Hızla büyüyen mobil oyun endüstrisinin bir parçasıysanız, “oyun içi reklamcılık” terimine yabancı değilsinizdir. Bu güçlü gelir modeli aracı, oyun geliştiricilerinin gelir stratejilerini nasıl belirlediklerinde temel bir değişiklik yarattı. Her strateji oyununda olduğu gibi, oyun içi reklamcılığın da kendi en iyi uygulamalarıyla geldiğini bilmelisiniz.
Gelin, oyun içi reklamcılığın “nasıl yapılacağını” anlamak için kolları sıvayalım.
- Oyuncularınızı tanıyın
Kitlenizi anlamak, oyunda üstünlük elde etmenizi sağlayan sihirli iksirdir. Bu bilgiyle silahlanarak reklamlarınızın kullanıcılarınızla alakalı ve ilgi çekici olmasını sağlamak üzere oyun içi reklamcılık stratejinizi kişiselleştirebilirsiniz.
- Ödüller, ödüller, ödüller
Ödüllü reklamlar, oyun içi reklamcılığı devrimleştirdi. Bu reklam formatı, oyunculara bir reklamı izlemeleri karşılığında ekstra yaşam, para veya özel eşyalar gibi oyun içi ödüller sunar. Özellikle hem oyun geliştiricileri hem de oyuncular için kazan-kazan durumu yarattığı için oldukça etkilidirler.
Ödüllü reklamları başarıyla uygulamanın anahtarı, oyun deneyimini tamamlayan ve kesintiye uğratmayan önemli ödüller sunmaktır. Örneğin, bir strateji oyununda, oyunculara mevcut stratejilerine dayalı olarak birkaç ödül arasında seçim yapma olanağı sunmak, oyun deneyimini artırabilir.
- Reklamların sıklığı ve yerleşimi konusunda dengeyi koruyun
Reklam sıklığı ve yerleşimi söz konusu olduğunda hassas bir denge gerekir. Fazla reklam, oyunu kesintiye uğratabilir ve oyuncuları rahatsız edebilir, bu da kullanıcıların oyunu bırakma oranını artırabilir. Öte yandan, çok az reklam, gelirin düşmesine neden olabilir.
Etkili reklam yerleşimi de kritik bir rol oynar. Reklamlar, oyunu kesintiye uğratmamak için oyun içinde doğal aralıklara veya yükleme ekranlarına entegre edilmelidir. Örneğin, bir oyuncu bir seviyeyi tamamladığında veya bir hayatını kaybettiğinde bir reklam göstermek, çekici bir oyun deneyimini sürdürmenin mükemmel bir yolu olabilir.
- Kullanıcı gizliliğine saygı gösterin
Veri gizliliği konusundaki artan endişeler ışığında, kullanıcı gizliliğine öncelik vermek ve saygı göstermek çok önemlidir. Bu, tüm ilgili gizlilik yasalarına uymayı ve kullanıcıların verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda bilgilendirilmelerini sağlamayı içerir. Ayrıca, reklamverenlerle kullanıcı verilerini paylaşmadan önce kullanıcı onayı toplamayı içeren onay temelli reklam uygulamalarını hayata geçirmeyi düşünün.
Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı’nı (ATT) tanıtımıyla birlikte, oyun geliştiricilerinin, kullanıcıların diğer şirketlerin uygulamaları ve web sitelerindeki aktivitelerini izlemeleri için izin istemeleri gerekli hale gelmiştir. Bu tür uygulamalar, gizlilik yasalarına uyumu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar arasında güven oluşturmaya da yardımcı olur.
- Hamlelerinizi test edin
Bir oyunda zorlu bir seviyeyi yenmek için stratejinizi ayarlamak gibi, oyun içi reklamcılık stratejinizi de sürekli olarak test etmek ve optimize etmek de sizi öne çıkarabilir. B durum stratejinizin etkinliğini değerlendirmek için tıklama oranları (CTR), tutunma oranı, churn oranı, kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) ve yaşam boyu değer (LTV) gibi metrikleri takip etmeyi içerir.
Farklı reklam formatlarını, ödül türlerini ve reklam yerleşimlerini A/B testi yapmak da değerli bilgiler sağlayabilir. Örneğin, oyuncular belirli bir reklamı izledikten sonra oyunu terk ediyorsa, tutunma oranlarını artırıp artırmadığını görmek için farklı bir reklam formatını veya yerleşimini test etmekte fayda olabilir.
- Reklam dolandırıcılığıyla mücadele edin
Reklam dolandırıcılığı, dijital reklamcılıkta sürekli bir sorundur ve oyun içi reklamcılık da bir istisna değildir.
Tıklama spamlaması ve sahte indirmeler gibi teknikler, bir reklamın algılanan performansını şişirebilir, bu da harcanan reklam bütçesinin boşa gitmesine neden olabilir. Bu nedenle, reklam etkileşimlerinin özgünlüğünü sağlamak için dolandırıcılık karşıtı önlemlerini hayata geçirmek ve saygın reklam ağlarıyla çalışmak esastır.
- AI’ın gücünü kullanın
Yapay zekâ sadece inanılmaz derecede gerçekçi oyun grafikleri veya kurnaz düşmanlar oluşturmakta değil, reklamcılıkta da büyük bir rol oynamaktadır. Yapay zekânın ham gücünden yararlanmak, oyun içi reklamcılık stratejinizi tamamen üst seviyeye taşıyabilir. Oyuncularınız hakkında topladığınız veri miktarını düşünün. Şimdi süper zeki bir AI motorunun bu sayıları anlamlandırmak için bu veriyi işlediğini hayal edin. Süper görünüyor, değil mi? Unutmayın, reklamlarınız ne kadar alakalı olursa, mutlu oyuncular ve sağlıklı reklam geliri arasındaki o noktayı vurma şansınız o kadar artar. AI, sizi bu hedefe ulaştırabilir. Ve AI, geleceğe ait bir kavram gibi görünse de, kullanılmaya başlandı ve oyun içi reklamcılığınızı bir üst seviyeye taşıyabilecek bir uygulama.
Oyun içi reklamcılık doğru yapıldığında, gelir büyümesini destekleyerek oyun deneyimini artırabilir. En iyi uygulamaları takip ederek sadece gelirinizi maksimize etmekle kalmaz, aynı zamanda oyuncularınızın da ilgisi ve memnuniyetinin devam etmesini sağlarsınız. Bu nedenle, oyun içi reklamcılık stratejinizi güçlendirmeye hazır olun – bir sonraki seviye sizi bekliyor!
Sıradaki: Kohort analizi ile oyununuzun müşteri tutma oranını nasıl artırabilirsiniz?
