Apple Search Ads’in pazar büyümesi gizlilik değişikliklerinden sonra üçe katlandı

Yakın dönemde paylaşılan bir raporda Apple üç kat büyüme gösterirken Google Ads ve Meta Ads’in kayıplar yaşadığı ifade edildi.
AppsFlyer and Apple Search Ads logos next to two iPhones over a white background

Yeni bir rapora göre Apple Search Ads ciddi bir büyüme göstererek 2020’nin ilk yarısına kıyasla üç katı pazar hissesine sahip oldu. Ayrıca Apple Search Ads, iOS üzerindeki bir numaralı medya kaynağı olmayı da başardı.

İlgili: Apple euro bölgesi ve Asya’daki App Store fiyatlarını artıracağını duyurdu

Raporda 2021’in ikinci yarısıyla karşılaştırıldığında Google Ads ve Meta Ads’in de pazar hisselerinde kayıp yaşadığı ve daha küçük çaplı firmaların genişleme gösterdiği yazdı. İki dev Android pazarında ise hala lider konumda bulunuyor.

Bu iki firmanın içinde iOS gizlilik değişikliklerinden en çok etkilenen Meta olmuştu ve 2020 yılında iOS’te büyük başarı kaydetmesine rağmen değişim sonrası büyük kayıplar yaşadı.

Apple Search Ads için ise rapor “SKAN’den bağımsız olarak işlev görüyor ve ATT iznine gerek duymadan kullanıcıları ilişkilendirebiliyor” ifadelerini kullandı. Apple Ads Search ayrıca oyun dışı alanda da açık ara liderliğini sürdürmeyi başardı. Apple yakın gelecekte reklam birimini genişletmeyi de düşünüyor.

AppsFlyer tarafından hazırlanan raporda reklam pazarı ile ilgili detaylı bilgiler yer alıyor. AppsFlyer’ın Pazar Analiz Direktörü Shani Rosenfelder gizlilik değişiklikleriyle ilgili düşüncelerini şu sözlerle ifade etti:

“Bu değişiklikler pazarlamacılar ve medya şirketleri için birçok fırsat yarattı. Apple’ın gizlilik değişiklikleri engeller oluşturmaya devam ediyor ve makroekonomik koşullar medya maliyetlerini artırarak pazarlamacıları en karlı medya kaynaklarına ve kanallarına itiyor.”

“Ekosistemdeki oyuncular riskten uzak bir çevreye hızla adapte olarak verimliliği stabil tutabilmek adına olağandışı düşünmeyi öğrenmeliler. Bu koşullara ayak uydurabilmek geleceğin kazananlarını ve kaybedenlerini belirlerken kilit faktör olarak karşımıza çıkacak.”

Performance Index 15 raporu 2022’nin ilk yarısındaki pazar durumu, makro faktörler, ironSource ve Mintegral’in pazar payı artışı ve Google, Meta ve Apple hakkında daha birçok detaylı bilgiye yer veriyor.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Alakalı İçerikler