Bir düşünün! Şimdiye kadar gördüğünüz en çılgın mobil oyunu geliştirmeyi yeni bitirdiniz, hatta en ciddi oyuncunun bile başparmaklarını heyecanla titretmeye yetecek bir oyun. Zor kısım bundan sonra başlıyor: Bu oyunu dünyaya duyurmak. Nereden başlamalısınız?
Mobil oyun pazarlamasında kullanılan reklam ağlarının sihirli dünyasına hoş geldiniz. Bu reklam ağları, oyununuzun tam potansiyelini açmanız ve dünya genelinde milyonlarca oyuncuya ulaşmanız için anahtardır. Ama para basmaya başlamadan önce, bu ağların ne olduğunu anlamamız gerekiyor. Hadi, başlayalım.
1. Sosyal medya reklam ağları
Mobil oyununuz için kullanıcı edinimi stratejinizi planlarken, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat ve TikTok gibi ana kanallar güçlü platformlar olarak öne çıkıyor. Bu platformlar, yeni oyuncuları kazanmak ve uygulamanızın erişimini artırmak için kullanılabilecek büyük kullanıcı tabanlarına sahip. İleri düzey hedefleme ve reklam araçlarını kullanarak, oyununuzun reklam içeriğini oyununuzla ilgilenmesi muhtemel kullanıcılara yönlendirebilirsiniz.
Bu platformların birbirine benzerlik yanları olabilir, ancak her platformun kendi incelikleri olduğunu unutmamanız önemlidir. Kullanıcı edinimi stratejinizi her birine göre özelleştirerek, potansiyel kullanıcıları etkili bir şekilde çekmeli ve oyununuzu denemeleri için onları teşvik etmelisiniz.
2. Google Ads
Google Ads, mobil oyun pazarlama ekosisteminin vazgeçilmez bir parçasıdır. Google reklamlarıyla içeriğiniz, potansiyel kullanıcılar oyununuzla ilişkilendirilen terimleri aradıklarında veya Google Play Store‘da benzer uygulamalar aradıklarında arama sonuçlarında belirebilir. Ayrıca, hedef demografik profilinizle eşleşen YouTube kullanıcılarına da gösterilebilir. Play Store listelemenizi optimize etmeniz önemlidir çünkü Google, reklamınız içerisinde Play Store listelemenizden belirli ögeleri sergileyebilir.
Kullanıcı edinimi kampanyalarınızın performansını izlemek kritiktir ve performansa göre bid stratejilerinde ayarlamalar yapılabilir. Bu kampanyaların genel hedefleriniz ve beklentilerinizle uyumlu olmasını sağlamak esastır.
3. Apple Search Ads
Mobil oyununuzun kullanıcı edinimi stratejisinde Apple Search Ads’in gücünü göz ardı etmeyin. Bu kanal, oyununuzu App Store arama sonuçlarında en üstte gösterme fırsatı sunar. Kullanıcıların sizinki gibi oyunlar aradığı zaman bu yüksek görünürlük paha biçilmezdir. Apple’ın reklam ağını oyun geliştiricileri ve pazarlamacıları için daha da cazip kılan şey, Apple’ın cost-per-tap modelidir. Bu, sadece bir potansiyel kullanıcının reklamınıza tıklayarak onunla etkileşimde bulunduğunda ödeme yapmanız anlamına gelir. Sonuç olarak, harcadığınız her dolar somut bir etkileşim içindir ve kullanıcı edinimi stratejinizin verimliliğini artırır.
4. Uygulama içi reklamcılık ağları
Bunu sağlayan kanallar sayesinde oyun reklamlarınızı diğer uygulamaların içinde sergilersiniz. Bunu mobil oyunlar için filmlerdeki ürün yerleştirme taktiğine benzetebilirsiniz. Unity, Mintegral, Tapjoy (ironSource) ve Vungle gibi platformlarla, oyunculara oyununuzun sürükleyici deneyiminin bir önizlemesini sunabilecek son derece çekici ve etkileşimli uygulama içi reklamlar gösterebilirsiniz. Bu platformların her biri, video reklamlardan etkileşimli oynanabilir içeriklere kadar bir dizi format sunar ve hedef kitlenizin tercihlerine göre yaklaşımınızı özelleştirmenize olanak tanır.
Peki, tüm bu ağları birlikte kullanarak tüm kartlarınızı bir seferde oynamalı mısınız? Kısaca cevap evet, ama bir “ancak” ile.
Mobil oyun pazarlaması kanallarını neden birlikte kullanmalısınız?
Bu kanalların her biri bir orkestradaki müzisyenler gibi benzersiz faydalar sunar. Ancak, iyi yönlendirilmiş bir senfoni gibi birlikte çalıştıklarında gerçekten güçlü ve uyumlu bir etki yaratırlar. Farklı pazarlama ağlarına entegre olmak erişimi, etkileşimi ve görünürlüğü artırabilir; hedef kitlenizi çevrimiçi olarak bulunduğu yerlerde yakalar.
Ayrıca her platform hedef demografiniz hakkında farklı bilgiler sağlar. Bu bilgileri kullanarak pazarlama stratejinizi değiştirebilir, hedef kitlenizle doğru notaları vurduğunuzdan emin olabilirsiniz.
Ancak…
Zekice ilerlemelisiniz. Her oyun, hedef kitle ve bütçe farklıdır. Bir RPG için işe yarayan şey bir bulmaca oyunu için işe yaramayabilir. Strateji olmadan her platforma para yatırmak, gözlerinizi bağlayarak dart oynamak gibidir! Bir şeye isabet edebilirsiniz ama bu muhtemelen hedefiniz olmayacaktır.
Dolayısıyla, kitlenizi ve oyununuzu anlamakla başlayın. Ardından hangisinin en iyi çalıştığını görmek için farklı platformlarla deneyin ve unutmayın: Mesele sadece indirme sayısını arttırmak değil. Etkileşime geçecek oyuncular edinmek de bir o kadar önemlidir.
Kısaca mobil oyun için reklam ağlarını bu şekilde anlatabiliriz. Mobil oyun pazarlaması kendi başına zorlayıcı bir oyun ama doğru kombinasyonla kısa sürede bu listelerin tepesinde olacaksınız! O zaman hadi, kazandıracak hamlenizi planlamaya başlayın.
