Facebook Gaming’in Pazar Orta Satış Müdürü Sue Howley ve Pazarlama Bilimi Ortağı Anna Groger katıldıkları Mobidictum Business Conference’ta bir sunum gerçekleştirdiler. İkili değişen ekosistemde reklamcıların nasıl sürdürülebilir ölçüm stratejileri oluşturabileceklerinden bahsetti ve oyun firmalarının performansı nasıl değerlendirdiği konusunda yeni engeller ortaya koydu.
Howley ve Groger özette dört kilit noktaya değindi:
- Yeni gizlilik kuralları ölçüm yapmayı pazarlamacılar için daha zor hale getirdi.
- Reklamcılar arayı kapatmak için Experiments ve Marketing Mix Modeling (MMM) gibi alternatif yaklaşımlar denemeye başladı.
- Pazarlamacılar karlılığı artırmak ve iş büyümesini beslemek için kendilerinin önem verdiği yöntem ve metrikleri kullanmaya odaklanmalı.
- Attribution, Experiments ve MMM arasındaki dengeyi doğru kuran reklamcılar başarıya ulaşmak adına doğru konumdalar.
Sonrasında Anna Groger, MMM’in ne olduğunu şu kelimelerle anlattı:
“MMM gizlilik dostu ve oldukça esnek bir teknik. Ondan bu denli yüksek bir sesle bahsetmemizin nedenlerinden biri, kullanımının ve uygulamasının gelecekte de aynı kalacak olması.”
Daha sonrasında Contemporary MMM’in ne olduğunu açıklayan Groger klasik Attribution ve klasik MMM’in bir karışımı olarak iki dünyanın da en faydalı yanlarını aldığını ifade etti. Otomasyon seviyesi yüksek, ayrıntılı bir seviye oluşturabilen ve deneyler yaparak isabeti ve kalibrasyonu artırabilen bir yöntem.
İkili tüm ölçüm yöntemlerinin eşit olmadığını ve hiçbirinin mükemmel olmadığını, ancak hepsinin oldukça işe yarar olduğunu ifade etti. Groger daha sonra bu yöntemlerin farklı özelliklerinden detaylıca bahsetti ve bir örneklendirme yaparak argümanlarını sağlamlaştırdı.
Sunumun son anlarında ölçüm stratejisi oluşturmak için en uygun çözüm dile getirildi ve Meta’nın Oyun Pazarlama Bilimi Başkanı Kate Minogue’un bir sözü paylaşıldı. Sunumun tamamına ve daha fazla içeriğe aşağıdaki butona tıklayarak ulaşabilirsiniz.
