Google, mobil oyun gelişltiricilerinin işlerini büyütmek ve oyuncuları harika deneyimlere kavuşturmak için doğru bilgilere ihtiyaç duyduğuna inanıyor. Bu inançla ortaya çıkan ve dört rapordan oluşan serinin ilki olan Google for Gamers’ın “The 2022 Mobile Insights” raporunu sizler için özetledik. Ayrıca raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
Oyununuzu tasarlayın
23.364 kişinin katıldığı ve görüşlerini dile getirdiği raporda Google, işinizi büyütmek için güçlü ancak çevik bir temele ihtiyacınız olduğunu, bunun da güncel ve güvenilir bilgiler üzerine kurulu olması gerektiğini söylüyor.
Mobil oyuncular genellikle sıkıldıklarında (%56), boş zamanları olduğunda (%53) veya rahatlamak istediklerinde (%53) oyun oynamaya başlıyorlar. Ayrıca okula veya işe ara verme ihtiyacı ile oyun oynayanların oranı da %39 ile öne çıkıyor.
Mobil olyuncuların herhangi bir zamanda en fazla üç farklı oyun oynadığı görülüyor. Ancak çoğunluk en fazla 2 oyun ile kendilerini sınırlıyor. Ayrıca herhangi bir zamanda üç oyun oynayanların (%24) tek bir oyun oynayanlara (%21) kıyasla daha büyük bir tabana sahip olması dikkat çekiyor. Tabii ki sadece buradaki veriler ile bir sonuca varmanın zor olduğunu söylemeliyiz.
Kaliteli yerelleştirme önemli bir konu
Rapor, mobil oyuncuların %60’ından fazlasının yerelleştirmenin son derece önemli (%26) veya çok önemli (%32) olduğunu düşündüğünü gösteriyor. Ayrıca çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık konularına önemli ölçüde artan bir ilgi olduğunu da görüyoruz.
Bu bağlamda örnek olarak ZiMAD geliştiricilerinin Çin pazarına girmeden önce oyunlarını özel olarak optimize etmesi gösterilebilir.
Oyununuzu yayınlayın
Muhtemelen oyun geliştirme sürecinin en kritik kavşağı lansman kısmıdır. Mobil oyun olmasa da, CD Projekt tarafından geliştirilen Cyberpunk 2077’nin ön sipariş rekorları kırmasına rağmen oldukça düşük performans göstermesi bu duruma harika bir örnek.
Lansman, oyuncunun oyununuzla ilk defa tanıştığı andır (erken erişim veya alfa-beta aşamaları haricinde). Oyuncuların oyununuzu nasıl keşfettiğini ve neden oynamaya devam ettiklerini bilmeniz bu durumda çok önemli.
Rapora göre Apple App Store ve Google Play %37 ile oyuncuların yeni veya yakında çıkacak mobil oyunları keşfetmesinin ana yolu olarak öne çıkıyor. Bu sayıyı %36 ile sosyal medya reklamları ve %34 ile oyun içi reklamlar izliyor. Arkadaş tavsiyesi ile oyunlardan haberdar olanların oranı %34 iken YouTube videoları aracılığı ile keşfedenlerin oranı %33.
Mobil oyuncular aşina oldukları türlerde oyunlar aramaya eğilimlidirler (%48), ancak izledikleri videolarda oyun eğlenceli görünüyorsa (%42) yeni deneyimlere de eğilimliler.
İşinizi büyütün
Raporun aktardığına göre mobil oyuncular paralarını oyun içi para birimlerine, özel eşyalara ve karakter kilitlerini açmaya harcıyor. Ayrıca karakter özelleştirmeleri de oyuncular için önemli bir konu.
Oyunların çoğu, oyunculara yeni öğeler, karakterler veya kozmetikler pazarlamak için bir araç olarak oyun içi para birimini kullanıyor. Bu göz önünde bulundurulduğunda, yukarıdaki tüm verilerin bir şekilde oyun içi para birimleri altında gerçekleştiği (tabii tam olarak öyle değil) düşünülebilir.
Oyuncular ayrıca daha hızlı ilerlemek, kişisel bir hedefe ulaşmak veya daha kaliteli içeriğe erişmek için oyun içi satın alımlar gerçekleştirme eğilimi gösteriyorlar. Bu konuya verilebilecek en iyi örnek günümüzde P2W olarak nitelendirilen (FIFA Ultimate Team, Warframe vb.) oyunlardır.
NFT tabanlı oyunlara ilgi düşük
Mobil oyuncular şu anda platformlar arası oyun (%32) ve bulut oyunları (%26) sunan oyunlarla etkileşimde bulunmayı tercih ediyor. Ayrıca VR ve AR’deki oyunlara (%22) belirgin bir ilgi var. NFT tabanlı oyunlar %19 etkileşim oranına sahip ve tablonun en altlarında bulunuyor.
Mobil oyuncular Metaverse’e (%39) güçlü bir ilgi duyuyor ve gelecekteki diğer tüm oyun türlerine kıyasla en çok onunla etkileşim kurmak/ilgilenmek istiyorlar. VR oyunları Metaverse’i %30 ile takip ediyor ve AR %21 ile üçüncü sırada yer alıyor. NFT oyunlarına ilgi şimdilik sadece %16’da.
Topluluğunuzu koruyun
Google, oyuncuları elde tutma segmentine iki temel görüşle yaklaşıyor: “Mobil oyuncuların oyun oynamaya devam etmekle ilgilenmesini sağlayan nedir?” ve “Mobil oyuncuların oyun oynamayı bırakmasının nedeni nedir?”
Her iki durumda da oyunun “eğlenceli” olması ana fikir. Oyun eğlenceliyse, oyuncular çoğu durumda oyuna sadık kalır. Lakin oyun eğlenceli değilse veya kısa bir süre sonra eğlenceli olmayı bırakırsa, oyuncu oyunu bırakır ve yeni maceralara atılır.
Bir oyuncunun oyununuza yatırım yapmasını sağlayacak diğer önemli faktörler, ilgi çekici bir anlatıma sahip olmak, iyi ayarlanmış zorluk/zorluklara sahip olmak ve arkadaşlarınızla/ailenizle oynama seçeneğine sahip olmaktır. Ayrıca unutmamak gerekiyor ki oyunu bozan hatalar ve çok fazla reklam, mobil oyuncuları korkutup kaçırıyor.
