Oyun dünyası, başarının sadece oyunun kalitesine değil, aynı zamanda tanıtımına da dayandığı canlı bir ekosistemdir. Oyun geliştiricilerin silah kuşağındaki giderek popülerleşen bir araç da kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)’dir. UGC, oyuncular tarafından oluşturulan her türlü içerik – metin, resimler, videolar, incelemeler – anlamına gelir. UGC’yi oyun tanıtımı için kullanmak, içeriğin oluşturulmasını teşvik etmek, nasıl etkin kullanılacağını anlamak ve özünde olan zorlukları aşmak anlamına gelir. Bu konular, bu makalede bir hit haline gelmiş olan mobil oyun “Among Us” örneği üzerinden incelenecektir.
UGC’yi teşvik etmek için, oyunun içerik oluşturmaya uygun olması gerekir. Geliştiriciler, bu özelliği, çekici oyun mekanikleri, benzersiz görseller veya paylaşılan çok oyunculu deneyimler oluşturarak sağlayabilirler. Bu unsurlar, oyuncuların oyun anlarını paylaşmalarını, oyun eğitimleri oluşturmalarını veya oyun hakkında çevrimiçi tartışmalara katılmalarını teşvik eder, bu da sağlam bir UGC ortamına katkıda bulunur.
Sonraki adım, UGC’nin gelişebileceği kanalları kolaylaştırmaktır. Sosyal medya platformları, oyun forumları ve topluluk platformları, oyuncuların içeriklerini paylaşmaları için mükemmel alanlar sunar, topluluk ve katılım hissini pekiştirir. Geliştiriciler, bu kanallardan en iyi içerikleri tanıtım kampanyaları için derleyebilir.
Influencer’larla etkileşime girmek, yüksek kaliteli UGC oluşturabilecek başka bir stratejidir. Erken erişim veya özel özellikler sunmak, influencer’ları oyun hakkında içerik oluşturmasını teşvik eder, bu da oyunu daha geniş bir kitleye açar ve takipçilerinden ek UGC oluşmasını teşvik eder.
Ancak, UGC’yi kullanmanın da zorlukları vardır. En büyük zorluklardan biri, oyuncu içeriğini tanıtım amaçları için kullanma izinlerini elde etmektir. Açık hizmet koşulları oluşturulmasının yanında doğrudan izin istemeyi de gerektirir. Bu adımı ihmal etmek, yasal komplikasyonlara ve topluluktan olası tepkilere yol açabilir.
Bir başka zorluk, UGC’nin moderasyonu ve kürasyonudur. İçeriğin oyunun markasıyla uyumlu olmasını, geniş bir oyuncu kitlesine hitap etmesini ve saygılı ve olumlu bir ton korumasını sağlamak kritiktir. Uygunsuz veya düşük kaliteli UGC, oyunun itibarını olumsuz yönde etkileyebilir.
InnerSloth tarafından 2018’de geliştirilen ve çok oyunculu bir mobil oyun olan “Among Us,” bu prensiplerin somut bir örneğini sunar. Oyuncuların ekipleri içindeki sahtekarları belirlemek için birlikte çalıştığı bu oyun, 2020 ortalarında çılgınca popüler oldu. Bu popülerlik, büyük ölçüde UGC ile viral hale gelmesinden kaynaklanmıştır.
Oyunun doğasındaki gerginlik ve etkileşim, YouTube, Twitch, Reddit ve Twitter gibi platformlarda oyuncuların oyun klipleri oluşturup paylaşmasını, strateji tartışmalarını ve komik görseller oluşturulmasını doğal olarak teşvik etti. Popüler influencer’ların oyunlarını yayınlamasıyla daha da güçlenen bu organik UGC yayılımı, “Among Us” için etkili bir tanıtım aracı oldu. Bu yayınlar genellikle izleyicilerin çok ilgi çekici buldukları komik veya dramatik kesitleri içeriyordu. Bu videolar geniş çapta paylaşıldığından dolayı oyun için viral bir pazarlama işlevi görmüştü ve birçok yeni oyuncuyu çekmişti.
Geliştiriciler, bu momentumu kullanarak toplulukla aktif olarak etkileşime girdiler, UGC’yi resmi kanallarında öne çıkardılar ve oyuncu geri bildirimlerine yanıt verdiler. Ancak, aynı zamanda zorluklarla da karşılaştılar. Oyunun popülaritesi arttıkça, hile ve uygunsuz oyuncu davranışı gibi sorunlar ortaya çıkmıştı ve geliştiricilerin, olumlu topluluk ortamını ve oyunun itibarını korumak için bu sorunları hızla ele alması gerekti
UGC’yi etkili bir şekilde kullanmaları ve ortaya çıkan zorlukları titizlikle yönetmeleri sayesinde, “Among Us” ekibi, oyunun popülaritesini ilk patlamadan uzun süre sonra da sürdürmeyi başardı.
Among Us örneğinde olduğu gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmak ve sıradan oyuncuları organik pazarlamacılara dönüştürmek, bir oyunu tanıtmak için güçlü bir yol olabilir. UGC için uygun bir ortam oluşturarak, paylaşımını kolaylaştırarak, influencer’larla etkileşime girerek ve ortaya çıkan zorlukları sorumlu bir şekilde ele alarak, geliştiriciler tanıtım çabalarını destekleyebilir, canlı bir topluluk oluşturabilir ve nihayetinde oyunun başarısını artırabilirler. “Among Us” hikayesi, UGC’nin gücünü ortaya koyan bir örnektir ve oyun tanıtımının heyecan verici dünyasında yol alacak geliştiricilere değerli içgörüler sunmaktadır.
