Veri analiz platformu Bango, ABD ve İngiltere’den 300 oyun geliştiricisinin katılımıyla bir araştırma gerçekleştirdi. Sonuçlar, oyun ve uygulama geliştiricilerin dijital reklamcılık konusunda rahatsız olduğunu gösteriyor.
Şirket yayımladığı rapora App-ocalypse adını verdi. Ankete katılan geliştiricilerin %27‘si, Apple’ın IDFA protokolü, ATT, Google’ın son gizlilik düzenlemesi ve çeşitli devlet yaptırımları gibi sebeplerle mevcut ürünlerini mağazalardan kaldıracağını -kapatacağını- söyledi.
Son zamanlarda kullanıcılar, gizlilik ve mahremiyetin önemi üzerinde duruyorlar. Bu durum Apple, Google gibi dev yayıncıların yanı sıra bazı devletleri de gizlilik ile ilgili düzenlemeler yapmaya itiyor. Reklamverenler artık doğru hedefleme yapmak ve pazarlama stratejisi geliştirmek gibi konularda oldukça zorlanıyor. Artık kullanıcı verilerine ulaşmak çok daha zor.
Mobil oyunların %63’ü ‘App-ocalypse’den etkilendi
Bango araştırmasına katılan geliştiricilerin büyük çoğunluğu, yeni gizlilik protokollerinin işlerini kötü etkilediğini söylüyor.
Katılımcıların %65’i Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kaldırmasının ödeme yapan kullanıcı edinme konusunda geliştiricilere zorluk çıkaracağını düşünüyor. %62’si aynı şeyin IDFA için de geçerli olduğunu söylüyor.
Gizlilik protokolleri yüzünden reklamverenler doğru hedeflenmiş şekilde reklam yapamayacak gibi görünüyor. Doğrudan ilgili kitleye hitap eden reklamların başarısı diğerlerine göre daha yüksek. Şimdi ise bu avantaj kaybolacak ve geliştiriciler daha genele hitap eden pazarlama stratejileri yapacaklar. Bu durum, reklam maliyetlerini hayli yükseltecek ve yeni kullanıcı edinmeyi çok daha zor hale getirecek.
Bango’ya göre, mobil oyunların %63’ü bu gizlilik protokollerinden olumsuz etkilendi. Reklamlar sayesinde önemli ölçüde kullanıcı ve gelir elde eden mobil oyunlar zor zamanlar geçiriyor.
Diğer yandan, mobil oyunların yanı sıra uygulamalar da zor durumda:
- Eğitim uygulamalarının %71’i
- Eğlence -oyun dışı- uygulamalarının %69’u
- Üretim/tasarım uygulamalarının %67’si
- Finans uygulamalarının %66’sı
- Günlük/yaşam tarzı uygulamalarının %58’i gizlilik protokollerinden olumsuz etkilendi.
Ayrıca geliştiricilerin %62’si, yeni kullanıcı edinme konusunda ne yapacaklarına dair “hiçbir fikirlerinin olmadığını” söylüyor. Gizlilik rüzgarı, mobil reklamcılık için yeni bir dönem başlatıyor gibi görünüyor.
