Respawn Entertainment’ın yeni battle royale oyunu Apex Legends, piyasaya çıktığı ilk altı gün içinde 25 milyon yüklemeye ulaştı. İlginç bir şekilde, oyun bu başarıyı herhangi bir geleneksel pazarlama kampanyası olmadan elde etti.
Peki oyun bu kadar dikkat çekici bir başarıya nasıl ulaştı? Geliştiriciler, oyun sektöründeki en iyi 100 influencerla anlaştı ve onları oyunu piyasaya çıkmadan önce görmeleri için stüdyoya davet etti. Bu, daha piyasaya sürülmeden önce oyun etrafında bir merak ve heyecan duygusu yarattı.
Lansmandan önceki gün, bu influencerlar, takipçileri arasında merak ve beklenti yaratan büyük bir duyurudan bahsetmeye başladılar. Oyun resmî olarak yayınlanmadan önce sosyal medya platformlarında zaten trend olduğundan, bu strateji başarılı oldu.
Oyun nihayet piyasaya sürüldüğünde, Respawn Entertainment oyunu canlı bir yayınla piyasaya sürdü ve burada halk oyun hakkında bilgilendirildi. Oyunu izlemeye davet edilen influencerlar da oyunu canlı yayınlarda oynadı, bu da popülerliğini önemli ölçüde etkiledi. Aynı anda aynı oyunu oynayan en iyi oyun influencerlarıyla çalışmak, Apex Legends’ın Twitch’e hâkim olmasını sağladı ve ilk canlı yayınlarının sonunda, Twitch’te YouTube’da trend oldular.
Apex Legends’ın başarısı, oyun sektöründe influencer pazarlamasının gücünü gösteriyor. Respawn Entertainment, en iyi oyun influencerlarıyla iş birliği yapıp, oyun etrafında büyük bir merak ve heyecan yaratarak bu başarıya ulaştı.
Influencer pazarlaması yeni bir şey değil. Günümüzde “geleneksel” pazarlama yöntemlerinden biri bile sayılabilir. Geleneksel olmayan şey, Respawn Entertainment’ın merak yaratmak için bir “gizli kampanya” yürütmesi ve daha geleneksel pazarlama yöntemlerinden özellikle kaçınmasıdır. Bu başarının oyun sektörünün daha geleneksel pazarlama yöntemlerine karşı tutumunu nasıl etkileyeceğini veya etkileyip etkilemeyeceğini gözlemlemekse ilginç bir süreç olacak gibi görünüyor.
