Telif hakları hyper-casual müzik ve geleneksel müzik oyun oyunlarının tepesinde Demokles’in kılıcı gibi sallanıyor. Güneydoğu Asya ve Çin firmaları bu telif haklarına taviz vermeden başa çıkabilmenin dört farklı yolunu buldular.
SocialPeta müzik oyunları endüstrisini saran bu bariyerin oynanış ve reklam araçları ile nasıl kırılacağını açıklıyor.
Vietnam’ın ışığı: Dev müzik oyunu firmaları nasıl oyun geliştiriyor
Dans eden toplar ve değişen renkler;
- Reklamcı: Dancing Road: Color Ball Run!
- Yayıncı: Amanotes
- İçerikler: müzik ritmi + yuvarlanan toplar + eşya toplama
Söz konusu hyper-casual müzik oyunları olduğunda Vietnam firması Amanotes en başarılı mobil oyun stüdyolarından biri. Bugüne kadar 50’nin üzerinde oyun çıkartan firma 2 milyar indirmede indirme ve 120 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaştı. Amanotes2un çeşitli müzik oyunları üzerinde yaptığı analize göre “müzik + hyper-casual” uzun vadeli bir ürün stratejisi.
Dancing Road oyununda parkur elementleri müzik ve ritimden daha büyük role sahip ve eşya toplama oyunun oynanışını kolaylaştırıyor.
Beyaz karolardan kaç; müzik klasikleri;
- Reklamcı: Magic Tiles 3: Piano Game
- Yayıncı: Amanotes
- İçerikler: music rhythm + avoiding white tiles + hitting notes
Magic Tiles 3 Amanotes’un en başarılı oyunu. Oyunun oynanış tasarımı Cheetah Mobile tarafından yayınlanan Piano Tiles üzerine. Zengin ve sürekli güncellenen kütüphanesi ve online karşılıklı mücadele etme seçeneği ile Magic Tiles 3 en çok indirilen 10 oyun arasında kendine sıklıkla yer buluyor.
Oyun oynanışını güncellemek yerine içerdiği şarkılara, festival ve tatil etkinliklere önem veriyor. Verdiği reklam sayılarına bakıldığında Magic Tiles 3’ün şu an stabil bir reklam süreci içerisinde yer aldığı söylenebilir. Reklamlar genellikle hit şarkılar, müzik kütüphanesi ve oynanış içeriyor.
Amanotes bir diğer eski müzik oyunu olan Tile Hop, Magic Tiles 3’ün paralı müzik paketlerinin aksine kullanıcıların müziklerini yüklemelerine ve AI tarafından tanınmasına izin veriyor. Böylece hem telif hem de içerik sorununu çözmüş oluyor.
Geleneksel müzik oyunlarında en büyük firmaların reklam stratejileri
Hem geleneksel hem de tarz olmayı başaranlar;
- Reklamcı: [Dream Piano]
- Yayıncı: Eyugame Network
- İçerikler: müzik ritim + notaları tutturma
Dünyaca ünlü bir müzik oyunu olan Dream Piano’nun oynanışı, oyuncuların müziğin ritmine ve notalarına denk olarak düşen eşyalara dokunduğu tuttuğu geleneksel müzik oyunlarına benzer. Klasik oynanışı, canlı grafikleri ve güncellenmiş müzik kütüphanesi sayesinde Dream Piano, piyasaya sürüldüğü 2017’den bu yana en iyi müzik oyunlarından biri oldu.
Oyun yüksek kalitesi ve zaman içinde piyasaya sürülen birçok şık reklam öğesi sayesinde dünyanın en iyi müzik oyunlarından biri olmayı başardı. SocialPeta’nın aylık reklam grafiğine göre oyun iOS’ta En İyi 20 listesinde sıkça görülüyor.
SocialPeta – Advertiser Analysis sayesinde Dream Piano’yu başarılı kılan dört bileşeni ayırabiliyoruz:
- Çeşitli çizgi film karakterleri, güzel kapaklar ve eski bishöjo oyun karakterleri
- Dans eden hayvanlar, göz alıcı küçük köpek ve alpaka
- Hem animasyon hem de canlı TikTok videoları
- Kolay ve basit canlı video yaratıcılığı
Cyberpunk stilinde parkur müzik oyunları
Sonik parkur: ritim & kaykay;
- Reklamcı: Cyber Surfer: EDM & Skateboard
- Yayıncı: Badsnowball
- İçerikler: müzik ritim + parkur + kıyafet giydirme
Cyber Surfer: EDM & Skateboard, Şubat 2021’de piyasaya sürülen alışılmışın dışında bir hyper-casual müzik oyunu. Cyber Surfer, daha iyi bir oyun deneyimi için oynanışını basitleştirerek geleneksel hızlı zaman etkinliği (QTE) vuruş düğmelerini daha büyük renkli bloklarla değiştirdi. Oyun müzik durana kadar belirli renkteki blokların arasından kaykayla geçmek üzerine. Basit oynanışı ve dinamik ritmi popüler elektronik müzikle bir araya getiren oyun kullanıcılara harika bir görsel ve işitsel şölen sunuyor.
Cyber Surfer gelirlerini şarkı açma, eşya satın alma ve karakter görünüşünü değiştiren eşyalar üzerinden elde ediyor. Çoğu hyper-casual oyunlar gibi ana gelir kalemi ise reklamlar. Oyuncular reklam izleyerek yeniden oynama hakkı elde ediyorlar.
Cyber Surfer, Badsnowball’un yaptığı ilk hyper-casual müzik oyunu değil. Birçok müzik oyunu yapmasına rağmen radarın altında kalan bir şirket. 2017 yılında Sonic Cat ve 202 yılında Smash Colors 3D ile oldukça başarı elde etmişti. müzik+ritim+kıyafet giydirme matematiğini iyi çözen firma parkur oyunlarında başarısını sürdürüyor.
iki kat top iki kat eğlence;
- Reklamcı: Rolling Twins – Dancing Ball
- Yayıncı: Cobby Labs
- İçerikler: müzik ritim + top parkuru + eşya toplama + engel aşma/kaçma
Diğer parkur müzik oyunlari ile karşılaştırıldığında Rolling Twins daha çok aksiyona odaklanan, daha rahat bir oyun. Temple Run ve Subway Surfers’a benzeyen oyunda dans eden topu ikiye bölerek daha fazla eşya toplama ve engelleri aşma reklam konusu oluyor.
Reklamlarda oyunun çift top efekti müziğin en vurucu yerinde gösteriliyor böylece oyuncuları oyunu indirmeye itiyor. SocialPeta’nın reklam analizine göre Rolling Twins’in reklamları genelde oyun demosu oynama, sonuç karşılaştırma ve görünüş gösterme üzerine.
Ne büyük bir sürpriz: Bu bir müzik oyunu!
- Reklamcı: Dancing Hair – Music Race 3D]
- Yayıncı: Tinymax Games
- İçerikler: müzik ritim + kadınlara yönelik+ eşya toplama+ engellerden kaçma
Yukarıda bahsedilen popüler casual müzik oyunlarının yanı sıra müzik içerdiği ve çalan müziğe reaksiyon gösteren karakter yaratma ekranı ile müzik oyunu sayılan bir tür daha var.
Örnek olarak Dancing Hair’ı ele alabiliriz. Kendine son derece güvenen bir hyper-casual oyunu. Oyundaki eşyalar ise saç kaynakları, saç boyaları ve kadınlara yönelik diğer eşyalar. Bu oyunun casual müzik oyunu sayılmasının tek sebebi oynanış esnasında çalan güçlü ritmik müzik.
Bu örnekten yola çıkarak saç malzemeleri yerine kadınlara yönelik diğer eşyalarla bir sürü casual müzik oyunu hemen yapılabilir, yüksek topuklu ayakkabı ya da mini etekle.
Yukarıda örneklenen casual müzik oyunlarından yola çıkarsak yüksek telif ücretleri ödemek yerine oyun geliştiricilerinin oynanış odaklı, düşük ücretli elektronik müzikli oyunlar yapmayı tercih ettiği görülebilir.
Hyper-casual müzik oyunlarının çoğu parkur ve karakter giydirme eşyaları ile gelir elde etmeye yöneliyor. Her geçen gün daha fazla kıyafet ve aksesuar için para ödeyenlerin sayısı artıyor. Oyunların renk paletlerine bakıldığında pembe ve açık mor filtreler ile elektrikli renklerinin oluşturduğu bir ara yüz görülüyor.
Not: AppsFlyer, Smadex &SocialPeta’nın endüstri uzmanlarının UA performansını hızlandırma stratejilerini anlatacağı canlı oturuma katılmayı unutmayın.
Konu: Küresel durgunlukta başarılı UA kampanyası düzenlemek Tarih: 28 Ekim 10:00 AM (GMT+3) Moderatör: Ashish Shinde, SocialPeta Satış ve İş Geliştirme Direktörü Speakers: AppsFlyer Ortaklık Müdürü Divij Shah, Smadex Kıdemli Büyüme Müdürü Jasslyn Ye, SocialPeta İş Geliştirme Müdürü Pankaj Uniyal.
Canlı oturuma katılamıyorsanız da kayıt yaptırabilirsiniz. Oturumun kaydını istediğiniz zaman izleyebilirsiniz.
