Mobil uygulama dünyası her geçen gün daha zorlu hâle geliyor. SKAdNetwork ve IDFA gibi uygulamalar ve düzenlemeler, uygulama pazarlamacılarının başvurabileceği stratejileri kısıtlarken, birleşmeler ve satın almalar, dünü iş ortaklarından bugünün rakiplerini yaratıyor. Çapraz tanıtım, (cross-promotion) uygulama pazarlamacılarının böylesine hızlı değişen bir ortamda hedefe giden yolu bulmaları için değerli bir araç olarak öne çıkıyor.
Uygulama pazarlamasında çapraz tanıtım, bir uygulamanın başka bir uygulama veya bir uygulama ağı içinde tanıtılması anlamına gelir. Başka bir uygulamayı tanıtmak veya kullanıcıları aynı uygulama ekosisteminde farklı özellikler veya ürünlerle etkileşime geçmeye teşvik etmek için bir uygulamanın mevcut kullanıcı tabanından yararlanır.
Uygulamanız için çapraz tanıtım hakkında daha fazla bilgi edinmek için iletişime geçin
Çapraz tanıtım, kullanıcıları diğer ilgili uygulamalarla tanıştırarak kullanıcı etkileşimini, indirmeleri arttırmayı ve genel kullanıcı deneyimini geliştirmeyi amaçlar. Ayrıca kullanıcıyı uygulama ekosisteminin içinde tutmayı hedefler. Tanıtılan uygulamalar veya özellikler, hedef kitlenin ilgi alanları ve tercihleriyle uyumlu olduğunda çok etkili olabilecek potansiyele sahiptir. Geliştiriciler, bir uygulamanın mevcut kullanıcı tabanından ve kullanıcı etkileşiminden yararlanarak, diğer uygulamaları veya teklifleri için daha fazla görünürlük ve farkındalık oluşturabilir ve sonuç olarak tüm uygulama ekosisteminde daha fazla kullanıcı edinimi ve daha yüksek elde tutma oranına ulaşılabilir.
Çapraz tanıtım, etkili bir şekilde yürütüldüğünde muazzam avantajlar sunar. Hâlihazırda uygulamayı veya uygulama ağını kullanan kullanıcıları hedeflediğinden, hedef kitle verileri güvenilir ve verimli olduğu varsayılabilir. Bu nedenle başarı oranları diğer tanıtım yöntemlerine göre çok daha yüksek olabilecektir. Ancak çapraz tanıtım kampanyalarının çok daha etkili olması için çok büyük miktarda kullanıcı verisinin işlenmesi ve bu verilerin hedefleme için kullanılması gerekir. Bu, gelişmiş makine öğrenimi ve veri işleme gibi teknolojilerden faydalanmayı ve bunların etkili kullanımını gerektirir.
Çapraz tanıtım yöntemleri ve reklam biçimleri
Çapraz tanıtım kampanyalarını uygulamanın birçok yolu, yöntemi veya aracı vardır. Yöntemler, en yüksek verimlilik için bireysel kullanıcılara göre hedeflenmeli veya kişiselleştirilmelidir. Aynı yöntem, kullanıcının müşteri yolculuğu hunisindeki konumuna veya kullanıcı deneyimine göre müdahaleci (intrusive) veya ilgi çekici olabilir. Bu nedenle yöntemin seçimi de tanıtımın başarısı için çok önemlidir. Bir kampanya yürütmenin birçok yolu vardır, ancak çapraz tanıtım başarısı için üç farklı reklam biçimi uygulaması aşağıda ele alınmıştır.
Banner reklamlar
Banner reklamlar, çapraz tanıtımda kullanılan en küçük biçimlerden biridir. Oyun deneyimini bozmamak için tasarlanmıştır. Farkındalığı en üst düzeye çıkarmak ve oyunu kaybetmesi muhtemel kullanıcılara başka bir oyunu denetme şansını artırmak için, uygulamayı açtıktan hemen sonra ana sayfada banner’ların görüntülenmesi önerilir.
Genel olarak, banner reklamların TO’su, (tıklama oranı) video ve oynatılabilir reklam ögelerini destekleyen daha büyük reklam biçimlerinden daha düşüktür. Bununla birlikte, banner reklamların birincil amacı, kullanıcının hedef oyunla ilgili farkındalığı hızlı bir şekilde artırmak ve kullanıcıları, uygulama yolculuklarının ilerleyen bölümlerinde oyunu yüklemeye teşvik etmektir.
Geçiş video reklamları
Geçiş reklamları, çapraz tanıtımda kullanılan en büyük boyutlu biçimdir. En yüksek tıklama oranlarına ulaşır ve genellikle tam ekran videolar kullanılarak geliştiricinin portföyündeki başka bir uygulamayı tanıtmak için uygundur. Ancak geçiş reklamları tüm ekranı kaplayarak kaynak uygulamayı tamamen gizler. Bu nedenle, genellikle oyun oturumunun sonunda, örneğin; kullanıcı oyun menüsüne döndüğünde geçiş reklamlarının görüntülenmesi önerilir.
Geçiş reklamlarını kullanmanın başka bir yolu, kullanıcıların coin veya diğer teşvikler gibi oyun içi ödüller karşılığında gönüllü olarak reklamı görüntülemeyi seçtikleri bir ödül senaryosudur. Bu yaklaşım, kullanıcı katılımını artırabilir ve hem kullanıcıya hem de geliştiriciye fayda sağlayan bir deneyim oluşturabilir.
Orta boyutlu reklamlar
Orta boyutlu reklamlar, banner ve geçiş reklamı biçimleri arasında bir orta yol sunar. Bu reklamlar, dikey yönde ekranın yalnızca yarısını kaplar. Oyun, reklamın arkasında hâlâ görünür olduğundan, görsel farkındalığı ve daha az rahatsız edici bir kullanıcı deneyimini dengelerler.
Orta boyutlu reklamlar, özellikle ilk banner gösterimi bir dönüşümle sonuçlanmadıysa, ana sayfanın ikinci kez ziyaret edilmesi sırasında faydalıdır. Bu biçim, müdahaleci olmayan bir kullanıcı deneyimini korurken, banner’lara kıyasla görsel etkiyi arttırmayı amaçlar.
Orta boyutlu reklamların dönüşüm oranı içeriklerine bağlıdır. Örneğin; videolar veya multimedya bileşenleri içeren orta boyutlu zengin medya biçimleri, statik reklamlardan daha yüksek tıklama oranlarına ulaşma eğilimindedir.
Sonuç
Çapraz tanıtım, performans reklamcılığında kullanıcıyı elde tutmayı artırmak için değerli bir araç olarak gelişmeye devam ediyor. İyi tanımlanmış bir çapraz tanıtım stratejisi, portföy düzeyinde yüksek etkileşimli bir kitleyi geliştirmeye kendini adamış oyun uygulaması pazarlamacıları için çok önemlidir. Sektörde artan birleşme ve devralma sayısı ve IDFA’lar (Reklamverenler için Tanımlayıcı) veri toplama üzerindeki sınırlamalar nedeniyle, uygulama geliştiricilerindeğişimin gerisinde kalmamak için sürekli değişen reklam teknolojisi ortamına uyum sağlamaları gerekiyor. Gelişmiş bir uygulama yeniden hedefleme ve çapraz tanıtım platformu olarak Adikteev, dünyanın en çok harcama yapan uygulama yayıncılarının özel stratejiler ve kreatif ögeler aracılığıyla elde tutma oranını ve gelirini arttırmasına yardımcı olur.