Medya tüketim alışkanlıkları hızla değişirken, Bağlı TV (CTV) reklamcılığı, dijital pazarlama alanında bir oyun değiştirici olarak ortaya çıkıyor. Özellikle mobil oyun geliştiricileri için, potansiyel oyunculara hedefli ve etkileyici bir şekilde ulaşma olanağı sunan eşsiz bir platform sağlıyor. Peki CTV reklamcılığı tam olarak nedir? Mobil oyunlarda kullanıcı kazanımı için hangi avantajları sunar ve etkisi nasıl ölçülür?
Bağlı TV (CTV) reklamcılığı nedir?
Bağlı TV (CTV), geleneksel yayın ve kablolu TV sağlayıcılarının sunduğundan daha fazla içeriğe ulaşmak için internete bağlanabilen herhangi bir televizyon setini temsil eder. Bu, Akıllı TV’leri, Apple TV ve Roku gibi cihazları, oyun konsollarını ve hatta Amazon’un Fire Stick gibi internet bağlantısı sağlayan cihazları içerir.
Bu platformlarda yapılan reklamcılığa CTV reklamcılığı denir. CTV reklamcılığı, geleneksel televizyon reklamcılığının etkileyici deneyimini, dijital reklamcılığın hassas ve veri odaklı yaklaşımıyla birleştirir.
Mobil oyunlarda kullanıcı kazanımı için Bağlı TV reklamcılığının avantajları
CTV reklamcılığı, mobil oyun kullanıcı kazanımı için birkaç avantaj sunar. CTV, reklam verenlerin kullanıcı verilerini doğru reklam hedeflemesi için kullanmasını sağlar. Reklam verenler, demografik bilgiler, izleme alışkanlıkları ve ilgilere dayalı olarak reklamları hedefleyebilir, böylece oyunlarının en ilgili kitleye ulaşmasını sağlarlar. Bunun yanı sıra, CTV’nin büyük ekran formatı, diğer dijital platformlardan daha etkileyici bir deneyim sunar. Böylece reklam verenlere oyunun oynanışını, grafiklerini ve eşsiz satış noktalarını daha etkili bir şekilde sergileme olanağı sağlar. Son olarak, geleneksel TV’nin aksine, izleyicilerin çoğu CTV reklamlarını atlayamaz veya ileri sararak geçemez, bu da reklamın izleyicinin bütün dikkatini yakaladığını garantiler.
Mobil oyunlarda CTV ölçümü ve ilgili metrikler
Her dijital pazarlama kanalında olduğu gibi, CTV reklamcılığının etkisini izlemek ve ölçmek de önemlidir. İzlenmesi gereken önemli metrikler şunları içerir:
Gösterimler: Reklamın kaç kez sunulduğunu ölçer. Gösterimlerin artması, mobil oyun için daha fazla görünürlük anlamına gelir.
Video tamamlama oranı (VCR): Video reklamların tamamlanan yüzdesini yansıtır ve izleyici katılımı hakkında bilgi sağlar.
Tıklama oranı (CTR): Eğer CTV reklamında oyunun indirme sayfasına yönlendiren bir çağrı eylemi bulunuyorsa, CTR kaç izleyicinin etkileşime girdiğini gösterir.
Attribution: Pazarlamacılar, bir izleyicinin reklamı gördükten sonra oyunu indirip oynamaya başlayıp başlamadığını izlemek için cihaz kimliklerini kullanabilirler. Bu atıf, CTV reklamlarının kullanıcı kazanımı üzerindeki doğrudan etkisini gösterir.
CTV reklam türleri nelerdir?
CTV, mobil oyunların benzersiz ihtiyaçlarına hitap edebilecek çeşitli reklam formatları sunar.
Yayın içi video reklamları: Bu reklamlar, yayınlanan video içeriğin öncesinde (pre-roll), sırasında (mid-roll) veya sonrasında (post-roll) oynar. Dijital hedeflemenin eklenmiş faydalarıyla geleneksel bir reklam deneyimi sunarlar.
Etkileşimli video reklamları: Bu reklamlar, izleyicilerin genellikle uzaktan kumandalarını kullanarak reklamla etkileşim kurmalarını hedefler. Oyunun nasıl oynandığını anlatan ilgi çekici bir özet sunabilir ve izleyicileri oyunu indirmeye ve denemeye teşvik eder.
Görüntülü reklamlar (ana ekran yerleşimi / yayına uygun yerleşim): Bu reklamlar, CTV cihazının ana ekranında veya yayın akışı uygulamasının içeriğine uyumlu bir şekilde görünür. İzleyiciler içeriklere göz atarken oyunu tanıtmanın ince ama etkili bir yoludur.
Pop-up reklamlar: Yayınlanan içeriğin üzerinde beliren küçük, geçici pencerelerdir. İzleyicinin deneyimini çok fazla etkilemeden kısa, ilgi çekici mesajları veya promosyon tekliflerini sergileyebilirler.
CTV’nin sunduğu geleneksel ve dijital reklamcılığın çarpıcı birleşimi, mobil oyun geliştiricilerinin kullanıcı kazanımını sürdürmeleri için benzersiz bir fırsat sunuyor. Geliştiriciler, CTV reklamcılığının faydalarını anlayarak ve bunları kullanarak, potansiyel kullanıcılarla daha fazla etkileşime girebilir ve artan derecede rekabetçi bir pazarda yer alabilirler. CTV büyümeye ve evrimleşmeye devam ettikçe, oyunu değiştiren bir reklam platformu olarak potansiyelinin de artacağı öngörülüyor.
