İGA İstanbul Havalimanı, Anzu ve Tooplay iş birliğiyle çocuklar arasında otizm ve sosyal sorumluluk bilincini artırmayı hedefleyen bir kampanya başlattı. Bu kampanya, gerçek sanat eserleri, NFT’ler ve metaverse platformu Roblox’a yönelik çalışmaları içeren bir dizi eylem planından oluşuyor.
Kampanya kapsamında ilk adım olarak otizmli çocuklara yönelik atölye çalışmaları düzenlendi ve hayal güçlerini kağıda dökmeleri istendi. Hayata geçirilen resimler daha sonra İstanbul Havalimanı’nda bir sergide gösterime sunuldu.
Sanat eserlerinin etkisini ve ilgisini artırmak için resimler canlandırıldı ve dijital AR platformlarına yüklendi. Havalimanı misafirleri AR teknolojisini kullanarak tasarımları sergi sırasında canlandırılmış şekilde izleyebilme şansı yakaladı. Ayrıca birçok resim Türkiye Otistiklere Destek ve Eğitim Vakfı’na (TODEV) bağış toplamak amacıyla NFT’ye dönüştürüldü ve satıldı.
İGA, Skala Medya dijital ekibinin liderliğinde gerçekleştirilen çalışma ile bu söz konusu resimleri metaverse oyun platformu Roblox’a da taşıdı.
Oyun ve metaverse çocuklara erişmenin yeni yolu
Türkiye de Roblox bünyesinde en fazla geliştirici ve aktif oyuncu sayısına sahip ilk 10 ülke içinde yer alıyor. Birçok çocuk da Roblox’ta çeşitli oyunlar oynuyor. Kampanya kapsamında İGA İstanbul Havalimanı, Anzu’nun oyun içi reklam teknolojisini kullanarak bu çocuklara ulaşmayı ve otizm farkındalığı oluşturmayı hedefliyor.
İGA Sosyal ve Dijital Medya Müdürü Mertcan Tanaydı konuyla ilgili olarak şunları söylüyor:
” ‘Herkes için Havalimanı’ hedefiyle, özel ihtiyaç sahibi tüm bireylerin doğduğu andan itibaren sahip olduğu hakları önemseyerek tüm misafirleri için daha “erişilebilir” bir havalimanı olma hedefine odaklanarak ve çocuklarımızı seyahat hayallerini Roblox Metaverse’e taşıyarak örnek bir proje gerçekleştirdiğimiz için mutluyuz. Bu projede sanat ve teknolojiyi bir araya getirdik ve Roblox genç kitlelere ulaşmamızı sağlayan bir yoldu. Önümüzdeki dönemde farklı projelerle oyun içi reklamlarda yer almaya devam edeceğiz.”
Skala Medya Dijital Grup Başkanı Nihal Demirçelik ise şunlar söyledi:
“İstanbul Havalimanı (İGA)’nın otizimli çocuklar için tasarladığı projeyi ilk duyduğumuzda daha fazla çocuğu projenin içine nasıl dahil edebiliriz diye düşündük ve çocukların zaman geçirmekten en çok hoşlandıkları yere, oyuna yöneldik. Oyun platformları içinde yaptığımız araştırma sonrası oyunların hitap ettiği yaş aralıklarına ve etkileşim oranlarına göre bizim için en doğru çözüm Roblox oldu. Roblox çalışması ile çocukların otizm konusunda farkındalığını arttırırken, otizimli çocukların ürettikleri sanat eserlerini diğer çocuklarla buluşmasını sağladık.”
Son olarak Anzu Senior Müşteri Yöneticisi Betül Gül, Anzu’nun oyun içi reklam teknolojisinden bahsetti ve ekledi:
“İstanbul Havalimanı (İGA)’nın kampanyasının başarısını görmek inanılmazdı ve dünya çapındaki markalar oyun içi reklamların sunduğu potansiyeli fark etmeye başladı. Benzer projeler üzerinde çalışmayı dört gözle bekliyorum.”
Oyunlar, çocuk ve genç kullanıcıların uzun vakit geçirdiği alanlar. Bu sebeple oyun içi reklam teknolojisinin eğitim ve farkındalık için kullanılması da oldukça yararlı. Ayrıca blok zinciri ve NFT teknolojilerinin de kullanım alanı her geçen gün genişliyor. Eğitim ve farkındalık için yapılan bu tür çalışmalar sektörde hepimizin daha çok görmek istediği türden şeyler.
