilir. Ödüllü reklam deneyimlerini tasarlarken, bunun bir reklam olduğunu gösteren açık göstergelerle kullanıcıların dikkatini ve merakını çeken çekici, ayırt edici görünüm arasında bir denge kurun.
A/B testi reklam aralığı ve reklam konumu: A/B testi, kullanıcı deneyiminden ödün vermeden geliri en üst düzeye çıkaran reklam aralıkları ve reklam konumlarının en uygun karışımını bulmak için denemeler yapmanıza olanak tanır.
Amaç para kazanmayı en üst düzeye çıkarmak olduğunda test etmeniz gereken ilk şeylerden biri, en uygun noktayı bulmak için reklam aralığı ve reklam konumudur. Örneğin, bir oyuncu ilk reklamı ilk kez ne zaman görüyor? Birinci seviyede mi yoksa ikinci seviyede mi olacak? Seviyenin başında mı yoksa sonunda mı olacak? Oyun akışını bozmamak için reklam yerleşimini ve zamanlamasını dikkatlice değerlendirin.
İşte CrazyLabs’ın Baş Oyun Tasarımcısından iki ipucu:
- Bir ödüllü reklam teklif etmeden önce oyuncunun ruh hâlini göz önünde bulundurun: Oyunculara kilitli bir ödüllü reklam özelliği veya güçlendirici sunmadan hemen önce reklam yerleştirmekten kaçının. Oyuncuların, bir geçiş reklamını yeni izlemiş ve kapatmış olmaları durumunda, bir ödüllü reklamla etkileşime geçme olasılıkları daha düşüktür.
- Farklı reklam türleri arasındaki aralıkları test etmeyi unutmayın: Reklam aralıklarını belirlerken RV reklamları ile sonraki geçiş reklamı arasındaki zaman aralığını dikkate almak önemlidir. Oyuncuların 30 saniyelik bir karavan reklamını izlemesi ve oyuna döndükten sadece 5 saniye sonra hemen bir geçiş reklamıyla karşılaşması hayal kırıklığına neden olabilir ve oyuncuların oyundan ayrılmasına neden olabilir.
Sürekli karşılaşılan zorluk, oyuncuların daha fazla bilgi için geri gelmelerini sağlamak ve kullanıcı tabanından etkili bir şekilde para kazanmak için oyuncuların ilgisini çekmek arasında hassas bir denge kurmaktır. Yukarıda belirtilen stratejileri uygulayarak oyununuzun LTV’sini artırma şansınız artar.
