Oyun pazarının “her yönden ivme kazandığı” mevcut senaryoda, medya satın almadaki en son trendlerin nasıl kavranacağı, mavi okyanus pazarını ele geçirmede nasıl liderlik edileceği ve niş oyun türlerinde yenilikçi oyun trendlerinin nasıl anlaşılacağı – bunlar her zaman önemli olan konular – 3. çeyrekte yeni bir anlam kazandı.
Buna cevaben SocialPeta “2023 Q3 Global Mobile Game Marketing Trend Insight” raporunu yayınladı. Rapor, 2023’ün 3. çeyreğinde mobil oyun pazarının dinamiklerini inceleyerek, oyun pazarının hacim satın alma yerleşimi, malzeme eğilimleri, oyun geliştiricilerinin indirme ve gelir payı ve yeni oyunlarla ilgili pazarlama geri bildirimleri gibi yönlerden sistematik bir analizini ve ilişkilendirmesini sunuyor. Bu rapor, oyun geliştiricileri, materyal optimizasyonu yapanlar ve oyun üreticileri için en güncel ve kapsamlı pazarlama yol haritasını sunmayı amaçlıyor.
Özet: Bu rapor dört ana bölümden oluşmaktadır:
● 2023’ün 3. çeyreğinde küresel mobil pazarlamaya genel bakış
● 2023’ün 3. çeyreğinde dünya çapında en iyi mobil oyun sıralamaları
● Popüler oyun türleri ve indirme/gelir verileri
● 2023’ün 3. çeyreğinde öne çıkan yeni oyunlara ilişkin pazarlama içgörüleri
2023’te 110 binden fazla reklamveren, ayda ortalama 169 reklam öğesi
2023’te pazardaki rekabetin yoğunluğu, 2022’deki beklentileri aştı.
u003cstrongu003eRekabet iki katına çıktı, küresel mobil oyun reklamverenleri bir önceki yıla göre %72,3 büyüdüu003c/strongu003e
Yılın tamamına bakıldığında, küresel oyun reklamcılarının 2023’te 110 binin üzerinde reklam verdiği görülüyor. Bir önceki yıla göre %72,3’lük şaşırtıcı büyüme, giderek daha fazla sayıda stüdyonun büyüme için reklama bel bağladığını da gösteriyor. Bu arada, reklamveren başına aylık ortalama reklam öğesi sayısındaki yıllık %38’lik düşüş, prodüksiyon maliyetleri düşse bile reklam yükleme başına maliyetin artmaya devam ettiğini ve reklam öğelerinin yinelemeli optimizasyonunu zorunlu kıldığını gösteriyor.
Özellikle 2023’ün 3. çeyreğine bakıldığında, yeni reklamverenlerin sayısı 58 bini aştı ve geçen çeyreğe kıyasla %9,6′lık bir artışla %94,10′luk bir paya sahip oldu. 2023’ün 3. çeyreğinde yeni reklam öğeleri 10,8 milyonu aşarken, yeni reklam öğelerinin payı 2022’de %60 iken bugün %80’e fırladı. Creative burn de hızla büyüyor.
Orta Doğu, küresel oyun reklamcıları için doygunluğa en az ulaşan pazar olarak öne çıkıyor
Reklam ölçeğinde lider olan Kuzey Amerika, 2023’ün 3. çeyreğinde 28 bin reklamverenle dünya genelinde en yüksek aylık ortalama reklamveren sayısına sahipti. Buna karşılık, Orta Doğu sadece 13 bin reklamverene sahipti, ancak reklamveren başına ortalama 122 reklam öğesiyle -Avrupa ve Japonya/Kore gibi en iyi pazarlarla aynı seviyede olmasına rağmen- büyüme için önemli bir fırsat var.
Güneydoğu Asya, reklamveren başına ortalama 142 reklam öğesiyle en yüksek reklam yoğunluğu unvanını korurken, onu Kuzey Amerika ile Hong Kong, Makao ve Tayvan bölgeleri yakından takip etti.
u003cstrongu003eKısa videolar hakimiyet kuruyor, ön kayıt reklamları artıyoru003c/strongu003e
Reklam öğesi türlerine bakıldığında, 800×800 ve 600×600 boyutlarındaki kare feed görselleri en yaygın kullanıma sahip oldu. Videoda, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 30 saniyenin altındaki kısa videolar baskın çıktı ve kısa video platformları reklamverenlerin gözdesi haline geldi. Stüdyolar, KOL’ları taklit eden kısa video stillerini aktif olarak deniyor.
u003cstrongu003eSimülasyon oyunları yeni büyüme fırsatları sunabilir mi?u003c/strongu003e
Simülasyon türü, RPG oyunlarının yüksek gelir dalgalanması ve zirvelerinden yoksun. Yine de uzun vadeli operasyonlar, yüksek DAU ve yüksek elde tutma avantajları sunması onu istikrarlı bir şekilde popüler ihracat türü haline getiriyor. Verilere göre, Çinli geliştiricilerin simülasyon ürünleri App Store gelirlerinin %36’sını oluşturuyor ve Strateji ve Rol yapma oyunlarından sonra ikinci sırada yer alıyor.
Verilere bakıldığında, simülasyon türünün farklı oynanış, tema ve sanat yaklaşımları sayesinde küresel çapta yüksek popülerliğini ve dönüşümünü sürdürdüğü görülüyor. Simülasyon geliştiricileri çok gelişkin bir yayınlama sürecine sahip: Çin temalı oyunlar önce yurt içinde piyasaya sürülüyor, ardından Çin’in Hong Kong, Makao ve Tayvan ve Güneydoğu Asya bölgelerine yayılıyor; çizgi film tarzı oyunlar ise önce ABD ve AB’de piyasaya sürülüyor, ardından diğer pazarlarla senkronize oluyor.
Oynanış ve tema çeşitliliğine ek olarak, reklamcılık da bu türe yönelik muazzam bir yoğunluğa işaret ediyor – Casual ve Puzzle’ın hemen arkasında, yaklaşık %80 video reklam payı, aylık ortalama 5100 reklamveren ve her ay yeni reklam yerleştiren reklamverenlerin %80 payı.
u003cstrongu003eSimülasyon oyunları mini oyunlar aracılığıyla satışları artırma konusunda da başarılıu003c/strongu003e
Simülasyon içeriği “unisex” bir standart olarak kabul edilebilir. Video içerikleri, kullanıcıların dikkatini çekmek için genellikle mini oyunlar, niş ilgi alanları, melodram, problem çözme vb. içeren yüksek profilli kısa video içeriklerini kullanır. Bunlar arasında ASMR mini oyun satın alma, son zamanlarda popüler olan “patlayan” bir satın alma maharetidir.
u003cstrongu003eBeast Lord günde 2.000 reklam veriyoru003c/strongu003e
StarUnion tarafından geliştirilen yepyeni aksiyon SLG oyunu Beast Lord, 2023 yılının 3. çeyreğinde (31 Temmuz) dünya çapında resmi olarak piyasaya sürüldü. StarUnion daha önce The Ants: Underground Kingdom‘ın başarısı sayesinde böcek temalı SLG oyunlarının niş pazarına öncülük etmişti. Beast Lord da StarUnion’un bir sonraki iddialı SLG ürünü.
TikTok, Android reklamlarını Aralık 2022 gibi erken bir tarihte yakalamaya başlamıştı. Oyunun 2023’ün 3. çeyreğinde her iki platformda da 6.500’den fazla özel reklamı bulunuyordu. TikTok’a göre, oyunun lansman gününde her iki platformda da yaklaşık 2.000 reklam vardı. Ağustos ve Eylül aylarında, her iki platformdaki günlük tekilleştirilmiş reklam sayısı ise 2.000’e ulaşmıştı.
Reklam kreatifleri açısından Beast Lord, The Ants: Underground Kingdom’ın başarısını devralmış gibi gözüküyor. Reklamlarında aile, intikam, en güçlü olanın hayatta kalması, canavarları yenerek seviye atlama, müttefik edinme, gerçek kralın dönüşü ve diğer yaygın çevrimiçi kurgu mecazları gibi anlatı unsurlarını sunmaya odaklanıyordu.
Raporda ayrıca 3. çeyrekte piyasaya sürülen diğer popüler oyunların reklam verileri ve pazarlama stratejilerine ilişkin ayrıntılı analizler de yer alıyor:
- Metal Slug: Awakening – VNG’den 3. çeyreğin önemli oyunu
- Sword of Convallaria – Otantik Japon taktiksel RPG
- MapleStory R: Evolution – Klasik PC oyununun mobil versiyonu
Mobil oyun sektörünün pazarlama analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için raporun tamamını buradan indirebilirsiniz.
