In-play reklam platformu Admix’in VP Partnerships pozisyonundaki Paul West, in-play reklamlar ve oyun geliştiricilerine sunduğu avantajlar hakkında konuştu. Bu reklam türünün ne olduğunu ve nasıl çalıştığını merak ediyorsanız röportaja bir göz atabilirsiniz.
Sizce oyuncular geleneksel reklamlara göre neden daha fazla bu tarz reklamları tercih ediyorlar? Bilmeyenler için “In-Play Ad” ne demek?
Günümüzde mobil oyunlardaki reklamlar genellikle zorunlu, tam ekran ve 30 saniniye kadar uzayabiliyor. Geri bildirim veya şikayet platformlardaki incelemelerin sayılarına baktığımızda, oyuncu için sinir bozucu bir deneyim sunuyorlar. Oyun içi reklamlar(In-Play Ad) bunun tam tersidir. Bunların hepsi oyuncuların oynama hakkını korumakla ilgili. Asla oynayışı etkilemez veya deneyimi kesintiye uğratmazlar ve yalnızca oyuncu onlara bakmak istediği sürece sürer. Ayrıca bu reklam türü oyuna gerçekçilik duygusunu ekleyerek genel tüketici deneyimini iyileştirebilirler. Admix’in en iyi örnekleri incelerken elde ettiğimiz veriler, aslında bu tarz reklamların oyuncu tutma oranını hiç etkilemediğini gösteriyor. In-Play anketimize yanıt veren Admix yayıncılarının(geliştiriciler, stüdyolar vb.) %93’ü oyun içi reklamların oyuncularını hiç etkilemediğini söylüyor. Aslında %36’sı onları seviyor!
Oyun İçi reklamların en çok hangi tür oyunlarda işe yaradığını düşünüyorsunuz?
Oyun içi reklamlar eskiden şehir oyunları veya yarış oyunları gibi üç boyutlu sahnelere sahip oyunlarla sınırlıydı. Şimdi, Pencil Rush 3D gibi hyper-casual oyunlardan Beat Blader gibi müzik oyunlarına ve Idle Army Base gibi idle oyunlarına, 100 Doors gibi gizli nesne oyunlarına kadar genişledi. Eski bir fikir olmasına rağmen formatın bugün bu kadar hızlı büyümesinin nedeni, teknolojinin artık her yerleşimi doğrudan satış ekiplerine manuel olarak satmasına güvenmek yerine, bir ajanstaki alıcıya her reklam yerleşimi için binlerce reklamverenin ölçeğini getirebilmesidir.
Mevcut oyunlarında bu tür reklamlar yayınlamak isteyen geliştiriciler, bunu nasıl yapabilir?
Çok basit. Sadece kayıt olun ve Admix Unity eklentisini indirin. Oyununuza bir yerleşimi sürükleyip bırakın. Kodsuz bir SDK olduğundan bahsetmiş miydik? Admix’e katılmadan önce kaydoldum ve 20 dakikadan kısa bir sürede kendi oyunlarımdan birine oyun içi reklamlar ekledim. – ve kod yazamadığımı söylediğimde bana güvenin.-
Geliştiriciler geleneksel reklamlar ile oyun içi reklamları aynı anda kullanabilirler mi? Bunu yapmalılar mı?
Kesinlikle evet. Bu formatın bu kadar popüler olmasının nedenlerinden biri, oyununuz için IAP ve diğer reklam formatlarını etkilemeyen yepyeni bir gelir akışı olması. Yeni bir gelir akışıyla oyununuza hızlı ve kolay bir şekilde %10 gelir ekleyebiliyorsanız, neden denemiyorsunuz? Kaybedecek neyiniz var?
Bir reklamverenin açısından en iyi reklam modeli hangisi olacaktır? Bu bir performans pazarlama stratejisinden çok bir marka reklam fırsatı mı?
In-Play ad şu anda markalaşma için çok iyi çalışıyor. Bu yüzden de geliştiriciler bunu beğeniyor. Geliştiriciler oyuncuların dikkatini dağıtmayacak ve oyundan çıkma riski oluşturmayacak bu tıklanamayan reklam modelini seviyor. Bununla birlikte, performans reklamcılığı bu yıl Admix In-Play’e geliyor ve geliştiricilerimiz, kullanmak isterlerse tıklanabilir yerleşimleri seçebilecekler. Önemli olan, bunu etkinleştirmenin sadece geliştiricinin isteğine bağlı olması. Tıklanabilir betamıza dahil olmak istiyorsanız bize ulaşın ve bize bu durumu bildirin.
Oyun içi reklamlar, Apple ve kullanıcı gizliliğiyle ilgili güncel sorunlara nasıl uyuyor?
Admix In-Play reklamları marka bilinci oluşturmaya odaklanan birinci sınıf reklamverenler tarafından kullanılıyor. Marka reklamverenlere odaklandığımız için IDFA’ya çok daha az güveniyoruz. Evanterimizi fiyatlandırmak ve satmak için bir yükleme(install) takibi yok. Bu, Admix oyun içi reklamlarının iOS 14’e önemli ölçüde dirençli olduğunu gösteriyor.
Oyunu reklam kullanımının, ödüllü ve geçiş reklamları gibi geleneksel reklam envanterini aştığında, taşma noktasının ne zaman olacağını düşünüyorsunuz?
Bunun olacağına, hatta olması gerektiğine ikna olmadım. AdColony’nin ödüllü video formatını EMEA’da piyasaya sürdüğümüzde ön sırada oturacak kadar şanslıydım. Ödüllü reklam formatı, mobil oyunlar yapmak için tamamen yeni bir reklam ekosistemi ve iş modeli yarattı ve yıllar sonra hâlâ inanılmaz derece popüler. Mobil oyunların en iyi yanı, birden fazla reklam biçiminin uyum içinde çalışabilmesidir. Oyun içi, oyuna müdaheleci olmayan doğası nedeniyle bunu yapmak için en uygun olanı.
Bize Admix’in teknolojisi hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?
Admix’in gerçek benzersiz satış teklifi, zengin medya reklam dilini alma, canlı olarak açık artırma yapma ve onu gerçek oyun sahnesinde anında işleme yeteneğidir. Admix bir ajans değil, bir teknoloji şirketidir. Teknolojinin yakın zamanda Interal Ad Science tarafından doğrulanmasıyla bu kanıtlandı. Başka bir deyişle, markaların ve reklamverenlerin, milyonlarca saatlik oyun süresiyle sonuçlanan yüzlerce oyunda, yüksek düzeyde etkileşime sahip kitleleri programatik olarak hedeflemesine izin veriyoruz.
Yakında hangi tür oyun içi reklam formatları geliyor?
Oyun içi reklamlarla ilgili en iyi şey daha yeni başlıyor olması. Bu yıl Admix platformdaki para kazanma ve reklam fırsatlarını daha da artıracak en az iki heyecan verici yeni format yayınlayacak. Bunlar yıklanabilir reklamlar, performans sağlayan reklamcılar ve ürün yerleştirme reklamları. -bunun mobil oyunlarda bir ilk olduğuna inanıyorum.-
In-Play’in mobil Metaverse’de nasıl bir rolü olacak?
Admix’in vizyonu, metaverse’de geliştiricileri ödüllendirmek ve güçlendirmek için temel altyapı olmaktır. Basitçe söylemek gerekirse, Admix metaverse’den para kazanmaya yardımcı olmak için yapı taşlarını oluşturmaya başladı bile.
Geliştiriciler, Oyun İçi Reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için nereye gidebilir ve ne tür kaynaklara sahipsiniz?
Geliştirici örnek çalışmaları veya büyük stüdyolar tarafından birleştirilmiş 3 milyardan fazla yüklemelerle tamamlanan resmi oyun içi anket gibi daha fazla içerik bulmak için Admix‘i ziyaret edebilirler. Direkt başlamak istiyorsanız, kaydolun, eklentimizi indirin ve kazanmaya başlayın.
