Casual oyun trendleri: 2022

Geçtiğimiz günlerde GameRafinery 2022’nin ilk casual oyun trendleri raporunu yayınladı. Raporda mobil oyunlara ve pazara detaylı bir bakış atılıyor.

Casual oyun pazarındaki rekabet giderek daha da şiddetleniyor. Rapora göre, en çok gelir üreten 100 oyun listesine girmek her zamankinden daha zor. Bu listede kalıcı olmak iste çok daha fazla çaba gerektiriyor. Çeşitlenen bu rekabet ortamında casual oyunlar da değişerek gelişiyor.

Mobil oyuncuların isteklerine yönelik geliştiriciler oyunlarını sürekli güncelliyorlar. Bu yenilikçi bir fikir patlamasına yol açıyor. Örneğin, ABD’de en çok hasılat yapan ilk 100 Match-3 oyununun yaklaşık 70 tanesinde mini platform, RPG öğeleri, koleksiyonlar gibi Match-3 türünün özü dışında sistemler kullanılıyor.

COVID ile birlikte mobil oyunlar insanların cebindeki eğlence öğeleri olma konusunda çok başarılı oldu. Özellikle sosyalleşme öğeleri içeren oyunlar bu sürede büyük bir gelişme gösterdi ve diğer oyun türlerine entegre olmaya başladı.

Casual Oyun Raporunun Anahtar Noktaları

GameRafinery, hazırladığı raporda bir takım anahtar noktalara dikkat çekiyor. Bütün bir raporun özeti niteliğindeki bu veriler şu şekilde:

• Mobil oyun geliştiricileri, yeni para kazanma seçenekleri üretiyorlar. Oyuncu tutma oranını ve oyunun çekiciliğini artırmak için meta öğelerden yararlanıyorlar ve oyunlarına sürekli olarak yeni özellikler eklemeye çalışıyorlar.
• Son iki yılda ABD‘de en çok hasılat yapan 100 iOS oyununun tamamı yenileme (renovation) öğelerini kullanıyor.
• Meta öğeler artık başarılı casual oyunların önemli bir parçası. ABD’de en çok hasılat yapan 100 iOS oyununun %70’i meta öğeler içeriyor.
• Renovation ve construction (inşa etme) özellikleri en popüler meta öğelerin başında geliyor. ABD’de en çok hasılat yapan 100 iOS Match3 oyununun %49‘unda construction unsurları yer alıyor. Bu oran geçtiğimiz yıl sadece %7 idi.
• Oyun içerisine yerleştirilmiş mini oyunlar ve özel oyun modları casual oyunlarda daha sık kullanılmaya başlandı. Böylece, ana oyunu seven oyuncuların yanı sıra daha başka oyuncu kitlelerine de hitap ediliyor.
• Sosyal özellikler ve topluluk oluşturma öğeleri geleneksel tek oyunculu oyunlara da entegre ediliyor. Böylece tek kişilik oyun oynayan bir oyuncu isterse sosyal bir ortama da girebiliyor. Özellikle Match-3 oyunlarında bu sosyal özellikler bir rekabet ortamı da oluşturuyorlar. Bu özellikler, diğer oyuncular ile rekabet etmeyi seven oyunculara yönelik daha cazip bir oyun geliştirmek için kullanılıyor.

Casual Oyunlar için Pazar Analizi

2020 dördüncü çeyrek ve 2021 dördüncü çeyrek arasında ABD‘de (iOS) en çok hasılat elde eden casual oyunlar listesinin ilk üçünde büyük bir değişiklik olmadı. Diğer yandan listenin aşağısına inildikçe hareketlenmeler başladı.

2020’nin dördüncü çeyreği ile 2021’in dördüncü çeyreği arasında en çok hasılat elde eden 10 casual oyun:

1. Roblox
2. Candy Crush Saga
3. Pokémon GO
4. Royal Match
5. Homescapes
6. Toy Blast
7. Gardenscapes
8. Project Makeover
9. Candy Crush Soda Saga
10. Fishdom

Listenin ilk beşinde birden fazla Match-3 oyunu bulunuyor. Bunlardan bir tanesi, uzun süredir Match-3 oyunları arasındaki dominant yerini koruyan Candy Crush Saga. Diğeri ise yine birçok kez kendine listelerde yer edinmiş olan Royal Match.

Roblox, Pokémon GO, Homescapes gibi oyunlar listede yüksek sıralarda kendine yer buluyor. Burada dikkat çekici olan Match-3 oyunlarının listedeki sayısının ve büyüme oranlarının artıyor olması. Bu artışta yukarıda bahsedilen meta öğelerin kullanılması önemli rol oynuyor.

Son iki yılda ABD’de en çok hasılat yapan oyunların ortak noktası: Renovation öğeleri

Rapora göre, son iki yılda piyasaya sürülen ve ABD’de en çok hasılat yapan 100 Casual oyununun ortak noktası, her birinin renovation (yenileme) öğeleri kullanmasıdır. İlginç olan diğer bir nokta, son 180 günde piyasaya sürülen ve en çok hasılat yapan 200 oyun listesinde sadece Beatstar‘ın listedeki yerini koruyabilmesi oldu. Diğer birçok oyun bu listelerde kendilerine yer bulsa da liste sürekli değişti ve birçok oyun ilk 200’deki konumundan en az bir kez düştü. Bu durumda son IDFA güncellemelerinin etkisinin olması oldukça muhtemel.

Renovation öğelerini bu kadar popüler kılan ne?

Bir şeyleri yenilemek ya da sıfırdan inşa etmek, oyuncularda fazladan bir “ilerleme” duygusu oluşturuyor.

Casual oyuncuların oyun oynama motivasyonu baz alınarak yapılan çıkarımlara göre, renovation öğelerini popüler yapan unsurlar şöyle:

• Bu tür oyunlar, oyuncuların ilerlemekten ve uzun vadeli hedefleri tamamlamaktan elde ettikleri psikolojik tatminden faydalanıyor.
  • Oyuncular, renovation süreçlerinde kaydettikleri ilerlemeyi görsel olarak görebiliyorlar.
• “Temizlik” veya “işleri halletmek” ana fikri, oyuncu katılımı için güçlü bir motive edici oluyor.
• Renovation teması neredeyse her oyun türüne uyabilen bir tema.

Bu etkenler oyuncuların motivasyonlarını artırarak insani hislere hitap ediyorlar. Özetle, motivasyona yönelik bu olumlu katkı ve her oyuna uygulanabilir bir tema olmasıyla renovation öğeleri popüler hale geliyor.

Casual oyun türünde son 12 aydaki süper hitlerinin öne çıkan özellikler neler?

Son on iki ayda piyasaya sürülmüş ve yüksek hasılat elde etmiş oyunların bazı ortak noktaları bulunuyor. GameRafinery’nin Match-3 için Zen Match – Relaxing Puzzle üzerinden belirlediği bu ortak notalar şu şekilde:

• Tür: Match-3 ve benzeri (bulmaca-eşleştirme) türler.
• Stil: Rahatlatıcı bir atmosfer tasarımı ile bölüm bölüm tasarlanmış bir stil.
• Özellikler (features) ve ilerleme: Mahjong tarzı eşleştirme, günlük özel bölümler ve ödüller, upgrade’ler (geliştirmeler), oyun içi para birimi çeşitliliği, kozmetik içerik zenginliği, turnuvalar
• Monetization (para kazanma metodu):
  • Uygulama içi satın almalar: tüketilebilir hızlandırıcılar, ödeme yaparak oyuna devam etme, ödeme yaparak daha fazla can vs.
  • Reklam kaldırma: para ödeyerek reklamları oyundan kaldırma seçeneği
  • Kısıtlı süreli teklifler: Bir süreliğine geçerli indirimler, özel oyun içerikleri
  • Reklamlar: Banner reklamları, Forced (izlemesi zorunlu) reklamlar, zorunlu olmayan ama ödüllendirici reklamlar
• Yenilikçi Match-3 yapısı

İncelenen bir diğer oyun olan Beatstar üzerinden belirlenen özellikle ise şu şekilde:

• Tür: Ritim oyunu
• Stil: Ritmik görselleştirme, müzik ve görselliği bir araya getiren bir stil.
• Özellikler ve ilerleme: İlerledikçe yeni özelliklerin açılması, “song boxes” (şarkı kutuları) ile genişleyen oyun içeriği, Beatcoin adı verilen oyun içi para birimi ve bunun etkili kullanımı, geniş şarkı havuzu, skor tablosu ile oyuncular arasında rekabet
• Monetization:
  • Uygulama içi satın alma: Sürekli yenilenen mağaza, kısıtlı süreli teklifler, oyun içi para birimi satışı vs.
  • Reklamlar
• Hem görsel hem işitsel olarak eğlendiri yapısı

Son 12 ayda süper hit olmuş bu iki oyundan yola çıkarak şunları söyleyebiliriz:

• Yenilikçi ve kullanıcıya olabildiğince çeşitli içerik sunabilen oyunlar başarıya yaklaşıyor.
• Kendi oyun türlerine tamamen bağlı kalmak yerine diğer türlerden esinlenen oyunlar ilgi görüyor.
• Rahatlatıcı ve eğlendirici temalar oyunun gelir devamlılığını sağlıyor.

Sonuç

Casual oyun dünaysı sürekli olarak yeni fikirler ve farklı türlerin karışmasıyla genişliyor. Oyuncuların motivasyonlarını artıran öğeler oyunun başarısını doğrudan etkiliyor. Üretmek, sosyalleşmek, uzmanlaşmak, gerçeklikten uzaklaşmak, keşfetmek gibi insani talepleri karışılamaya yönelik oyunlar büyük gelir elde edebiliyorlar.

Bir oyun geliştirdikten sonra, geliştiricilerin veya yayıncıların doğru para kazanma yöntemlerini kullanması gerekiyor. Tek başına “en iyi” olan yöntemi belirlemek ise zor. Burada oyuncularınızın bekletisine yönelik bir meddel seçmek oldukça önemli. Örneğin, günlük hayatındaki stressi atmak ve eğlenmek için oyun oynayan kişilerin karşısına sık sık reklam çıkarmak iyi bir tercih olmayabilir. Diğer yandan, rekabetçi oyuncular ödüller kazanmak için sık sık reklam izlemeyi kabul edebilirler.